Признаки указывают на то, что Disney+ присоединится к Netflix в борьбе с обменом паролями
Будьте осторожны, пользователи паролей. Disney+ может стать следующим стриминговым сервисом, монетизирующим практику, в значительной степени терпимую в индустрии, — по крайней мере, до недавнего заявления Netflix о том, что он будет ориентироваться на 100 миллионов зрителей по всему миру, использующих его сервис бесплатно.
Как и Netflix, который заявляет, что может пройти год, прежде чем компания будет добиваться ежемесячного платежа в размере 3 долларов от пользователей вне дома, Disney, похоже, стремится сначала оценить реакцию общественности. В недавней анкете, опубликованной в Твиттере, материнская компания Disney спросила испанских подписчиков, почему они делятся паролями Disney+ с людьми, которые не являются членами их семьи.
Помимо очевидного – так дешевле! – респонденты также заявили, что они не используют сервис в достаточной степени, чтобы оправдать расходы, и что, по сути, они являются частью неформальной клики тех, кто делится паролями для обмена доступом к нескольким потоковым сервисам.
Netflix, потерявший 200 000 подписчиков по всему миру в первом квартале, по крайней мере, может представить ситуацию с трудностями. В 2021 году у Disney+ появилось 35 миллионов подписчиков. В США подписка Disney+ за 7,99 долларов в месяц или 79,99 долларов в год позволяет использовать семь профилей с не более чем четырьмя одновременными потоками. Условия использования запрещают совместное использование пароля.
Подписка Netflix Premium за 19,99 долларов в месяц позволяет одновременно использовать четыре экрана в одном доме. До сих пор совместное использование вне домохозяйства не имело значения. По оценкам Netflix, 100 миллионов домохозяйств участвуют в обмене паролями. Опрос Kagan Consumer Insights показал, что 11% пользователей Netflix признались, что используют общую учетную запись.
Вот с чем могут столкнуться Netflix и другие компании: новый опрос Aluma, в котором приняли участие более 2200 взрослых пользователей широкополосного доступа в США, в том числе 1315 пользователей Netflix, показал, что 13% взрослых пользователей Netflix откажутся от услуги. И 12 процентов, вероятно, добавят хотя бы одного пользователя вне дома по цене Netflix в 3 доллара.
«Нам просто нужно в какой-то степени заплатить за них», — заявил основатель и генеральный директор Netflix Рид Хастингс в прошлом месяце после того, как компания опубликовала отчет о доходах за первый квартал.