Netflix avec publicités : ce que nous savons jusqu’à présent

Ce qui était autrefois impensable est en train de se produire: Netflix déploie un plan de streaming moins cher qui inclut des publicités.

De nombreux détails doivent encore être étoffés, mais Netflix semble déterminé à accélérer son plan financé par la publicité dans quelques mois.

Alors, combien coûtera Netflix avec publicités et quand arrivera-t-il? Voici ce que nous savons.

Netflix a perdu des abonnés au cours des premier et deuxième trimestres de 2022, mettant fin à une décennie de croissance et faisant chuter le cours de l’action de Netflix. Et bien que Netflix soit omniprésent en Amérique du Nord, il a du mal à gagner du terrain dans le reste du monde, où il fait face à une concurrence féroce de la part de services de streaming moins chers.

Pendant ce temps, les concurrents de Netflix en croissance rapide, notamment HBO Max, Disney +, Paramount +, Peacock et Hulu, ont tous – ou se préparent à déployer – leurs propres plans financés par la publicité moins chers, qui sont tous actuellement inférieurs aux plans sans publicité les moins chers de Netflix.

Ainsi, alors qu’il n’y a pas si longtemps, les dirigeants de Netflix se moquaient de l’idée de forfaits moins chers financés par la publicité, la société a brusquement changé de cap une fois qu’il est devenu clair que sa croissance, apparemment imparable, avait stagné.

Non, pas tout. Netflix concède sous licence bon nombre de ses films et émissions de télévision à des tiers, et ces accords devraient probablement être renégociés avant que Netflix puisse insérer des publicités dans ces vidéos pour la diffusion en continu.

Selon le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, la "grande majorité de ce que les gens regardent sur Netflix" serait disponible "aujourd’hui" sur une offre financée par la publicité, mais "pas la totalité". Cela dit, Netflix est en pourparlers avec ses fournisseurs pour "effacer du contenu supplémentaire".

Incidemment, il est presque certain que les émissions originales de Netflix, telles que Stranger Things, Ozark et The Witcher, seraient disponibles pour le streaming financé par la publicité dès le premier jour.

Combien de pauses publicitaires Netflix avec publicités aura-t-il ?

On ne sait pas encore combien de publicités les abonnés Netflix devront suivre sur le plan «avec publicités ». En effet, la version financée par la publicité de Netflix en est encore à ses «tout premiers jours », et Netflix n’a annoncé son partenaire technologique dans l’effort, Microsoft, qu’en juillet.

Cela dit, il y a fort à parier que Netflix ne diffusera pas plus de publicités par heure que ses concurrents. Par exemple, la version "avec publicités" de HBO Max dure en moyenne environ quatre minutes par heure, tandis que Peacock atteint environ cinq minutes par heure. Cherchez donc quelque chose dans le stade approximatif de quatre à cinq minutes par heure.

Netflix avec publicités offrira-t-il une résolution vidéo 4K HDR ?

Probablement pas, mais nous verrons. Actuellement, seul le forfait le plus cher de Netflix, Premium, propose le streaming 4K UHD. Le plan Standard Netflix comprend le streaming 1080p, tandis que le plan Basic ne propose que le streaming 720p.

La plupart des autres streamers ne fournissent que des flux 4K HDR à leurs abonnés sans publicité, bien que ce ne soit pas une politique universelle ; Paramount+, pour sa part, permet aux abonnés financés par la publicité de diffuser en 4K.

L’un des meilleurs avantages offerts par les grands streamers est la possibilité de télécharger leurs vidéos pour une visualisation hors ligne, parfaite pour regarder votre série préférée pendant un long vol ou lorsque vous ne voulez pas dépasser votre plafond de données.

Cela dit, la plupart des offres de streaming financées par la publicité ne permettent pas les téléchargements de vidéos, et cela inclut Paramount+, qui est par ailleurs assez libéral avec ses fonctionnalités financées par la publicité. Nous sommes assez confiants que Netflix avec des publicités n’offrira pas non plus de téléchargements, mais Netflix n’a pas encore confirmé ce détail.

Où Netflix avec publicités sera-t-il lancé en premier ?

Netflix n’a pas précisé quelles régions spécifiques seront les premières à obtenir le niveau financé par la publicité du streamer. La société a déclaré qu’elle « commencera probablement dans une poignée de marchés où les dépenses publicitaires sont importantes », puis « écoutera et apprendra ».

Il serait surprenant que les États-Unis ne soient pas parmi les premiers pays à bénéficier du plan financé par la publicité de Netflix, mais encore une fois, nous ne savons pas encore avec certitude.

Le dernier mot est que Netflix cherche à lancer son offre "avec publicités" au "début 2023".

Il y avait eu des discussions plus tôt cette année selon lesquelles Netflix souhaitait déployer son niveau financé par la publicité d’ici la fin de 2022, mais des déclarations récentes de la société ont contredit ces rumeurs.

Combien coûtera Netflix avec publicités ?

Eh bien, c’est la grande question, et la réponse courte est que nous ne savons pas encore.

Ce que nous savons, c’est que Basic, le forfait sans publicité le moins cher de Netflix, coûte 9,99 $ par mois (aux États-Unis, de toute façon), nous supposons donc que le niveau financé par la publicité sera moins cher. Mais de combien ?

Dans un certain contexte, Paramount + et Peacock Premium (qui, de manière déroutante, sont financés par la publicité, par rapport au Peacock Premium Plus sans publicité) coûtent chacun 4,99 $ par mois, tandis que Hulu financé par la publicité coûte 6 $ / mois. HBO Max avec publicités coûte 10 $ par mois, ce qui en fait une valeur aberrante.