YouTube TV opuszcza NBC: Najnowsza zniewaga dla przecinarek kabli (aktualizacja)
Aktualizacja: późnym czwartkowym wieczorem YouTube TV i NBC zgodziły się na krótkie przedłużenie ich obecnej umowy, podczas gdy nadal negocjują spór dotyczący przewozu. Na razie YouTube TV nie porzucił żadnego kanału NBC. Oryginalna historia jest kontynuowana poniżej.
Kiedy to piszę, kanały NBC YouTube TV są w stanie zawieszenia.
W niedzielę zarówno YouTube TV, jak i NBCUniversal zaczęły ostrzegać użytkowników, że ich umowa przewozu wygaśnie 30 września. Jeśli obie firmy nie będą w stanie zawrzeć umowy do tego czasu, YouTube TV usunie ze swojej oferty kilkanaście kanałów należących do NBC — w tym lokalne stacje NBC – jednocześnie obniżając cenę o 10 USD miesięcznie.
Do czasu, gdy to czytasz, obie firmy zawsze mogą się dogadać. (Zaktualizuję historię, jeśli to zrobią.) Ale niezależnie od tego, co się stanie, spór wydaje się czymś więcej niż tylko kolejnym sporem o przewóz. Zamiast tego oznacza to nowy rozdział w wojnach streamingowych, w których sieci telewizyjne walczą jeszcze bardziej, by oszukać abonentów pakietów telewizyjnych, a dostawcy tacy jak YouTube TV bardziej naciskają, aby ich powstrzymać.
Nadmuchany paw
Jeśli chodzi o stawkę, NBCUniversal (który jest własnością Comcast) obsługuje NBC, Bravo, CNBC, E!, Golf Channel, MSNBC, Olympic Channel, Oxygen, Syfy, Telemundo, Universal Kids, Universo i USA Network. Obsługuje również sześć regionalnych sieci sportowych NBC i ma udziały w SNY, które również mogą zostać porzucone w sporze o przewóz.
Jak poinformował w niedzielę Todd Spangler z Variety, NBCUniversal nie tylko próbował wydobyć wyższe ceny tych kanałów z YouTube (którego właścicielem jest Google). Sieć promowała również Peacock Premium – zwykle samodzielną usługę za 5 USD miesięcznie – jako obowiązkowy dodatek dla subskrybentów YouTube TV. (Raport analityków branżowych z Lightshed Partners potwierdził później ten aspekt sporu o przewóz).
Peacock to próba NBCUniversal zbudowania biznesu streamingowego, który nie kanibalizuje telewizji kablowej, więc w niewielkim stopniu pokrywa się z kanałami kablowymi NBC. Chociaż wersja Premium Peacock oferuje programy NBC w godzinach największej oglądalności dzień po ich emisji i dostęp na żywo do Sunday Night Football, nie obejmuje lokalnych stacji NBC na żywo ani kanałów kablowych należących do NBC, takich jak MSNBC, CNBC lub Bravo.
Do tej pory NBCUniversal i inne sieci telewizyjne zadowalały się budowaniem swoich usług transmisji strumieniowej bez narzucania ich abonentom płatnej telewizji, jedynie finansując tych pierwszych z zysków z tych drugich. Nie musisz płacić za Disney+, Paramount+, Discovery+ ani HBO Max w ramach swojego pakietu i nie powinieneś.
Ale po słabym starcie i igrzyskach olimpijskich, w których wszystko poszło nie tak, NBCUniversal szuka nowych źródeł wzrostu. Stąd chęć popchnięcia Peacocka w staromodny sposób, poprzez obowiązkową sprzedaż pakietową. (Już Comcast łączy Peacock Premium z usługami telewizyjnymi i internetowymi Xfinity, a Cox zapewnia Peacock Premium swoim abonentom telewizyjnym).
Dobrą wiadomością jest to, że wydaje się, że YouTube utrzymał swoją pozycję. Powołując się na źródło NBC, Ars Technica poinformował we wtorek, że pakietowanie Peacock jest poza stołem negocjacyjnym. A raport Lightshed zauważa, że NBC było już wypchane, a Charter odmówił łączenia Peacocka z jego usługami telewizyjnymi i internetowymi Spectrum.
Mimo to nie spodziewam się, że strategia zniknie. Ponieważ sieci telewizyjne skupiają się na budowaniu firm zajmujących się transmisją strumieniową wielkości Netflix, naturalne jest, że będą jeszcze bardziej opierać się na pakietach telewizji kablowej, satelitarnej i transmisji strumieniowej, aby sfinansować te wysiłki.
Elastyczność zniżek w YouTube TV
Tymczasem oferta YouTube – lub groźba, w zależności od twojego punktu widzenia – obniżenia ceny YouTube TV z 65 USD miesięcznie do 55 USD miesięcznie w przypadku awarii zasilania była powiewem świeżego powietrza.
W erze telewizji kablowej i satelitarnej sieci zrobiły sztukę z szukania większych pieniędzy na swoje kanały i demonizowania dostawców telewizji za protesty. Prowokowaliby przerwy w dostawie prądu, a następnie zachęcali swoich klientów do składania skarg do DirecTV lub Charter, które mimo wszystkich swoich wad wolałyby nie odstraszać klientów wyższymi cenami.
Jak pisałem kilka lat temu, dostawcy telewizji byli historycznie okropni w przeciwdziałaniu tym wysiłkom PR. Rzadko mówili, że klienci, którzy narzekali, zasadniczo opowiadali się za podwyżkami cen i nigdy nie posunęliby się tak daleko, aby zrekompensować utracone kanały rabatami. (W najlepszym razie mogą dać ci darmową antenę i życzyć powodzenia w odbiorze sygnału).
Ale kiedy NBC zaczęło ostrzegać widzów YouTube TV, że ich kanały są w niebezpieczeństwie, YouTube natychmiast zareagował, obiecując zniżkę w wysokości 10 USD miesięcznie, jeśli obie firmy nie osiągną porozumienia. Chociaż ta oferta nie zadowoli wszystkich, przynajmniej sygnalizuje, że YouTube nie boi się stracić tych kanałów i zrekompensować klientom niedogodności.
To prowadzi nas do drugiego zgłoszonego punktu spornego w sporze YouTube z NBC. Jak poinformowali analitycy Lightshed w tym tygodniu, YouTube TV może starać się o status „najbardziej uprzywilejowanego kraju" jako dostawca telewizji, co oznacza, że jeśli innym dostawcom uda się wynegocjować niższe stawki dla kanałów NBC, YouTube automatycznie zapłaci również te niższe ceny.
Brzmi to jak w baseballu, ale popyt jest ostatecznie sposobem na kontrolowanie cen przez YouTube TV. Pokazuje również silną pozycję YouTube jako jednego z samotnych źródeł wzrostu pakietów telewizyjnych, które łącznie straciły ponad 1 milion subskrybentów w ostatnim kwartale. (YouTube TV właśnie osiągnął 4 miliony subskrybentów, dodając 200 000 klientów w ostatnim kwartale według Moffetta Nathansona).
Nic z tego nie oznacza, że ceny pakietów płatnej telewizji nie będą rosły. Ale jeśli sieci takie jak NBCUniversal będą naciskać na większe pakietowanie i wyższe ceny, przecinacze kabli powinni być zadowoleni, gdy ich dostawcy telewizji będą walczyć.