Netflix mit Werbung könnte noch vor Ende dieses Jahres erscheinen
Nun, das war schnell. Nur zwei Monate, nachdem ein Netflix-Manager sagte, es mache für den Streaming-Giganten „keinen Sinn“, eine billigere werbefinanzierte Stufe anzubieten, scheint das Unternehmen nun bereit zu sein, genau das zu tun, und zwar viel früher als erwartet.
Laut The New York Times teilten Führungskräfte von Netflix den Mitarbeitern in einer Notiz mit, dass das Unternehmen plant, „in den letzten drei Monaten des Jahres“ eine werbefinanzierte Version vorzustellen. Die Zeitung berichtet auch, dass der Dienst im selben Zeitraum „beginnen wird, gegen das Teilen von Passwörtern vorzugehen“.
Die Nachricht kommt nur wenige Wochen, nachdem Neftlix den Anlegern mitgeteilt hatte, dass es im ersten Quartal 2022 200.000 Abonnenten verloren habe. Der katastrophale Gewinnbericht, den Netflix auf „schleppendes Wirtschaftswachstum“ zurückführte, schickte den Aktienkurs des Streamers in die Talsohle.
Der CEO von Netflix, Reed Hastings, brachte die Idee einer werbefinanzierten Ebene während der Telefonkonferenz zu Bombengewinnen im letzten Monat auf den Markt, und das Unternehmen versprach auch, herauszufinden, „wie man die weit verbreitete Praxis des Teilens von Passwörtern am besten monetarisieren kann“.
Netflix hat sich lange über die Idee einer werbefinanzierten Stufe lustig gemacht, zumal seine Abonnentenbasis während der (andauernden) Pandemie stark gestiegen ist.
Noch im März sagte Spencer Neumann, CFO von Netflix, „es fällt uns schwer, die wachsende Popularität von werbefinanzierten Streaming-Ebenen zu ignorieren“, die kürzlich von Unternehmen wie HBO Max und Disney+ angeboten wurden. Er fügte jedoch hinzu, dass ein werbefinanzierter Plan „für uns keinen Sinn macht“ und dass „es nicht in unserem Plan ist“. Nun, Pläne ändern sich, und in diesem Fall scheint die Änderung schnell gewesen zu sein.
Obwohl Netflix nur ungern auf den Werbezug aufspringt, signalisiert es eine Änderung seiner früheren Laissez-faire-Haltung in Bezug auf die gemeinsame Nutzung von Passwörtern.
Ungefähr zur gleichen Zeit, als Neumann von Netflix Werbung machte, kündigte der Streamer einen Pilotplan an, der es Benutzern ermöglicht, ihre Konten zu einem reduzierten Preis zu teilen. Derzeit ist der Test auf Chile, Costa Rica und Peru beschränkt.