Miksi johtojen katkaisu päihittää kaapelin, vaikka hinnat nousevatkin

Jared Newman / IDG

Aina kun suoratoistopalvelu nostaa hintoja, on houkuttelevaa ajatella, että sinun on parempi indeksoida takaisin kaapeliin.

Saatoit pitää tällaisia ​​ajatuksia pari viikkoa sitten, esimerkiksi, kun Hulu ilmoitti 5 dollarin kuukausittaisen suoran TV-palvelun hinnankorotuksesta, mikä nosti kustannukset 70 dollariin kuukaudessa 21. joulukuuta alkaen. Se on 75 prosenttia enemmän kuin Hulu + Live TV maksoi, kun se lanseerattiin vuonna 2017, ja vaikka palvelulla on enemmän kanavia kuin ennen – ja se sisältää pian sekä Disney+:n että ESPN+:n peruspakettiinsa – et voi valita, onko palvelussa maksaako noista ylimääräisistä kanavista vai ei.

Mutta jopa pintapuolinen vilkaisu aidan toiselle puolelle osoittaa, että narun leikkaaminen on silti parempi ratkaisu. Kaapeli kallistuu edelleen, ja toisin kuin Hulun kaltaisissa palveluissa, et saa vastinetta rahoillesi enempää, kun hinnat nousevat.

Tarina kahdesta hinnannoususta

Jo ennen tulevaa hinnannousua Hulu niputti on-demand-palvelunsa – arvoltaan 7 dollaria kuukaudessa – suoran TV-palvelun kanssa ilman lisäkustannuksia, ja tilaajat voivat lisätä sekä Disney+:n että ESPN+:n 8 dollarilla kuukaudessa, mikä nosti hinnan. 73 dollariin kuukaudessa. Tilaajille, joilla oli jo täysi Disney-paketti, Hulun uusi hinta säästää 3 dollaria kuukaudessa. (Asiakkaille hyvitetään automaattisesti erotus, jos molemmat tilit käyttävät samaa sähköpostiosoitetta.)

Vertailun vuoksi, perinteiset TV-palveluntarjoajat nostavat hintoja tarjoamatta vastineeksi mitään uutta arvoa. Viimeisin esimerkki on Comcast, joka ilmoitti juuri omista hinnankorotuksistaan ​​aiemmin tällä viikolla.

Kuten Redditissä todettiin, Comcastin "Digital Starter" -perustelevisiopalvelun hinta nousee 62,45 dollarista 65,45 dollariin kuukaudessa 1. tammikuuta Chicagon alueella, mutta kaapelijätti kasvattaa myös satumaisia ​​maksujaan. Comcastin TV-lähetysmaksu nousee 16,20 dollarista 19,75 dollariin kuukaudessa, kun taas Chicagon alueen alueellinen urheilumaksu nousee 14,45 dollarista 17,30 dollariin kuukaudessa. Comcastin TV-liittymämaksu, joka koskee ensimmäistä kaapelisovitinta tai suoratoistosoitinta, nousee myös 8,50 dollariin, mikä on 1 dollaria enemmän kuin ennen.

Tämä lisää 10,40 dollarin hintojen nousua kuukaudessa ja TV-laskua vähintään 111 dollaria kuukaudessa, ja yli kolmannes kustannuksista tulee ilmoittamattomista maksuista. DVR-palvelu lisää puolestaan ​​10 dollaria kuukaudessa laskuun, ja ylimääräisten kaapelilaatikoiden vuokra on nyt 8,50 dollaria kuukaudessa.

Muista, että hinnankorotukset eivät ole täsmälleen samat kaikilla markkinoilla. Phillip Swann huomauttaa, että Comcast ei nosta alueellisia urheilumaksuja Connecticutissa ja osissa New Jerseytä, missä se äskettäin pudotti MSG Networksin. Päinvastoin, Multichannel News raportoi, että yhdellä New Hampshiren markkinoilla televisiolähetysmaksut nousevat 5 dollarilla, mikä on huikeat 24,95 dollaria kuukaudessa.

Yleinen nousutrendi on kuitenkin selvä, ja se ulottuu muihin palveluntarjoajiin kuin vain Comcastiin. Dish Networkin hinnat nousivat myös 5 dollarilla kuukaudessa laajalla alueella marraskuun puolivälissä, ja vaikka muut palveluntarjoajat eivät ole vielä ilmoittaneet hinnankorotuksista uudelle vuodelle, älä ihmettele, jos ne tekevät niin. Charter ja DirecTV ilmoittivat koronkorotuksista vuoden 2020 lopussa, aivan kuten ne tekivät vuotta aiemmin. Tuloksena on korkeammat hinnat TV-palvelulle, jonka arvo vain laskee, varsinkin kun parhaat ohjelmat siirtyvät itsenäisiin suoratoistopalveluihin (mukaan lukien Disney+ ja Hulu).

Disney

Hulu + Live TV -tilaajat saavat Disney+:n ja ESPN+:n vastineeksi 5 dollarin kuukausittaisesta hinnankorotuksesta.

Kimpputurvotuksen vaarat

Mikään näistä ei tarkoita, että Hulun hinnannousu olisi aivan loistava uutinen. Aina kun suoratoistopalvelu lisää kanavia tai uusia ominaisuuksia, se voi johtaa vieläkin suurempiin hinnankorotuksiin. Disney on jo korottanut Disney+ :n, Hulun ja ESPN+ :n yksittäisiä hintoja tänä vuonna, ja jos se jatkaa niin jatkossakin, Hulu + Live TV -tilaajien lasku saattaa tulla erääntymään.

Olen myös huolissani siitä, että suoratoistopalveluiden pakollinen niputtaminen on ruma uusi luku suoratoistosodissa, jossa maksutelevisiopaketit latautuvat entistä enemmän. Comcast yritti jo pakottaa Peacock Premium -palvelunsa YouTube TV:hen syyskuussa, mikä melkein johti NBC-kanavien katkeamiseen prosessissa. Onneksi NBC myöntyi siinä tapauksessa, ja yritykset pääsivät kuljetussopimukseen ilman välikohtauksia, mutta en ole varma, mitä tapahtuisi, jos Disney yrittäisi vetää samaa taktiikkaa omilla suoratoistopalveluillaan. Jos edessä on mahdollisuus menettää ESPN, ABC, FX ja muut Disneyn omistamat kaapelikanavat, uskaltaisiko YouTube kieltäytyä?

Loppujen lopuksi kilpailu ja kuluttajien valinnat ovat kuitenkin edelleen vahvoja voimia johtojen katkaisussa, ja ne tarjoavat todennäköisesti vastatoimen TV-alan pahimpia vaistoja vastaan. Jos et pidä Hulun hinnannoususta, sinulla on edelleen useita muita live-TV-palveluita, joista valita, mukaan lukien YouTube TV, FuboTV, Sling TV ja Philo. Ja jos näistä vaihtoehdoista tulee liian kalliita, voit aina luopua niistä ja ostaa halvempia itsenäisiä palveluita.

Palaa kuitenkin kaapeliin, ja muuhun vaihtaminen on paljon vaikeampaa.