Netflix mainoksilla? Älä pidätä hengitystäsi
Eräs Netflixin johtaja teki eilen loiston, kun hän ei täysin sulkenut pois mainoksilla tuettua tasoa suoratoistojättiläiselle, mutta hän ei myöskään ottanut sitä tarkasti huomioon.
Tiistaina pidetyssä sijoittajakonferenssissa Netflixin talousjohtaja Spencer Neumann (Varietyn raportoimana) käsitteli kysymystä muista suoratoistokilpailijoista, jotka lanseerasivat mainoksilla tuettuja vaihtoehtoja, joista Disney+ on viimeisin esimerkki.
Neumann nousi otsikoihin, kun hän ei täysin hyväksynyt ajatusta Netflixin mainoksilla tuetusta tasosta. Mutta kun luet hänen lainauksiaan, hän ei kuulostanut niin innostuneelta.
"Meidän on vaikea sivuuttaa sitä, että muut tekevät niin", Neumann sanoi, "mutta nyt se ei ole järkevää meille." Variety huomauttaa, että Neumannilta kysyttiin, olisiko hän koskaan ilmoittautunut tulevalle mainostuetulle Disney+ -tasolle, ja hänen vastauksensa – "En usko, että saan sitä" – oli paljastava.
Disney ilmoitti viime viikon lopulla, että se ottaisi käyttöön mainoksilla tuetun Disney+ -tilaussuunnitelman vuoden 2022 lopulla. Yhtiö sanoi odottavansa yksityiskohtaisesti, kuinka paljon uusi taso maksaisi.
Disney+:n vakioversio, ilman mainoksia, maksaa 8 dollaria kuukaudessa vuosi sitten määrätyn 1 dollarin kuukauden hinnankorotuksen jälkeen.
Viime kesänä HBO Max kumartui oman mainoksilla tuetun tasonsa hintaan 10 dollaria kuukaudessa eli 5 dollaria kuukaudessa enemmän kuin HBO Max ilman mainoksia.
Sillä välin Peacock ja Paramount+ veloittaa kukin 5 dollaria kuukaudessa omista mainostuetuista suunnitelmistaan (Peacockilla on myös ilmainen taso).
Mainostuetun tason käynnistäminen on järkevää uudemmalle streamerille, joka yrittää edelleen kasvattaa tilaajakuntaansa ja joka sisältää käytännössä kaikki suuret suoratoistopelaajat Netflixin lisäksi, jolla on huikeat 222 miljoonaa tilaajaa.
Myönnettäköön, että Netflixin kasvu on hidastunut, kun taas Disney+:n kaltaiset nousujohtimet alkavat kuroa kiinni. Mutta Netflix näyttää tyydyttävän tarttumaan silmiin muilla tavoilla, kuten äskettäisellä pelaamisellaan, sen sijaan, että upottaisi varvas mainoksiin.
Joten kyllä, kaikki on mahdollista, mutta ei varmasti kuulosta siltä, että mainoksilla tuettu Netflix-suunnitelma olisi lähitulevaisuudessa.
"Meillä ei ole uskontoa mainontaa vastaan, selvyyden vuoksi", sanoi Neumann (jälleen Varietyn raportista). "Mutta se ei ole suunnitelmissamme tällä hetkellä. Meillä on todella hieno skaalautuva tilausmalli, ja jälleen kerran, älä koskaan sano ei koskaan, mutta se ei ole suunnitelmissamme."