Netflix з рекламою: що ми знаємо наразі
Те, що колись було немислимим, тепер відбувається насправді: Netflix випускає дешевший план потокового передавання, який включає рекламу.
Багато деталей ще не уточнюються, але Netflix, схоже, має намір розгорнути свій план із підтримкою реклами за кілька місяців.
Отже, скільки коштуватиме Netflix з рекламою і коли він з’явиться? Ось що ми знаємо.
Netflix втратив передплатників у першому та другому кварталах 2022 року, поклавши край десятиріччю зростання та підштовхнувши курс акцій Netflix до штопору. І хоча Netflix всюдисущий у Північній Америці, він має проблеми з набуттям популярності в решті світу, де він стикається з жорсткою конкуренцією з боку дешевших потокових сервісів.
Тим часом конкуренти Netflix, які стрімко зростають, зокрема HBO Max, Disney+, Paramount+, Peacock і Hulu, мають — або готуються запровадити — власні дешевші тарифні плани з підтримкою реклами, які наразі підривають найдешевші тарифні плани Netflix без реклами.
Отже, хоча керівники Netflix не так давно висміювали ідею дешевших планів із підтримкою реклами, компанія різко змінила курс, коли стало зрозуміло, що її колись, здавалося, нестримне зростання зупинилося.
Ні, не все. Netflix ліцензує багато своїх фільмів і телешоу від третіх сторін, і ці угоди, ймовірно, доведеться переглянути, перш ніж Netflix зможе вставляти рекламу в ці відео для потокового передавання.
За словами одного з генеральних директорів Netflix Теда Сарандоса, «переважна більшість того, що люди дивляться на Netflix» буде доступна «сьогодні» в пропозиції з підтримкою реклами, але «не все». Тим не менш, Netflix веде переговори зі своїми провайдерами, щоб «очистити деякий додатковий контент».
До речі, майже напевно, що оригінальні шоу Netflix, такі як Stranger Things, Ozark і The Witcher, будуть доступні для трансляції з підтримкою реклами в перший день.
Скільки рекламних пауз матиме Netflix з рекламою?
Поки що незрозуміло, скільки реклами передплатникам Netflix доведеться переглядати за планом «з рекламою». Дійсно, рекламна версія Netflix все ще знаходиться на «дуже ранніх стадіях», а Netflix лише оголосила про свого технологічного партнера в цьому проекті – Microsoft – у липні.
Тим не менш, можна впевнено посперечатися, що Netflix не вивантажуватиме більше реклами на годину, ніж це роблять його конкуренти. Наприклад, «з рекламою» версія HBO Max займає в середньому близько чотирьох хвилин на годину, а Peacock — близько п’яти хвилин на годину. Тож шукайте щось на полі чотири-п’ять хвилин на годину.
Чи запропонує Netflix із рекламою роздільну здатність відео 4K HDR?
Можливо, ні, але ми побачимо. Наразі лише найдорожчий план Netflix – Premium – пропонує потокове передавання у форматі 4K UHD. Стандартний план Netflix включає потокове передавання 1080p, тоді як базовий план пропонує лише потокове передавання 720p.
Більшість інших стримерів надають лише потоки 4K HDR своїм підписникам без реклами, хоча це не універсальна політика; Paramount+, наприклад, дозволяє передплатникам із підтримкою реклами транслювати в 4K.
Одним із найкращих бонусів, які пропонують великі стримери, є можливість завантажувати їхні відео для перегляду в режимі офлайн, що ідеально підходить для перегляду улюблених серіалів під час тривалого перельоту або коли ви не хочете перевищувати обмеження на доступ до даних.
Тим не менш, більшість потокових пропозицій із підтримкою реклами не дозволяють завантажувати відео, і це включає Paramount+, який в іншому випадку досить ліберальний із функціями, що підтримуються рекламою. Ми майже впевнені, що Netflix з рекламою також не пропонуватиме завантаження, але Netflix ще не підтвердив цю інформацію.
Де спочатку запустять Netflix з рекламою?
Netflix не уточнює, які конкретні регіони першими отримають рівень підтримки реклами стримером. Компанія заявила, що «ймовірно, розпочне роботу на кількох ринках, де значні витрати на рекламу», а потім «слухатиме та навчатиметься».
Було б дивно, якби США не були серед перших країн, які отримали план Netflix із підтримкою реклами, але знову ж таки, ми ще не знаємо напевно.
Остання інформація полягає в тому, що Netflix планує запустити свою пропозицію «з рекламою» на «початку 2023 року».
Раніше цього року ходили чутки, що Netflix хоче розгорнути свій рівень із підтримкою реклами до кінця 2022 року, але останні заяви компанії суперечать цим чуткам.
Скільки коштуватиме Netflix з рекламою?
Ну, це велике питання, а коротка відповідь така: ми ще не знаємо.
Що ми знаємо, так це те, що Basic, найдешевший безрекламний план Netflix, коштує 9,99 доларів на місяць (принаймні в США), тому ми припускаємо, що рівень із підтримкою реклами буде дешевшим. Але на скільки?
Для певного контексту Paramount+ і Peacock Premium (який, що дивно, підтримується рекламою, а не Peacock Premium Plus без реклами) коштують 4,99 доларів США на місяць, тоді як Hulu з підтримкою реклами коштує 6 доларів США на місяць. HBO Max з рекламою коштує 10 доларів на місяць, що робить його чимось виключним.