Viimeisell\u00e4 vuosinelj\u00e4nneksell\u00e4 Netflix menetti tilaajia ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa yli kymmeneen vuoteen, mutta yritys ei mieluummin viipyisi ilmeisimm\u00e4n selityksen kanssa.<\/p>\n
Netflix nosti kaikkien yhdysvaltalaisten tilaajien hintoja viimeisell\u00e4 vuosinelj\u00e4nneksell\u00e4 ja nosti hintaa 10 dollariin kuukaudessa halvimmasta suunnitelmastaan, 15,50 dollariin kuukaudessa HD-suoratoistosta ja 20 dollariin kuukaudessa 4K-videosta. Samaan aikaan Netflixin maailmanlaajuinen tilaajakunta supistui 200 000:lla (yhti\u00f6 oli odottanut saavansa 2,5 miljoonaa tilaajaa), ja nyt se odottaa menett\u00e4v\u00e4ns\u00e4 viel\u00e4 2 miljoonaa tilaajaa<\/a> toisella vuosinelj\u00e4nneksell\u00e4.<\/p>\n \u00c4l\u00e4 v\u00e4lit\u00e4 t\u00e4\u00e4ll\u00e4 n\u00e4kyv\u00e4st\u00e4 selke\u00e4st\u00e4 syyst\u00e4 ja seurauksesta, Netflix yritti vakuuttaa osakkeenomistajilleen<\/a>, ett\u00e4 sen nykyisten murheiden suurimmat l\u00e4hteet ovat kilpailu ja salasanan jakaminen. Se aikoo puuttua ensimm\u00e4iseen paremmalla sis\u00e4ll\u00f6ll\u00e4 ja j\u00e4lkimm\u00e4iseen tiukemmilla vastatoimilla (sit\u00e4 lis\u00e4\u00e4 pian). Sen tavoitteena on my\u00f6s ottaa k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n mainoksilla tuettu taso seuraavan vuoden tai kahden kuluessa<\/a>.<\/p>\n Silti n\u00e4m\u00e4 suunnitelmat viev\u00e4t huomion ankarammasta todellisuudesta: Hintojen nousulla on seurauksia markkinoilla, joilla ei ole pulaa muista vaihtoehdoista, eik\u00e4 Netflix voi en\u00e4\u00e4 luottaa niihin kuten ennen.<\/p>\n Ollakseni rehellinen, Netflixin "kilpailun" syytt\u00e4minen kadonneista tilaajista saattaa olla eufemismi sen syvemmist\u00e4 hinnankorotuksista aiheutuvista haasteista. Jos Netflixill\u00e4 olisi monopoli television kulutuksessa \u2013 kuten kaapelitelevisiolla kerran \u2013 sen olisi paljon helpompi nostaa hintoja.<\/p>\n Mutta vaikka liian monista suoratoistopalveluista valittaminen on suosittua ajanvietett\u00e4 joidenkin johtojen katkaisevien vastustajien keskuudessa<\/a>, t\u00e4ll\u00e4 kilpailulla on etunsa: Netflixin pudottaminen on vain helpottunut viime vuosina, kun uusia suoratoistopalveluita on ilmaantunut omien houkuttelevien luetteloineen. Ja jos kaivaa tarpeeksi syv\u00e4lle Netflixin osakkeenomistajan kirjeeseen, yritys my\u00f6nt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 hinnankorotukset olivat suurelta osin syyllisi\u00e4 600 000 tilaajaan, jotka se menetti Yhdysvalloissa ja Kanadassa viimeisell\u00e4 nelj\u00e4nneksell\u00e4.<\/p>\n Todellakin, paras tapa kompensoida Netflixin hinnankorotukset on viett\u00e4\u00e4 muutama kuukausi ilman sit\u00e4 ja kokeilla Disney+:n, HBO Maxin, Hulun, Apple TV+:n tai Peacockin kaltaisia \u200b\u200belokuvia. Kukaan ei pakota sinua tilaamaan kaikkia palveluita kerralla<\/a>, joten voit s\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4 rahaa ja laajentaa suoratoistomakuasi valitsemalla jokin n\u00e4ist\u00e4 vaihtoehtoisista palveluista. (Saatat jopa huomata, ett\u00e4 niiss\u00e4 on parempaa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 ja mielenkiintoisempia k\u00e4ytt\u00f6liittymi\u00e4<\/a> .)<\/p>\n Aina kun Netflix nostaa hintoja, sen on otettava huomioon t\u00e4m\u00e4 todellisuus. Netflixin 4K-paketti on 20 dollaria kuukaudessa jo kalliimpi kuin mik\u00e4\u00e4n muu palvelu \u2013 l\u00e4hin vaihtoehto on HBO Max, 15 dollaria kuukaudessa \u2013 ja jopa sen HD-suunnitelma on kalliimpi puolella 15,50 dollaria kuukaudessa. Lompakolla \u00e4\u00e4nest\u00e4minen on helppoa, kun kilpailu on vain muutaman klikkauksen p\u00e4\u00e4ss\u00e4.