TV-antennimarkkinoinnista tulee entistä räikeämpää
Tiesitkö, että oikean ilmaantennin avulla voit katsella ilmaisia tv-asemia Atlantin valtameren toiselta puolelta?
Se on totta, ainakin jos uskot antennien valmistajien markkinointiin sellaisilla sivustoilla kuin Walmart ja eBay, jotka mainostavat näkyvästi sisäantenneja, joiden oletetaan vastaanottavan lähetyksiä tuhansien kilometrien päästä. Tilanne ei ole paljon parempi Amazonissa, jossa häikäilemättömät myyjät haukkaavat "pitkän kantaman" sisäantenneja, joiden kantama on satoja kilometrejä.
Antenniasiantuntijat sanovat, että todellisuudessa parhaatkaan ulkona toimivat suunta-antennit eivät todennäköisesti poimi signaaleja yli 70 mailin päästä. Mutta älä vain syyttele hölmöjä antennivalmistajia heidän liioitelluista väitteistään. Harhaanjohtava antennimarkkinointi on systeeminen ongelma, jonka mahdollistavat nykypäivän rönsyilevät verkkomarkkinat, joissa tiukka valvonta on lähes mahdotonta.
Tiedän tämän, koska kirjoitin juuri tästä aiheesta vuonna 2019, ja sen jälkeen ei ole juurikaan tapahtunut muutoksia. Jos mikään, ongelma vain pahenee.
Todisteita surkeasta TV-antennimarkkinoinnista
Muutama vuosi sitten Amazonin pahimmat rikkojat olivat noin 100 mailin mainosetäisyydet heidän sisäantenneistaan, mikä on edelleen selvästi käyttäjien odotuksia pidemmälle. Nämä väitteet näyttävät melkein rehellisiltä verrattuna siihen, mitä antennitoimittajat nyt mainostavat.
Jos esimerkiksi etsit Amazonista sanalla " OTA-antenni ", näet sponsoroidun tuloksen, jonka mainosalue on "380+ mailia".
Amazonin suosituin "OTA-antenni" -hakutulos mainostaa "380+ mailia" vastaanottoa.
Jared Newman / Valimo
Antennin tuotesivulta löydät myös joukon aiheeseen liittyviä ilmoituksia, jotka lupaavat vastaanottoa yli 400 mailin päästä.
Näitä liioiteltuja valikoimaa koskevia väitteitä on kaikkialla Amazonissa.
Jared Newman / Valimo
Muilla paikoilla antennimyyjät ovat menneet vielä äärimmäisyyksiin.
eBayn suosituin hakutulos sanalle " antenni " on sponsoroitu listaus sisätiloissa olevasta litteästä näytöstä, joka mainostaa 3 600 mailin kantamaa, joka on suunnilleen yhtä suuri kuin lentomatka New Yorkista Madridiin. Tämä antenni on myyty yli 3000 kertaa eBayn julkisten tietojen mukaan.
eBayn suosituin "antenni" -hakutulos lupaa 3600 mailin kantaman.
Jared Newman / Valimo
Samaan aikaan eBayn kolmas ei-sponsoroitu tulos mainostaa 5 600 mailia, ja samalla myyjällä on myös yli tusina kopioita.
Walmartin suosituimmat hakutulokset sanalle " antenni " eivät ole aivan yhtä liioiteltuja, sillä suosituin sponsoroitu tulos lupaa 130 mailin kantaman, vaikka se tekee myös erilaisen markkinointisyntin: Sen mainoskuva viittaa siihen, että ESPN on saatavilla langattomasti.. Se ei ole.
Kaksinkertainen ei-ei: Paisutetut kantamavaatimukset ja kanava, jota et pääse yli ilman.
Jared Newman / Valimo
Toisessa listassa sivun alapuolella näkyy 960 mailin antenni kaapelikanavilla ESPN, CNN ja Fox Business sen mainostaidetta. Jos etsit tarpeeksi lujasti, löydät myös 5600 mailin antennit.
Selvyyden vuoksi en ole vain poimivia esimerkkejä. Nämä antennit näkyvät näkyvästi hakutuloksissa, ja joissain tapauksissa ne ovat maksullisia listauksia, jotka saavat eniten laskutusta. Etsi antenni näiltä sivustoilta ja kohtaat hurjasti liioiteltuja kantamavaatimuksia.
Antennas Directin presidentti ja perustaja Richard Schneider sanoo, että parhaatkaan ulkoantennit eivät ylitä 70 mailin kantamaa, ja sisäantennit ylittävät 60 mailia täydellisissä olosuhteissa. Hän sanoo, että ensimmäisen kerroksen antenni ilman esteitä saavuttaisi parhaimmillaan 30 mailin kantaman. Hän ei mainosta vastaanottoa näiden rajojen ulkopuolella ja on katkera menettää liiketoimintansa yrityksille, jotka tekevät niin.
"Olemme epäedullisessa asemassa, koska emme voi valehdella", hän sanoo.
