Netflix с рекламой: что мы знаем на данный момент
То, что когда-то было немыслимым, теперь происходит на самом деле: Netflix запускает более дешевый тарифный план, включающий рекламу.
Многие детали еще предстоит уточнить, но Netflix, похоже, полон решимости развернуть свой рекламный план в течение нескольких месяцев.
Итак, сколько будет стоить Netflix с рекламой и когда он появится? Вот что мы знаем.
Netflix потерял подписчиков в первом и втором кварталах 2022 года, завершив десятилетие роста и отправив курс акций Netflix в штопор. И хотя Netflix повсеместен в Северной Америке, ему трудно завоевать популярность в остальном мире, где он сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны более дешевых потоковых сервисов.
Между тем, быстрорастущие конкуренты Netflix, в том числе HBO Max, Disney+, Paramount+, Peacock и Hulu, имеют или готовятся к развертыванию своих собственных более дешевых планов с поддержкой рекламы, и все они в настоящее время подрывают самые дешевые планы Netflix без рекламы.
Так что, хотя не так давно руководители Netflix насмехались над идеей более дешевых планов с рекламной поддержкой, компания резко изменила курс, когда стало ясно, что ее некогда, казалось бы, неудержимый рост остановился.
Нет, не все. Netflix лицензирует многие из своих фильмов и телешоу у третьих лиц, и эти соглашения, вероятно, необходимо будет пересмотреть, прежде чем Netflix сможет вставлять рекламу в эти видео для потоковой передачи.
По словам со-генерального директора Netflix Теда Сарандоса, «подавляющее большинство того, что люди смотрят на Netflix», будет доступно «сегодня» в рекламном предложении, но «не все». Тем не менее, Netflix ведет переговоры со своими провайдерами, чтобы «удалить дополнительный контент».
Между прочим, почти наверняка оригинальные шоу Netflix, такие как «Очень странные дела», «Озарк» и «Ведьмак», будут доступны для потоковой передачи с поддержкой рекламы в первый же день.
Сколько рекламных пауз будет у Netflix с рекламой?
Пока неясно, сколько рекламных роликов подписчикам Netflix придется просматривать по тарифному плану «с рекламой». Действительно, поддерживаемая рекламой версия Netflix все еще находится в «самой ранней стадии», а Netflix только в июле объявил о своем технологическом партнере — Microsoft.
Тем не менее, можно с уверенностью сказать, что Netflix не будет выгружать больше рекламы в час, чем его конкуренты. Например, версия HBO Max с рекламой показывает в среднем около четырех минут в час, а Peacock — около пяти минут в час. Так что ищите что-то в районе четырех-пяти минут в час.
Будет ли Netflix с рекламой предлагать разрешение видео 4K HDR?
Наверное нет, но посмотрим. В настоящее время только самый дорогой план Netflix — Премиум — предлагает потоковую передачу 4K UHD. Стандартный план Netflix включает потоковую передачу 1080p, а базовый план предлагает потоковую передачу только 720p.
Большинство других стримеров доставляют своим подписчикам без рекламы только потоки 4K HDR, хотя это не универсальная политика; Например, Paramount+ позволяет подписчикам с поддержкой рекламы транслировать видео в формате 4K.
Одним из лучших преимуществ, предлагаемых крупными стримерами, является возможность загружать их видео для просмотра в автономном режиме, что идеально подходит для просмотра любимых сериалов во время длительного полета или когда вы не хотите превышать лимит данных.
Тем не менее, большинство потоковых предложений с поддержкой рекламы не позволяют загружать видео, включая Paramount+, который в остальном довольно либерален с функциями, поддерживаемыми рекламой. Мы почти уверены, что Netflix с рекламой также не будет предлагать загрузки, но Netflix еще не подтвердил эту информацию.
Где Netflix с рекламой запустится в первую очередь?
Netflix не уточняет, какие конкретные регионы первыми получат уровень поддержки рекламы стримера. Компания заявила, что «вероятно, она начнется на нескольких рынках, где расходы на рекламу значительны», а затем «слушает и учится».
Было бы удивительно, если бы США не были в числе первых стран, получивших рекламный план Netflix, но опять же, мы еще не знаем наверняка.
Последнее сообщение заключается в том, что Netflix планирует запустить свое предложение «с рекламой» в «начале 2023 года».
Ранее в этом году ходили слухи, что Netflix хочет развернуть свой уровень с поддержкой рекламы к концу 2022 года, но недавние заявления компании опровергли эти слухи.
Сколько будет стоить Netflix с рекламой?
Ну, это большой вопрос, и краткий ответ: мы еще не знаем.
Что мы знаем, так это то, что Basic, самый дешевый план Netflix без рекламы, стоит 9,99 долларов в месяц (по крайней мере, в США), поэтому мы предполагаем, что уровень с поддержкой рекламы будет дешевле. Но насколько?
Для некоторого контекста Paramount + и Peacock Premium (который, как ни странно, поддерживается рекламой, по сравнению с Peacock Premium Plus без рекламы) стоят по 4,99 доллара в месяц, а Hulu с рекламой стоит 6 долларов в месяц. HBO Max с рекламой стоит 10 долларов в месяц, что делает его чем-то исключительным.