Vizio тестирует «Jump Ads» во время прямых телепередач на своих смарт-телевизорах
В следующий раз, когда вы будете смотреть шоу Fox в прямом эфире на Vizio TV, вы можете увидеть «интерактивный» рекламный оверлей, предоставляемый самим телевизором.
На прошлой неделе Vizio объявила, что начнет показывать «Jump Ads» во время некоторых линейных (также известных как прямые) телешоу. В настоящее время программа Jump Ads находится в стадии бета-тестирования и предназначена для направления зрителей к «вспомогательным» приложениям на платформе Vizio SmartCast, где размещаются потоковые эпизоды шоу, которое они смотрят в прямом эфире.
Fox — первая сеть, протестировавшая новую рекламу Jump Ads от Vizio, и в настоящее время она запускает оверлеи в конце премьерного эпизода «Добро пожаловать во Флэтч».
Рекламный баннер находится в нижней части экрана с рекламой «Потоковая передача первых 7 эпизодов» и сообщением «Смотрите Добро пожаловать во Флэтч на FOXNOW». В правом нижнем углу экрана находятся кнопки «Смотреть сейчас» и «Отклонить».
Отвечая на запрос TechHive, представитель Vizio сказал, что Jump Ads — это «решение для просмотра… предназначенное для решения таких проблем, как обнаружение контента и навигация».
На вопрос, может ли реклама использоваться для других целей, таких как продажа продуктов или других телепрограмм, представитель сказал: «Когда дело доходит до рекламодателей за пределами мира программирования, VIZIO по-прежнему использует подход, ориентированный на контент. Вместо рекламы [для продукта] это означает эксклюзивный контент и варианты просмотра специально для этого зрителя и представленные брендом».
Новые объявления Jump Ads основаны на автоматическом распознавании контента, или ACR, популярной (у производителей смарт-телевизоров) и неоднозначной (у зрителей) технологии, которая сканирует пиксели на экране телевизора, чтобы определить, какая программа просматривается.
В случае с Jump Ads Vizio говорит, что использует ACR для определения того, когда просматривается участвующее шоу, в то время как «дополнительное проприетарное программное обеспечение Vizio» обслуживает наложение рекламы в соответствующее время.
Vizio — не единственный производитель смарт-телевизоров, использующий ACR; на самом деле, большинство из них делают это отчасти для сбора и продажи данных о привычках просмотра, но также и для персонализации пользовательского интерфейса телевизора. Ранее мы отмечали, что телевизоры Roku используют технологию ACR, чтобы показать пользователям, где они могут транслировать эпизоды телешоу в прямом эфире, аналогично эксперименту Vizio Jump Ads (хотя и без наложений в прямом эфире).
Большинство производителей телевизоров, использующих ACR, позволяют пользователям отключать эту технологию. Для телевизоров Vizio SmartCast процедура заключается в том, чтобы нажать кнопку «Меню» на пульте дистанционного управления, затем выбрать «Система» > «Сброс и администрирование », выделить «Просмотр данных» и нажать стрелку вправо, чтобы отключить настройку. Vizio подтвердила, что отключение параметра «Просмотр данных» отключит рекламу Jump Ads.
В то время как реклама Vizio Jump Ads выглядит довольно безобидной, вопрос о том, что смарт-телевизоры показывают рекламу поверх телешоу в прямом эфире, всегда является больным вопросом для зрителей.
Ранее в этом году произошла короткая неразбериха, когда пользователи Roku заметили рекламные оверлеи для случайных продуктов поверх телешоу в прямом эфире, включая по крайней мере один футбольный матч НФЛ. В конце концов Roku обвинил ошибку в проблеме, которая, похоже, больше не повторялась.
Обновлено вскоре после публикации с комментариями от Vizio.