Johdon katkaisutrendejä odotamme näkevämme vuonna 2022
Willis Lai
Jos mietit, millainen vuosi 2022 on johtoleikkurina, katso vain vuotta 2021.
Ensi vuosi tuo todennäköisesti lisää samaa monella rintamalla: urheilun suoratoisto on edelleen vaivalloista, radio-tv ei muutu radikaalisti ja kaapeli-tyylisten televisiolähetysten hinnat nousevat jatkuvasti. Mutta kaiken kaikkiaan ihmiset löytävät silti paljon syitä katkaista johto.
Sinun pitäisi tietysti suhtautua näihin ennusteisiin suolan jyvällä – ennustinhan sentään väärin, että YouTube TV ja Disney välttäisivät sähkökatkon viime viikolla – mutta olen yrittänyt ainakin esittää väitteeni todisteilla. Lue eteenpäin saadaksesi vilauksen johtojen leikkaamisen välittömään tulevaisuuteen.
Urheilun suoratoisto tulee sotkuisemmaksi
Vuosi 2021 ei ollut loistava vuosi urheilua rakastaville johtoleikkureille. Jos haluat suoratoistaa paikallista pesäpalloa, koripalloa ja jääkiekkoa, DirecTV Stream on ollut ainoa vaihtoehto monilla markkinoilla, joiden hinnat alkavat 85 dollarista kuukaudessa. Sekä Hulu + Live TV että YouTube TV luopuivat alueellisista Fox Sports -verkoista (nykyään Bally Sports -verkoista) syksyllä 2020 eivätkä osoita merkkejä niiden palauttamisesta.
Ensi vuosi ei ehkä ole paljon parempi. Sinclair, joka operoi näitä Bally Sports -kanavia, on puhunut suunnitelmista erillisestä urheilusuoratoistopalvelusta, mutta toistaiseksi sillä on vain nimenomaiset oikeudet suoratoistaa NHL-pelejä 12 markkinalla. sen kyky tarjota baseball kattavuus on kiistanalainen Major League Baseball. Samaan aikaan DirecTV Stream nosti juuri alueellisten urheilupakettien hintaa 90 dollariin kuukaudessa.
Lisää hämmennystä tulee suoratoistopalveluista, kuten ESPN+, Peacock ja Paramount+, joiden tarkoituksena on lisätä eksklusiivista kattavuutta – NFL-peli täällä, NHL-peli siellä – houkutellakseen uusia tilaajia. Yksi maksu-tv-paketti ei enää riitä kaikkien suurten urheilutapahtumien katseluun, sillä osa peleistä lukittuu lisätilausten taakse.
Sillä välin NFL-fanit joutuvat odottamaan vielä yhden vuoden markkinoilta meneviä jalkapallon suoratoistoja. NFL Sunday Ticket pysyy sidottuna DirecTV:hen NFL-kauden 2022 jälkeen, ja tulevat oikeudet ovat vielä lunastamassa. Urheilun suoratoiston valoisat päivät ovat edessä, mutta siirtyminen tulee olemaan ruma.
NextGen TV on ei-tekijä
Olemme jo vuosia kuulleet siitä, kuinka uusi lähetysstandardi nimeltä ATSC 3.0 – eli "Next Gen TV” – tuo uuden aikakauden televisiolähetyksille ja lisää ominaisuuksia, kuten 4K HDR, on-demand-video., ja Dolby Atmos -äänen. Valmisteluvaiheessa lähetystoiminnan harjoittajat 37 Yhdysvaltain markkinalla ovat julkaisseet ATSC 3.0 -syötteet, ja 18 on tulossa kevääseen mennessä.
Silti suuria tiesulkuja on jäljellä: nykypäivän TV-virittimet eivät ole yhteensopivia uuden standardin kanssa, ulkoiset viritinlaatikot, kuten HDHomeRun Flex 4K, maksavat yli 200 dollaria, ja vain Samsung, LG ja Sony ovat lisänneet ATSC 3.0 -virittimet korkealuokkaisiin televisioihinsa.. Vielä tärkeämpää on, että yksikään suuri lähetysverkko ei ole sitoutunut tukemaan tentpole ATSC 3.0 -ominaisuuksia, kuten 4K-videota.
