Marketing anten telewizyjnych staje się coraz bardziej marny
Czy wiesz, że z odpowiednią anteną naziemną możesz oglądać bezpłatne stacje telewizyjne zza Oceanu Atlantyckiego?
To prawda, przynajmniej jeśli wierzyć marketingowi producentów anten na stronach takich jak Walmart i eBay, które w widoczny sposób reklamują anteny wewnętrzne, które rzekomo odbierają transmisje z odległości tysięcy kilometrów. Sytuacja nie jest dużo lepsza na Amazon, gdzie pozbawieni skrupułów sprzedawcy sprzedają anteny wewnętrzne „dalekiego zasięgu" o zasięgu setek mil.
Eksperci od anten twierdzą, że w rzeczywistości nawet najlepsze zewnętrzne anteny kierunkowe raczej nie wychwytują sygnałów z odległości większej niż 70 mil. Ale nie obwiniaj tylko marnych sprzedawców anten za ich zawyżone roszczenia. Wprowadzający w błąd marketing antenowy to problem systemowy, który jest możliwy dzięki dzisiejszym rozległym rynkom internetowym, na których ścisły nadzór jest prawie niemożliwy.
Wiem to, bo dokładnie o tym pisałem w 2019 roku i od tego czasu niewiele się zmieniło. Jeśli już, problem tylko się pogłębia.
Dowody marnego marketingu anten telewizyjnych
Kilka lat temu najgorszymi przestępcami na Amazon były zasięgi reklamowe około 100 mil dla ich anten wewnętrznych, co wciąż znacznie wykracza poza oczekiwania użytkowników. Twierdzenia te wydają się prawie uczciwe w porównaniu z tym, co reklamują teraz sprzedawcy anten.
Na przykład wyszukiwanie w Amazon hasła „ antena OTA ” wyświetla sponsorowany wynik z reklamowanym zasięgiem „ponad 380 mil”.
Najpopularniejszy sponsorowany przez Amazon wynik wyszukiwania „Antena OTA” reklamuje „ponad 380 mil” odbioru.
Jared Newman / odlewnia
Na stronie produktu tej anteny znajdziesz także mnóstwo powiązanych ofert obiecujących odbiór z odległości ponad 400 mil.
Te zawyżone twierdzenia dotyczące zasięgu są wszędzie na Amazon.
Jared Newman / odlewnia
W innych witrynach sprzedawcy anten posunęli się jeszcze dalej.
W serwisie eBay najpopularniejszym wynikiem wyszukiwania hasła „ antena ” jest oferta sponsorowana modelu z płaskim panelem do zastosowań wewnętrznych, który reklamuje zasięg 3600 mil, mniej więcej równy odległości lotu z Nowego Jorku do Madrytu. Zgodnie z publicznymi danymi serwisu eBay, ta antena została sprzedana ponad 3000 razy.
Najpopularniejszy wynik wyszukiwania „anteny” w serwisie eBay obiecuje zasięg 3600 mil.
Jared Newman / odlewnia
Tymczasem trzeci niesponsorowany wynik eBay reklamuje zasięg 5600 mil, a ten sam sprzedawca ma również kilkanaście ofert naśladowców.
Najlepsze wyniki wyszukiwania Walmart dla „ anteny ” nie są aż tak przesadzone, a najlepszy sponsorowany wynik obiecuje zasięg 130 mil – chociaż popełnia również inny marny grzech marketingowy: jego zdjęcie promocyjne sugeruje, że ESPN jest dostępny bezprzewodowo. To nie jest.
Podwójne nie-nie: zawyżony zasięg i kanał, którego nie można ominąć bezprzewodowo.
Jared Newman / odlewnia
Inna lista w dalszej części strony pokazuje antenę o zasięgu 960 mil z kanałami kablowymi ESPN, CNN i Fox Business w swojej grafice promocyjnej. Jeśli dobrze poszukasz, znajdziesz również anteny o zasięgu 5600 mil.
Żeby było jasne, nie wybieram tylko przykładów. Anteny te pojawiają się w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania, aw niektórych przypadkach są to płatne oferty, które uzyskują najwyższe rachunki. Poszukaj anteny na tych stronach, a natkniesz się na szalenie zawyżone roszczenia dotyczące zasięgu.
