Netflix z reklamami: co wiemy do tej pory
To, co kiedyś było nie do pomyślenia, teraz się dzieje: Netflix wprowadza tańszy plan przesyłania strumieniowego, który obejmuje reklamy.
Wiele szczegółów nie zostało jeszcze dopracowanych, ale Netflix wydaje się być zdeterminowany, aby przyspieszyć swój plan reklamowy w ciągu kilku miesięcy.
Ile więc będzie kosztował Netflix z reklamami i kiedy się pojawi? Oto, co wiemy.
Netflix stracił subskrybentów w pierwszym i drugim kwartale 2022 roku, kończąc dekadę wzrostu i doprowadzając kurs akcji Netflix do korkociągu. I chociaż Netflix jest wszechobecny w Ameryce Północnej, ma problemy z uzyskaniem trakcji w pozostałych częściach świata, gdzie stoi w obliczu ostrej konkurencji ze strony tańszych usług przesyłania strumieniowego.
Tymczasem szybko rozwijający się konkurenci Netflix, w tym HBO Max, Disney+, Paramount+, Peacock i Hulu, mają – lub przygotowują się do wprowadzenia – własne tańsze plany z reklamami, z których wszystkie obecnie podcinają najtańsze plany Netflix bez reklam.
Tak więc, chociaż nie tak dawno kierownictwo Netflix szydziło z pomysłu tańszych planów wspieranych reklamami, firma nagle zmieniła kurs, gdy stało się jasne, że jej niegdyś pozornie niepowstrzymany wzrost utknął w martwym punkcie.
Nie, nie wszystko. Netflix licencjonuje wiele swoich filmów i programów telewizyjnych od stron trzecich, a umowy te prawdopodobnie musiałyby zostać renegocjowane, zanim Netflix będzie mógł umieszczać reklamy w tych filmach w celu przesyłania strumieniowego.
Według współzałożyciela Netflix, Teda Sarandosa, „zdecydowana większość tego, co ludzie oglądają w serwisie Netflix", byłaby dostępna „dzisiaj” w ofercie z reklamami, ale „nie wszystko”. To powiedziawszy, Netflix prowadzi rozmowy ze swoimi dostawcami, aby „usunąć dodatkowe treści”.
Nawiasem mówiąc, jest prawie pewne, że oryginalne programy Netflix, takie jak Stranger Things, Ozark i Wiedźmin, będą dostępne do transmisji strumieniowej z reklamami już pierwszego dnia.
Ile przerw reklamowych będzie miał Netflix z reklamami?
Nie jest jeszcze jasne, ile reklam abonenci Netflix będą musieli obejrzeć w planie „z reklamami”. Rzeczywiście, wspierana przez reklamy wersja Netflix jest wciąż w „bardzo wczesnych dniach”, a Netflix ogłosił swojego partnera technologicznego w tym przedsięwzięciu – Microsoft – dopiero w lipcu.
To powiedziawszy, można bezpiecznie założyć, że Netflix nie będzie wyświetlał więcej reklam na godzinę niż jego konkurenci. Na przykład wersja „z reklamami” HBO Max wyświetla średnio około czterech minut na godzinę, podczas gdy Peacock osiąga szczyt około pięciu minut na godzinę. Więc poszukaj czegoś w parku piłkarskim z czterema do pięciu minut na godzinę.
Czy Netflix z reklamami zaoferuje rozdzielczość wideo 4K HDR?
Raczej nie, ale zobaczymy. Obecnie tylko najdroższy plan Netflix – Premium – oferuje streaming 4K UHD. Standardowy plan Netflix obejmuje przesyłanie strumieniowe w rozdzielczości 1080p, podczas gdy plan podstawowy oferuje tylko przesyłanie strumieniowe w rozdzielczości 720p.
Większość innych streamerów dostarcza strumienie 4K HDR tylko swoim subskrybentom bez reklam, chociaż nie jest to uniwersalna polityka; Na przykład Paramount + pozwala subskrybentom korzystającym z reklam na przesyłanie strumieniowe w 4K.
Jedną z najlepszych zalet oferowanych przez dużych streamerów jest możliwość pobierania ich filmów do oglądania w trybie offline, co jest idealne do oglądania ulubionych seriali podczas długiego lotu lub gdy nie chcesz przekraczać limitu danych.
To powiedziawszy, większość ofert przesyłania strumieniowego z reklamami nie pozwala na pobieranie wideo, w tym Paramount +, który poza tym jest dość liberalny dzięki funkcjom obsługiwanym przez reklamy. Jesteśmy prawie pewni, że Netflix z reklamami również nie będzie oferował pobierania, ale Netflix nie potwierdził jeszcze tego szczegółu.
Gdzie najpierw pojawi się Netflix z reklamami?
Netflix nie wyszczególnił, które konkretne regiony jako pierwsze otrzymają poziom reklamowy streamera. Firma powiedziała, że „prawdopodobnie zacznie na kilku rynkach, na których wydatki na reklamę są znaczne”, a następnie „słucha i uczy się”.
Byłoby zaskakujące, gdyby Stany Zjednoczone nie były jednymi z pierwszych krajów, które otrzymały plan reklamowy Netflix, ale znowu nie wiemy jeszcze na pewno.
Najnowsza wiadomość mówi, że Netflix chce uruchomić swoją ofertę „z reklamami” na „początku 2023 roku”.
Na początku tego roku mówiono, że Netflix chce wprowadzić swój poziom reklam do końca 2022 roku, ale ostatnie oświadczenia firmy zaprzeczyły tym plotkom.
Ile będzie kosztował Netflix z reklamami?
Cóż, to jest wielkie pytanie, a krótka odpowiedź brzmi: jeszcze nie wiemy.
Wiemy, że Basic, najtańszy plan Netflix bez reklam, kosztuje 9,99 USD miesięcznie (w każdym razie w Stanach Zjednoczonych), więc zakładamy, że poziom z reklamami będzie tańszy. Ale o ile?
W pewnym kontekście Paramount + i Peacock Premium (które myląco są obsługiwane przez reklamy, w porównaniu z Peacock Premium Plus bez reklam) kosztują 4,99 USD miesięcznie, podczas gdy Hulu z reklamami kosztuje 6 USD miesięcznie. HBO Max z reklamami kosztuje 10 USD miesięcznie, co czyni go czymś wyjątkowym.