Dlaczego cięcie kabli wciąż wygrywa z kablami, nawet przy podwyżkach cen
Jareda Newmana / IDG
Ilekroć usługa przesyłania strumieniowego podnosi ceny, kuszące jest myślenie, że lepiej byłoby wrócić do telewizji kablowej.
Mogłeś mieć takie myśli kilka tygodni temu, na przykład, kiedy Hulu ogłosiło podwyżkę cen o 5 USD miesięcznie za usługę telewizji na żywo, podnosząc koszt do 70 USD miesięcznie od 21 grudnia. To 75-procentowy wzrost w porównaniu z ceną Hulu + Live TV, kiedy została uruchomiona w 2017 roku, i chociaż usługa ma więcej kanałów niż kiedyś – i wkrótce obejmie zarówno Disney +, jak i ESPN + w pakiecie podstawowym – nie możesz wybrać, czy płacić za te dodatkowe kanały, czy nie.
Ale nawet pobieżne spojrzenie na drugą stronę płotu pokazuje, że przecinanie sznurka to wciąż lepsza okazja. Telewizja kablowa również staje się droższa iw przeciwieństwie do usług takich jak Hulu, nie dostajesz więcej za swoje pieniądze, gdy ceny rosną.
Opowieść o dwóch podwyżkach cen
Jeszcze przed nadchodzącą podwyżką cen Hulu już połączył swoją usługę na żądanie – o wartości 7 USD miesięcznie – z usługą telewizji na żywo bez dodatkowych kosztów, a abonenci mogli dodać zarówno Disney +, jak i ESPN + za dodatkowe 8 USD miesięcznie, przynosząc cenę do 73 dolarów miesięcznie. Dla subskrybentów, którzy mieli już pełny pakiet Disneya, nowa cena Hulu pozwoli im zaoszczędzić 3 dolary miesięcznie. (Klientom zostanie automatycznie zwrócona różnica, pod warunkiem, że oba konta korzystają z tego samego adresu e-mail).
Dla porównania, tradycyjni dostawcy telewizji podnoszą ceny, nie oferując w zamian żadnej nowej wartości. Najnowszym przykładem jest Comcast, który właśnie ogłosił własne podwyżki cen na początku tego tygodnia.
Jak zauważono na Reddit, koszt podstawowej usługi telewizyjnej Comcast „Digital Starter" wzrośnie z 62,45 USD do 65,45 USD miesięcznie w rejonie Chicago 1 stycznia, ale gigant kablowy również zwiększa swoje podstępne opłaty. Opłata telewizyjna Comcast skacze z 16,20 do 19,75 USD miesięcznie, podczas gdy regionalna opłata sportowa w rejonie Chicago wzrośnie z 14,45 USD do 17,30 USD miesięcznie.Opłata za połączenie telewizyjne Comcast, która dotyczy pierwszego dekodera telewizji kablowej lub odtwarzacza strumieniowego, również wzrasta do 8,50 USD, czyli o 1 USD więcej niż wcześniej.
Daje to podwyżkę cen o 10,40 USD miesięcznie i całkowity rachunek za telewizję w wysokości co najmniej 111 USD miesięcznie, przy czym ponad jedna trzecia kosztów pochodzi z niereklamowanych opłat. W międzyczasie usługa DVR dodaje kolejne 10 USD miesięcznie do rachunku, a koszt wynajmu dodatkowych skrzynek kablowych wynosi obecnie 8,50 USD miesięcznie.
Należy pamiętać, że podwyżki cen nie będą dokładnie takie same na wszystkich rynkach. Phillip Swann zauważa, że Comcast nie podnosi regionalnych opłat sportowych w Connecticut i częściach New Jersey, gdzie niedawno zrezygnował z MSG Networks. I odwrotnie, Multichannel News donosi, że na jednym rynku w New Hampshire opłaty za transmisję telewizyjną wzrosną o 5 USD, do oszałamiającej kwoty 24,95 USD miesięcznie.
Ogólny trend wzrostowy jest jednak wyraźny i rozciąga się na innych dostawców poza Comcast. Ceny Dish Network również skoczyły o 5 USD miesięcznie w połowie listopada i chociaż inni dostawcy nie ogłosili jeszcze podwyżek cen na nowy rok, nie zdziw się, jeśli to zrobią; Charter i DirecTV ogłosiły podwyżki stawek pod koniec 2020 roku, podobnie jak rok wcześniej. Rezultatem będą wyższe ceny usług telewizyjnych, których wartość tylko spada, zwłaszcza że najlepsze programy przechodzą do niezależnych usług przesyłania strumieniowego (między innymi Disney + i Hulu).
Disneya
Abonenci Hulu + Live TV otrzymują Disney + i ESPN + w zamian za podwyżkę cen o 5 USD miesięcznie.
Niebezpieczeństwa wzdęć pęczka
Nic z tego nie oznacza, że podwyżka cen Hulu jest całkowicie świetną wiadomością. Za każdym razem, gdy usługa przesyłania strumieniowego dodaje więcej kanałów lub nowych funkcji, może to prowadzić do jeszcze większych podwyżek cen w przyszłości. Disney podniósł już w tym roku indywidualne ceny Disney+, Hulu i ESPN+, a jeśli będzie to nadal robić w przyszłości, rachunek dla abonentów Hulu + Live TV może w końcu należeć.
Martwię się również, że obowiązkowe łączenie usług przesyłania strumieniowego stanowi brzydki nowy rozdział w wojnach o przesyłanie strumieniowe, w których pakiety płatnej telewizji są jeszcze bardziej obciążone. Comcast już we wrześniu próbował wymusić swoją usługę Peacock Premium na YouTube TV, prawie doprowadzając do zaniku kanałów NBC. NBC na szczęście ustąpiło w tej sprawie, a firmy zawarły umowę przewozu bez incydentów, ale nie jestem pewien, co by się stało, gdyby Disney próbował zastosować tę samą taktykę z własnymi usługami przesyłania strumieniowego. Czy w obliczu perspektywy utraty ESPN, ABC, FX i innych kanałów kablowych należących do Disneya, YouTube miałby odwagę odmówić?
Ostatecznie jednak konkurencja i wybory konsumenckie nadal są potężnymi siłami w przecinaniu kabli i prawdopodobnie będą stanowić środek zaradczy przeciwko najgorszym instynktom branży telewizyjnej. Jeśli nie podoba ci się podwyżka cen Hulu, nadal masz do wyboru kilka innych usług telewizji na żywo, w tym YouTube TV, FuboTV, Sling TV i Philo. A jeśli te opcje staną się zbyt drogie, zawsze możesz z nich zrezygnować na rzecz tańszych samodzielnych usług.
Wróć jednak do kabla, a przejście na cokolwiek innego staje się o wiele trudniejsze.