Netflix med annonser kan komma före slutet av detta år

Tja, det var snabbt. Bara två månader efter att en Netflix-chef sa att det ”inte är vettigt” för streamingjätten att erbjuda en billigare annonsstödd nivå, verkar företaget nu redo att göra just det, och mycket tidigare än någon förväntat sig.

Enligt The New York Times berättade Netflix-chefer i ett meddelande för personalen att företaget planerar att avslöja en annonsstödd version "under årets sista tre månader." Tidningen rapporterar också att tjänsten kommer att "börja slå ner på lösenordsdelning" inom samma tidsperiod.

Nyheten kommer bara några veckor efter att Neftlix berättade för investerare att de hade förlorat 200 000 prenumeranter under det första kvartalet 2022. Den katastrofala resultatrapporten, som Netflix skyllde på "trög ekonomisk tillväxt", skickade streamerns aktiekurs i en svandyk.

Netflix VD Reed Hastings drev idén om en annonsstödd nivå under förra månadens bombshell vinstsamtal, och företaget lovade också att ta reda på "hur man bäst tjänar pengar på" den utbredda metoden med lösenordsdelning.

Netflix har länge hånat tanken på en annonsstödd nivå, särskilt eftersom dess abonnentbas ökade under den (pågående) pandemin. 

Så sent som i mars sa Netflix CFO Spencer Neumann att "det är svårt för oss att ignorera" den växande populariteten för annonsstödda streamingnivåer, som nyligen har serverats av HBO Max och Disney+. Han tillade dock att en annonsstödd plan "inte är meningsfull för oss" och att "det inte finns i vår plan." Tja, planerna förändras, och i det här fallet verkar förändringen ha varit snabb.

Även om Netflix inte vill hoppa på reklamvagnen, har det signalerat en förändring i sin tidigare laissez-faire-attityd när det gäller lösenordsdelning. 

Ungefär samtidigt som Netflix’s Neumann var puh-puhande annonser tillkännagav streamern en pilotplan som tillåter användare att dela sina konton till ett rabatterat pris. För närvarande är testet begränsat till Chile, Costa Rica och Peru.