Verkkomyyjien vastauksia epäilyttävään antennimarkkinointiin – tai sen puuttumiseen
Amazon ei ole vielä kommentoinut viimeisintä räikeää antennimarkkinointia. Viime kerralla yritys vastasi poistamalla osan (mutta ei kaikkia) loukkaavista listauksista.
eBayn edustaja pyysi tuotelinkkejä nähdäkseen, voivatko ne rikkoa yrityksen käytäntöjä, mutta ei ole muuten kommentoinut. Walmart ei ole vastannut kommenttipyyntöön. Päivitämme tämän tarinan, jos nämä yritykset vastaavat.
Tämä Walmartin verkkosivustolla oleva antenni on täynnä vääriä markkinointiväitteitä.
Jared Newman / Valimo
Vaikka nämä yritykset poistaisivat osan kyseisistä listauksista, ei ole selvää, kuinka ne estävät samankaltaisten listausten palaamisen. Amazonilla, eBaylla ja Walmartilla on kaikilla suuria markkinapaikkoja, jotka ovat täynnä riippumattomia myyjiä, ja antennit ovat hädin tuskin silmänräpäyksessä heidän tutkassaan.
Valtion sääntelyviranomaiset eivät myöskään näytä ratkaisevan ongelmaa. Viime vuonna Federal Trade Commission sopi New Yorkissa toimivan yrityksen kanssa petollista markkinointia koskevan tapauksen, mutta tapaus koski väitteitä, jotka eivät olleet suoraan sidoksissa kilometrien kantamaan. (Esimerkiksi myyjä väitti väärin, mitkä kanavat johtojen katkaisijat voisivat päästä ilmaan, ja piti muiden yritysten tuotearvosteluja omana.)
Tämä antenni, jonka kantomatka on 250 mailia, on Amazonin "paras myyjä".
Jared Newman / Valimo
Schneider uskoo, että FTC on ollut haluton jatkamaan antennien valmistajia liioiteltujen kantamavaatimusten perusteella, koska antennin tarkkaa kantamaa on vaikea mitata. Virasto tavoittelee todennäköisemmin myyjiä leikkaa ja yritä rikkomuksista, kuten vihjaamalla, että voit katsella ESPN:ää ja muita ei-lähetyskanavia antennin avulla.
(Huolimatta roolistaan mainonnan totuutta koskevien lakien täytäntöönpanossa, FTC:n julkisten asioiden toimisto sanoi, että kyselyni suunnattaisiin paremmin liittovaltion viestintäkomissiolle, joka ei vastannut kommenttipyyntöön.)
Schneider huomauttaa myös, että monet häikäilemättömät antennitoimittajat eivät sijaitse Yhdysvalloissa, mikä vaikeuttaisi FTC:n täytäntöönpanoa entisestään. Silti hän laatii luetteloa rikollisista, jotka hän aikoo muuttaa virastoksi, ja toivoo, että ainakin jonkinlainen täytäntöönpano auttaa pitämään myyjät rehellisinä.
"Jos se toimii, se on kuin Al Caponen hankkiminen veronkierrosta", hän sanoo.
Mitä voit tehdä väärille antenniväitteille?
Jos etsit parasta ilmaantennia, neuvoni on välttää ajokilometrivaatimusten jäämistä. Liitä sen sijaan osoitteesi AntennaWeb.org -sivustoon, josta saat yleisen oppaan tarvitsemasi antennin koosta ja tyypistä.
Kuten kirjoitin viime kerralla, voit myös palkita myyjiä, jotka eivät paisuta valikoimavaatimuksiaan. Antennas Direct, Channel Master, Winegard ja Antop ovat kaikki hyvämaineisia merkkejä, jotka välttävät villisti ylilupauksia.
Antennas Directin infografiikka näyttää, kuinka maan kaarevuus estää parhaita antenneja toimimasta yli 70 mailin etäisyydellä.
Suorat antennit
Mutta myös näiden merkkien joukossa, ymmärrä, että niiden arvioidut kilometrimatkat edustavat ehdotonta parasta skenaariota. (Loppujen lopuksi heidät pakotetaan kilpailemaan yritysten kanssa, joilla ei ole ongelmaa esittää outoja väitteitä.) Älä ota mainostettuja vastaanottoominaisuuksia nimellisarvolla.
Voit myös tehdä ostoksia kaupoissa, jotka eivät salli antennikantavaatimusten täyttymistä, mukaan lukien Best Buy-, Target- ja kivijalkakaupat. Solid Signal on myös hyvämaineinen verkkotoimittaja, joka vähättelee tuoteluetteloissaan valikoimavaatimuksia.
Ja jos asut yli 70 mailin päässä lähimmästä lähetysasemastasi, sinun tulee vain harkita muita tapoja katsella paikallisverkon TV-sisältöä. Et aio poimia over-the-air-signaalia riippumatta siitä, mitä jollain satunnaisella Amazon- tai eBay-myyjällä on sanottavana.