Mainoksilla varustettu Netflix saattaa saapua ennen tämän vuoden loppua
No se oli nopeaa. Vain kaksi kuukautta sen jälkeen, kun Netflixin johtaja sanoi, että suoratoistojättiläisen ”ei ole järkevää” tarjota halvempaa mainoksilla tuettua tasoa, yritys näyttää nyt olevan valmis tekemään juuri niin ja paljon nopeammin kuin kukaan odotti.
The New York Timesin mukaan Netflixin johtajat kertoivat henkilökunnalle huomautuksessa, että yritys aikoo julkistaa mainoksilla tuetun version "vuoden kolmen viimeisen kuukauden aikana". Sanomalehti raportoi myös, että palvelu "alkaa tukahduttaa salasanan jakamisen" saman ajan kuluessa.
Uutiset saapuvat vain viikkoja sen jälkeen, kun Neftlix kertoi sijoittajille, että se oli menettänyt 200 000 tilaajaa vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä. Tuhoisa tulosraportti, jonka Netflix syytti "hitaaasta talouskasvusta", lähetti streamerin osakekurssin joutsensukellukseen.
Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings esitti ajatuksen mainoksilla tuetusta tasosta viime kuun pommi-ansiopuhelun aikana, ja yhtiö lupasi myös selvittää "miten parhaiten ansaita rahaa" laajalle levinnyt salasanan jakaminen.
Netflix on pitkään pilkannut ajatusta mainoksilla tuetusta tasosta, varsinkin kun sen tilaajamäärä kasvoi (menevän) pandemian aikana.
Vielä maaliskuussa Netflixin talousjohtaja Spencer Neumann sanoi, että "meidän on vaikea sivuuttaa" mainostuettujen suoratoistotasojen kasvavaa suosiota, joita ovat äskettäin tarjonneet muun muassa HBO Max ja Disney+. Hän kuitenkin lisäsi, että mainoksilla tuettu suunnitelma "ei ole meille järkevä" ja että "se ei ole suunnitelmassamme". No, suunnitelmat muuttuvat, ja tässä tapauksessa muutos näyttää olleen nopea.
Vaikka Netflix ei ole halunnut hypätä mainosten kelkkaan, se on ilmoittanut muutoksesta entisessä laissez-faire-asenteessa salasanan jakamiseen.
Noin samaan aikaan, kun Netflixin Neumann iski mainoksia, streamer ilmoitti pilottisuunnitelmasta, jonka avulla käyttäjät voivat jakaa tilinsä alennettuun hintaan. Toistaiseksi testi on rajoitettu Chileen, Costa Ricaan ja Peruun.