Vizio testa “Jump Ads” durante programas de TV ao vivo em suas smart TVs
Na próxima vez que você assistir a um programa da Fox ao vivo em uma TV Vizio, poderá ver uma sobreposição de anúncio "interativa" fornecida pela própria TV.
A Vizio anunciou na semana passada que começará a exibir “Jump Ads" durante certos programas de TV lineares (também conhecidos como ao vivo). Atualmente em versão beta, o programa Jump Ads foi desenvolvido para direcionar os espectadores a aplicativos de “apoio” na plataforma SmartCast da Vizio, que hospeda episódios de streaming do programa que estão assistindo ao vivo.
A Fox é a primeira rede a testar os novos anúncios de salto da Vizio e atualmente está executando as sobreposições no final do episódio de estreia de “Welcome to Flatch”.
O anúncio em banner fica na parte inferior da tela, com uma promoção “Stream the First 7 Episodes” e uma mensagem que diz “Watch Welcome to Flatch on FOXNOW”. No canto inferior direito da tela estão os botões “Assistir agora” e “Dispensar”.
Respondendo a uma consulta da TechHive, um representante da Vizio disse que os Jump Ads são uma “solução de visualização … destinada a resolver problemas como descoberta de conteúdo e navegação”.
Questionado se os anúncios podem ser usados para outros fins, como venda de produtos ou outros programas de TV, o representante disse: “Quando se trata de anunciantes fora do mundo da programação, a VIZIO ainda adota uma abordagem de conteúdo em primeiro lugar. Em vez de anúncios [para um produto], isso significa conteúdo exclusivo e opções de visualização especificamente para aquele espectador e apresentadas por uma marca.”
Os novos Jump Ads são alimentados por Reconhecimento Automático de Conteúdo, ou ACR, uma tecnologia popular (com fabricantes de smart TV) e controversa (com telespectadores) que escaneia os pixels em uma tela de TV para determinar qual programa está sendo visto.
No caso do Jump Ads, a Vizio diz que está usando o ACR para detectar quando um programa participante está sendo assistido, enquanto o “software proprietário adicional da Vizio” veicula a sobreposição do anúncio no momento apropriado.
A Vizio não é a única fabricante de smart TV a empregar o ACR; na verdade, a maioria o faz, em parte para coletar e vender dados sobre hábitos de visualização, mas também para ajudar a personalizar a interface do usuário da TV. Observamos anteriormente que as TVs Roku usam a tecnologia ACR para mostrar aos usuários onde eles podem transmitir episódios de programas de TV ao vivo, semelhante ao experimento Jump Ads da Vizio (embora sem as sobreposições ao vivo).
A maioria dos fabricantes de TV que usam ACR permite que os usuários desliguem a tecnologia. Para TVs Vizio SmartCast, o procedimento é pressionar o botão Menu no controle remoto e, em seguida, selecionar Sistema > Redefinir e administrador, realçar Dados de visualização e pressionar a seta para a direita para desativar a configuração. Desativar a configuração de visualização de dados desativará os anúncios de salto, confirmou Vizio.
Embora os anúncios de salto da Vizio pareçam bastante inócuos, a questão das smart TVs veiculando anúncios em programas de TV ao vivo é sempre um ponto delicado para os espectadores.
No início deste ano, houve uma breve confusão quando os usuários do Roku detectaram sobreposições de anúncios para produtos aleatórios em programas de TV ao vivo, incluindo pelo menos um jogo de futebol americano da NFL. Roku eventualmente culpou um bug pelo problema, que não parece ter se repetido.
Atualizado logo após a publicação com comentários de Vizio.