Netflix mit Werbung: Was wir bisher wissen
Was einst undenkbar war, passiert jetzt tatsächlich: Netflix bringt einen günstigeren Streaming-Plan mit Werbung auf den Markt.
Viele der Details müssen noch konkretisiert werden, aber Netflix scheint entschlossen zu sein, seinen werbefinanzierten Plan in wenigen Monaten umzusetzen.
Also, wie viel wird Netflix mit Werbung kosten und wann wird es eintreffen? Hier ist, was wir wissen.
Netflix verlor im ersten und zweiten Quartal 2022 Abonnenten, beendete ein Jahrzehnt des Wachstums und schickte den Aktienkurs von Netflix ins Trudeln. Und während Netflix in Nordamerika allgegenwärtig ist, hat es Probleme, im Rest der Welt Fuß zu fassen, wo es einem harten Wettbewerb durch billigere Streaming-Dienste ausgesetzt ist.
In der Zwischenzeit haben die schnell wachsenden Konkurrenten von Netflix, darunter HBO Max, Disney+, Paramount+, Peacock und Hulu, alle ihre eigenen billigeren werbefinanzierten Pläne – oder bereiten sich auf deren Einführung vor –, die alle derzeit die billigsten werbefreien Pläne von Netflix unterbieten.
Während es also noch nicht allzu lange her ist, dass Netflix-Führungskräfte über die Idee billigerer werbefinanzierter Pläne spotteten, änderte das Unternehmen abrupt seinen Kurs, als klar wurde, dass sein einst scheinbar unaufhaltsames Wachstum ins Stocken geraten war.
Nö, nicht alles. Netflix lizenziert viele seiner Filme und Fernsehsendungen von Dritten, und diese Vereinbarungen müssten wahrscheinlich neu verhandelt werden, bevor Netflix Anzeigen zum Streamen in diese Videos einfügen könnte.
Laut Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, wäre die „große Mehrheit dessen, was die Leute auf Netflix sehen“, „heute“ in einem werbefinanzierten Angebot verfügbar, aber „nicht alles“. Netflix befindet sich jedoch in Gesprächen mit seinen Anbietern, um „einige zusätzliche Inhalte zu löschen“.
Übrigens ist es fast sicher, dass die Originalserien von Netflix wie Stranger Things, Ozark und The Witcher am ersten Tag für werbeunterstütztes Streaming verfügbar sein würden.
Wie viele Werbeunterbrechungen wird Netflix mit Werbung haben?
Es ist noch nicht klar, wie viele Anzeigen Netflix-Abonnenten im „mit Werbung“-Plan durchsetzen müssen. Tatsächlich befindet sich die werbefinanzierte Version von Netflix noch in ihren „sehr frühen Tagen“, und Netflix hat erst im Juli seinen Technologiepartner für diese Bemühungen – Microsoft – bekannt gegeben.
Es ist jedoch eine sichere Wette, dass Netflix nicht mehr Anzeigen pro Stunde ausschaltet als seine Konkurrenten. Beispielsweise dauert die „mit Werbung“-Version von HBO Max durchschnittlich etwa vier Minuten pro Stunde, während Peacock etwa fünf Minuten pro Stunde erreicht. Suchen Sie also nach etwas im Bereich von vier bis fünf Minuten pro Stunde.
Wird Netflix mit Werbung eine 4K-HDR-Videoauflösung anbieten?
Wahrscheinlich nicht, aber wir werden sehen. Derzeit bietet nur der teuerste Tarif von Netflix – Premium – 4K-UHD-Streaming. Der Standard-Netflix-Plan beinhaltet 1080p-Streaming, während der Basic-Plan nur 720p-Streaming bietet.
Die meisten anderen Streamer liefern nur 4K-HDR-Streams an ihre werbefreien Abonnenten, obwohl dies keine universelle Richtlinie ist; Paramount+ zum Beispiel erlaubt es werbefinanzierten Abonnenten, in 4K zu streamen.
Einer der besten Vorteile, die die großen Streamer bieten, ist die Möglichkeit, ihre Videos für die Offline-Anzeige herunterzuladen, perfekt, um Ihre Lieblingsserie während eines langen Fluges oder wenn Sie Ihre Datenobergrenze nicht sprengen möchten, Binge-Watching.
Allerdings erlauben die meisten werbefinanzierten Streaming-Angebote keine Video-Downloads, und dazu gehört auch Paramount+, das mit seinen werbefinanzierten Funktionen ansonsten ziemlich liberal ist. Wir sind ziemlich zuversichtlich, dass Netflix mit Werbung auch keine Downloads anbieten wird, aber Netflix hat dieses Detail noch nicht bestätigt.
Wo wird Netflix mit Werbung zuerst eingeführt?
Netflix hat nicht genau angegeben, welche spezifischen Regionen die ersten sein werden, die die werbeunterstützte Stufe des Streamers erhalten. Das Unternehmen hat gesagt, dass es „wahrscheinlich in einer Handvoll Märkten beginnen wird, in denen die Werbeausgaben erheblich sind“, und dann „zuhören und lernen“.
Es wäre überraschend, wenn die USA nicht zu den ersten Ländern gehörten, die den werbefinanzierten Plan von Netflix erhielten, aber wir wissen es noch nicht genau.
Das neueste Wort ist, dass Netflix plant, sein Angebot „mit Werbung“ „Anfang 2023″ auf den Markt zu bringen.
Anfang dieses Jahres hatte es Gerüchte gegeben, dass Netflix seine werbefinanzierte Stufe bis Ende 2022 einführen wollte, aber die jüngsten Aussagen des Unternehmens haben diesen Gerüchten widersprochen.
Wie viel wird Netflix mit Werbung kosten?
Nun, das ist die große Frage, und die kurze Antwort ist, dass wir es noch nicht wissen.
Was wir wissen, ist, dass Basic, der günstigste werbefreie Plan von Netflix, 9,99 $ pro Monat kostet (zumindest in den USA), also gehen wir davon aus, dass die werbeunterstützte Stufe billiger sein wird. Aber um wie viel?
In gewissem Kontext kosten Paramount+ und Peacock Premium (die verwirrenderweise werbefinanziert sind, im Vergleich zum werbefreien Peacock Premium Plus) jeweils 4,99 $ pro Monat, während werbefinanziertes Hulu 6 $/Monat kostet. HBO Max mit Werbung kostet 10 US-Dollar pro Monat, was es zu einem Ausreißer macht.