Netflix avec des pubs ? Ne retiens pas ton souffle
Un dirigeant de Netflix a fait sensation hier lorsqu’il n’a pas complètement exclu un niveau financé par la publicité pour le géant du streaming, mais il ne l’a pas non plus exactement exclu.
Lors d’une conférence d’investisseurs mardi, le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann (tel que rapporté par Variety) a abordé la question des autres rivaux du streaming lançant des options financées par la publicité, Disney+ étant l’exemple le plus récent.
Neumann a fait la une des journaux alors qu’il n’a absolument pas rejeté l’idée d’un niveau financé par la publicité pour Netflix. Mais quand vous continuez à lire ses citations, il n’a pas l’air si enthousiaste.
"Il est difficile pour nous d’ignorer que d’autres le font", a déclaré Neumann, "mais cela n’a plus de sens pour nous." Variety note qu’on a demandé à Neumann s’il s’inscrirait jamais au prochain niveau Disney + financé par la publicité, et sa réponse – "Je ne pense pas que je l’obtiendrai" – était révélatrice.
Disney a annoncé à la fin de la semaine dernière qu’il déploierait un plan d’abonnement Disney + financé par la publicité fin 2022. La société a déclaré qu’elle attendrait de détailler le coût du nouveau niveau.
La version standard sans publicité de Disney+ coûte 8 $ par mois, après une hausse de prix de 1 $ par mois imposée il y a un an.
L’été dernier, HBO Max a abandonné son propre niveau financé par la publicité pour 10 $ par mois, soit 5 $/mois de plus que HBO Max sans publicité.
Pendant ce temps, Peacock et Paramount + facturent chacun 5 $ par mois pour leurs propres plans financés par la publicité (Peacock a également un niveau gratuit).
Le lancement d’un niveau financé par la publicité a beaucoup de sens pour un nouveau streamer qui essaie toujours de développer sa base d’abonnés, et qui inclut pratiquement tous les grands lecteurs de streaming en plus de Netflix, qui compte 222 millions d’abonnés.
Certes, la croissance de Netflix ralentit, tandis que des parvenus comme Disney+ commencent à rattraper leur retard. Mais Netflix semble se contenter de saisir les globes oculaires par d’autres moyens, comme sa récente incursion dans le jeu, plutôt que de plonger un orteil dans les publicités.
Alors oui, tout est possible, mais il ne semble pas qu’il y aura un plan Netflix financé par la publicité dans un proche avenir.
"Ce n’est pas comme si nous avions une religion contre la publicité, pour être clair", a déclaré Neumann (encore une fois, du rapport de Variety). «Mais ce n’est pas quelque chose qui est dans nos plans en ce moment. Nous avons un très bon modèle d’abonnement évolutif, et encore une fois, ne dites jamais jamais, mais ce n’est pas dans notre plan.