Vaikka NextGen TV jatkaa edistymistä vuonna 2022, en usko, että se muuttaa merkittävästi johtoleikkureiden katseluvaihtoehtoja. Nykyinen ATSC 1.0 -standardi pysyy käyttökelpoisena televisioissa ja langattomassa DVR-laitteissa, ja yhä useammat ihmiset hakeutuvat edelleen suoratoistoon sen sijaan, että he joutuisivat käsittelemään antennin oikeita asioita.
Tulemme näkemään kunnianhimoisemman suoratoistolaitteiston
Suoratoistolaitteet näyttivät saavuttaneen tasanteen vuonna 2021, kun resurssit loppuivat. Uudessa Apple TV 4K :ssa oli parempi kaukosäädin, mutta muuten samanlainen laitteisto kuin edeltäjänsä. Rokun Express 4K+ ja Streaming Stick 4K olivat pieniä iteraatioita edeltäjiinsä verrattuna, samoin kuin Amazonin Fire TV Stick 4K Max. Jopa Amazonin Omni-televisiot – ensimmäiset älytelevisiot, jotka myytiin yrityksen omalla nimimerkillä – eivät eroa merkittävästi aiemmista Fire TV Edition -sarjoista.
Ennustan – tai ainakin toivon – että yksi laitteistovalmistaja keinuu aidoilla tänä vuonna. Ehkä Applen huhuttu streaming soundbar toteutuu tai Google tekee Nest-älynäyttöjen mallin mukaisen television. Ehkä näemme television, jossa on ponnahduskamera videokeskusteluja varten, tai täysin uuden laitteiston, jota kukaan ei nähnyt tulevan. Joka tapauksessa johtojen katkaisun laitteistopuoli on myöhässä saadakseen hieman enemmän jännitystä.
Emme näe ohuempia TV-paketteja
Kirjoitus on ollut maksu-tv-pakettien seinällä viime vuodesta lähtien, jolloin verkot iskivät T-Mobilen yrityksiin tarjota halvempia ja joustavampia TV-paketteja. Suosituimmat kaapelikanavat ovat kaikki pienten yritysten – erityisesti Disneyn, Comcastin NBCUniversalin, Foxin, ViacomCBS:n ja WarnerMedia – omistamia, ja he ovat tehneet selväksi, etteivät he ole kiinnostuneita jakamaan kanaviaan pienempiin nippuihin.. Implisiittisenä strategiana on nyt huijata maksutelevision tilaajia samalla kun he käyttävät rahaa uusiin Netflix-vaihtoehtoihin.
Toki YouTuben Twitter-tili totesi viime syksynä, että se "työstää lisätäkseen joustavampia vaihtoehtoja tulevaisuudessa". Mutta sitten taas, Hulun johtaja sanoi saman asian vuonna 2018, ja Sling ehdotti, että se pyrkisi kohti "a la carte" -hinnoittelua vuonna 2017. Uskon, että tämä on kaikkea muuta kuin toiveajattelua, kun näen sen.
Kaapeli- ja satelliittiliittymät romahtavat
Vaikka monet näistä ennusteista ovat luonteeltaan synkkiä, ne eivät juurikaan estä miljoonia ihmisiä katkaisemasta perinteistä TV-palvelua. Live-TV-suoratoistopalvelut ovat edelleen yleensä halvempia kuin kaapeli- ja satelliitti-tv, joten jälkimmäisen luopuminen edellisestä ei ole yhtä vakuuttavaa kuin muutama vuosi sitten.
Samaan aikaan yhä useammat johtoleikkurit jättävät nämä niput kokonaan pois. Tosiasia on, että jos olet kaksijakoinen live-urheilun suhteen, katsottavaa riittää ilman suurta maksutelevisiopakettia ja vain murto-osalla hinnasta. Voit jopa yhdistää Netflixin, Hulun, Disney+:n, Amazon Primen, HBO Maxin, Apple TV+:n, Paramount+:n ja Peacock Premiumin tilaukset – tosin suosittelen olemaan hankkimatta niitä kaikkia samanaikaisesti – ja maksaisit silti suunnilleen yhtä paljon kuin vain yksi live-TV-lähetyspaketti.
Tekniikkatutkijat sanoivat, että johdon katkaisu ei ollut halvempaa kuin kaapeli, kun kaikki suoratoistopalvelut lasketaan yhteen. Mutta ihmiset pystyvät laskemaan itse ja ymmärtämään, kuinka helppoa on tulla eteenpäin. Kun he tekevät, on vaikea palata takaisin.