Netflix з рекламою? Не затримуйте дихання
Вчора керівник Netflix викликав фурор, коли він не повністю виключив рівень підтримки реклами для потокового гіганта, але він також не виключив його.
На конференції для інвесторів у вівторок фінансовий директор Netflix Спенсер Нойманн (як повідомляє Variety) розглянув питання про те, що інші стрімінгові конкуренти запускають опції з підтримкою реклами, найсвіжішим прикладом яких є Disney+.
Нойман потрапив у заголовки газет, коли він абсолютно не відкидав ідею рекламного рівня для Netflix. Але коли ви продовжуєте читати його цитати, він не звучить таким ентузіазмом.
«Нам важко ігнорувати, що це роблять інші, — сказав Нойманн, — але зараз це не має сенсу для нас». Variety зазначає, що Ноймана запитали, чи підпишеться він коли-небудь на майбутній рівень Disney+ із підтримкою реклами, і його відповідь – «Я не думаю, що я це отримаю» – була красномовною.
Наприкінці минулого тижня Disney оголосила, що наприкінці 2022 року запровадить план підписки Disney+ із підтримкою реклами. Компанія заявила, що чекає, щоб уточнити, скільки коштуватиме новий рівень.
Стандартна версія Disney+ без реклами коштує 8 доларів на місяць після підвищення ціни на 1 долар на місяць, яке було введено рік тому.
Минулого літа HBO Max відмовився від власного рівня з підтримкою реклами за 10 доларів на місяць, або на 5 доларів на місяць дорожче, ніж HBO Max без реклами.
Тим часом Peacock і Paramount+ стягують по 5 доларів на місяць за власні плани з підтримкою реклами (у Peacock також є безкоштовний рівень).
Запуск рівня з підтримкою реклами має великий сенс для нового стримера, який все ще намагається збільшити свою базу передплатників, і це включає практично всіх великих гравців потокового відео, окрім Netflix, який має колосальні 222 мільйони підписників.
Щоправда, зростання Netflix сповільнюється, тоді як такі вискочки, як Disney+, починають наздоганяти. Але Netflix, схоже, задоволений тим, що привертає увагу іншими способами, такими як нещодавній набіг на ігри, а не занурюється в рекламу.
Отже, так, все можливо, але це точно не звучить так, що план Netflix з підтримкою реклами найближчим часом не з’явиться.
«Це не те, що у нас релігія проти реклами, щоб було зрозуміло», — сказав Нойман (знову ж таки зі звіту Variety). «Але зараз це не входить у наші плани. У нас є дуже гарна масштабована модель підписки, і знову ж таки, ніколи не кажи ніколи, але це не входить у наш план».