Vizio testet „Jump Ads“ während Live-TV-Shows auf seinen Smart-TVs
Wenn Sie das nächste Mal eine Live-Fox-Show auf einem Vizio-Fernseher ansehen, sehen Sie möglicherweise eine „interaktive“ Werbeeinblendung, die vom Fernseher selbst geliefert wird.
Vizio gab letzte Woche bekannt, dass es damit beginnen wird, „Jump Ads“ während bestimmter linearer (auch bekannt als Live-) TV-Shows anzuzeigen. Das Jump Ads-Programm befindet sich derzeit in der Beta-Phase und soll Zuschauer zu „unterstützenden“ Apps auf Vizios SmartCast-Plattform leiten, die Streaming-Episoden der Show hosten, die sie live ansehen.
Fox ist das erste Netzwerk, das die neuen Jump Ads von Vizio testet, und es führt derzeit die Overlays am Ende der Premiere-Folge von „Welcome to Flatch“ aus.
Die Werbebanner befinden sich am unteren Rand des Bildschirms mit einer „Stream the First 7 Episodes“-Promo und einer Nachricht mit der Aufschrift „Watch Welcome to Flatch on FOXNOW“. In der unteren rechten Ecke des Bildschirms befinden sich die Schaltflächen „Jetzt ansehen“ und „Schließen“.
Auf eine Anfrage von TechHive antwortete ein Vizio-Vertreter, dass Jump Ads eine „Anzeigelösung … zur Lösung von Problemen wie Inhaltserkennung und Navigation“ seien.
Auf die Frage, ob die Anzeigen für andere Zwecke verwendet werden könnten, wie zum Beispiel das Verkaufen von Produkten oder andere Fernsehprogramme, sagte der Vertreter: „Wenn es um Werbetreibende außerhalb der Programmierwelt geht, verfolgt VIZIO immer noch einen inhaltsorientierten Ansatz. Anstelle von Werbung [für ein Produkt] bedeutet dies exklusive Inhalte und Betrachtungsoptionen speziell für diesen Zuschauer und präsentiert von einer Marke.“
Die neuen Jump Ads werden von der automatischen Inhaltserkennung (Automatic Content Recognition, ACR) unterstützt, einer beliebten (bei Smart-TV-Herstellern) und umstrittenen (bei Zuschauern) Technologie, die die Pixel auf einem Fernsehbildschirm scannt, um festzustellen, welches Programm angesehen wird.
Im Fall von Jump Ads sagt Vizio, dass es ACR verwendet, um zu erkennen, wann eine teilnehmende Sendung angesehen wird, während „zusätzliche proprietäre Vizio-Software“ das Anzeigen-Overlay zum richtigen Zeitpunkt bereitstellt.
Vizio ist nicht der einzige Smart-TV-Hersteller, der ACR einsetzt; Tatsächlich tun dies die meisten von ihnen, teilweise um Daten über Sehgewohnheiten zu sammeln und zu verkaufen, aber auch, um die Benutzeroberfläche eines Fernsehgeräts zu personalisieren. Wir haben bereits festgestellt, dass Roku-Fernseher ACR-Technologie verwenden, um Benutzern zu zeigen, wo sie Episoden von Live-TV-Shows streamen können, ähnlich wie bei Vizios Jump Ads-Experiment (allerdings ohne die Live-Overlays).
Die meisten TV-Hersteller, die ACR verwenden, erlauben Benutzern, die Technologie auszuschalten. Bei Vizio SmartCast-Fernsehern drücken Sie die Menü-Taste auf der Fernbedienung, wählen Sie dann System > Reset & Admin aus, markieren Sie Viewing Data und drücken Sie den Rechtspfeil, um die Einstellung zu deaktivieren. Durch das Deaktivieren der Einstellung zum Anzeigen von Daten werden die Jump Ads deaktiviert, bestätigte Vizio.
Während die Jump Ads von Vizio ziemlich harmlos erscheinen, ist die Frage, ob Smart-TVs Anzeigen zusätzlich zu Live-TV-Shows schalten, für die Zuschauer immer ein wunder Punkt.
Anfang dieses Jahres gab es ein kurzes Durcheinander, als Roku-Benutzer Anzeigen-Overlays für zufällige Produkte über Live-TV-Shows entdeckten, darunter mindestens ein NFL-Fußballspiel. Roku machte schließlich einen Fehler für das Problem verantwortlich, der anscheinend nicht wieder aufgetreten ist.
Kurz nach Veröffentlichung mit Kommentaren von Vizio aktualisiert.