<\/p>\n Uusi kilpailutilanne auttaa my\u00f6s selitt\u00e4m\u00e4\u00e4n, miksi Netflix etsii nyt salasanojen jakajia pelastuspakettia varten. Kirjeess\u00e4\u00e4n osakkeenomistajille<\/a> yhti\u00f6 arvioi, ett\u00e4 yli 100 miljoonaa kotitaloutta maailmanlaajuisesti k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 jonkun toisen tili\u00e4, joista 30 miljoonaa on Yhdysvalloissa ja Kanadassa.<\/p>\n Viime kuukausina Netflix on alkanut muotoilla vastausta<\/a>. Se testasi lyhyesti viime vuonna j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4, joka pyysi k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4 todistamaan, etteiv\u00e4t he jaa salasanoja<\/a>, ja viime kuussa se k\u00e4ynnisti Chiless\u00e4, Costa Ricassa ja Perussa testin, jonka avulla salasanan jakajat voivat maksaa jopa kahdesta ylim\u00e4\u00e4r\u00e4isest\u00e4 tilist\u00e4. omat profiilit.<\/p>\n Huomaa, ett\u00e4 Netlfix ei k\u00e4sittele salasanojen jakamisen \u00e4killist\u00e4 piikki\u00e4. Yhti\u00f6n mukaan tilins\u00e4 jakavien ihmisten prosenttiosuus ei ole merkitt\u00e4v\u00e4sti muuttunut vuosien aikana. Se yksinkertaisesti kiinnitt\u00e4\u00e4 nyt enemm\u00e4n huomiota, koska tilaajien kasvu on hidastunut ja nuo 100 miljoonaa jakajaa vaikuttavat mehukkaalta tavoitteelta uusille tuloille.<\/p>\n Mutta t\u00e4ll\u00e4 tukahduttamisella on my\u00f6s haasteensa. Jotkut tilin jakajat eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 pid\u00e4 liittym\u00e4\u00e4 maksamisen arvoisena hinnalla mill\u00e4 hyv\u00e4ns\u00e4, ja sen est\u00e4v\u00e4t mekanismit voivat my\u00f6s aiheuttaa uusia haittoja maksaville asiakkaille.<\/p>\n Salasanan jakaminen voi my\u00f6s olla arvokas ase vaihtuvuutta vastaan, sill\u00e4 Netflix-asiakkaat ovat v\u00e4hiten todenn\u00e4k\u00f6isimpi\u00e4 luopumaan tilauksistaan<\/a> \u200b\u200bkausiluonteisesti. Tilaaja, joka jakaa salasanansa kaukaisten perheenj\u00e4senten kanssa, saattaa ep\u00e4todenn\u00e4k\u00f6isemmin peruuttaa tilauksen jopa toistuvien hinnankorotusten vuoksi.<\/p>\n Ep\u00e4ilen, ett\u00e4 t\u00e4st\u00e4 syyst\u00e4 Netflix ei etene liian nopeasti salasanojen jakamisen rintamalla huolimatta hyvin julkistettuja kokeilujaan, eik\u00e4 se aio laajentaa tukahduttamistaan \u200b\u200bYhdysvalloissa viel\u00e4 vuodeksi<\/a>. Aivan kuten puutarhojen hinnankorotukset saattavat saada asiakkaat pakenemaan, ankarat tilien valvontatoimenpiteet voivat my\u00f6s est\u00e4\u00e4 maksavien tilaajien k\u00e4yt\u00f6st\u00e4. Jos jaat salasanan yst\u00e4v\u00e4n tai perheenj\u00e4senen kanssa, en juurikaan nukahtaisi sen takia juuri nyt.<\/p>\n Lopulta t\u00e4m\u00e4 kaikki palaa hinnankorotuksiin. Ihmisill\u00e4 on rajallinen m\u00e4\u00e4r\u00e4 rahaa, jonka he ovat valmiita k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n suoratoistopalveluihin, ja joka kerta kun Netflixin hinta nousee, kilpailevat palvelut ja salasanan jakaminen alkavat n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 houkuttelevammilta vaihtoehdoilta.<\/p>\n Netflixin kova totuus on, ett\u00e4 se ei voi jatkaa hintojen nostamista pahentamatta n\u00e4it\u00e4 muita ongelmia. T\u00e4m\u00e4 saattaa selitt\u00e4\u00e4, miksi yritys ei halua kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota n\u00e4ihin hinnankorotuksiin liikaa.<\/p>\nKilpailutilanne videoiden suoratoistossa<\/h2>\n
Kietoutuvat ongelmat<\/h2>\n