Richard Schneider, prezes i założyciel Antennas Direct, mówi, że nawet najlepsze anteny zewnętrzne nie przekraczają zasięgu 70 mil, a anteny wewnętrzne mają zasięg 60 mil w idealnych warunkach. Mówi, że antena na pierwszym piętrze bez przeszkód osiągnęłaby w najlepszym przypadku zasięg 30 mil. Nie reklamuje odbioru poza tymi zakresami i jest zgorzkniały, że traci interesy na rzecz firm, które to robią.
„Jesteśmy w niekorzystnej sytuacji, ponieważ nie możemy kłamać” — mówi.
Odpowiedzi sprzedawców internetowych na wątpliwy marketing anten – lub jego brak
Amazon nie skomentował jeszcze ostatniej rundy marnego marketingu antenowego. Ostatnim razem firma zareagowała, usuwając niektóre (ale nie wszystkie) obraźliwe wpisy.
Przedstawiciel eBay poprosił o linki do produktów, aby sprawdzić, czy mogą one naruszać zasady firmy, ale poza tym nie skomentował. Walmart nie odpowiedział na prośbę o komentarz. Zaktualizujemy tę historię, jeśli te firmy odpowiedzą.
Ta antena na stronie internetowej Walmart idzie na całość z fałszywymi twierdzeniami marketingowymi.
Jared Newman / odlewnia
Nawet jeśli te firmy usuną niektóre z tych ofert, nie jest jasne, w jaki sposób powstrzymają powrót podobnych ofert. Amazon, eBay i Walmart obsługują rozległe rynki pełne niezależnych sprzedawców, a anteny są ledwie punktem na ich radarach.
Wydaje się mało prawdopodobne, aby rządowe organy regulacyjne rozwiązały ten problem. W zeszłym roku Federalna Komisja Handlu rozstrzygnęła sprawę z nowojorską firmą dotyczącą oszukańczego marketingu, ale ta sprawa dotyczyła roszczeń, które nie były bezpośrednio związane z zasięgiem. (Na przykład sprzedawca rzekomo fałszywie przedstawił, które kanały przecinacze kabli mogą uzyskać bezprzewodowo i przedstawił recenzje produktów innych firm jako własne).
Ta antena o reklamowanym zasięgu 250 mil jest „Bestsellerem” na Amazon.
Jared Newman / odlewnia
Schneider uważa, że FTC niechętnie ściga producentów anten na podstawie twierdzeń o zawyżonym zasięgu, ponieważ dokładny zasięg anteny jest trudny do zmierzenia. Agencja jest bardziej skłonna do ścigania dostawców za drobne wykroczenia, takie jak sugerowanie, że można oglądać ESPN i inne nienadawane kanały kablowe za pomocą anteny.
(Pomimo swojej roli w egzekwowaniu praw dotyczących reklamy, Biuro Spraw Publicznych FTC stwierdziło, że moje zapytanie byłoby lepiej skierowane do Federalnej Komisji Łączności, która nie odpowiedziała na prośbę o komentarz).
Schneider zauważa również, że wielu pozbawionych skrupułów sprzedawców anten nie ma siedziby w Stanach Zjednoczonych, co jeszcze bardziej utrudniłoby egzekwowanie przepisów FTC. Mimo to tworzy listę przestępców, których planuje przekształcić w agencję, i ma nadzieję, że przynajmniej część egzekwowania pomoże sprzedawcom zachować uczciwość.
„Jeśli to działa, myślę, że to jak złapanie Ala Capone za uchylanie się od płacenia podatków” — mówi.
Co możesz zrobić w przypadku fałszywych roszczeń dotyczących anteny
Jeśli szukasz najlepszej anteny naziemnej, radzę przede wszystkim unikać rozłączania się z roszczeniami dotyczącymi przebiegu. Zamiast tego wpisz swój adres na stronie AntennaWeb.org, gdzie znajdziesz ogólne wskazówki dotyczące rozmiaru i typu anteny, której potrzebujesz.
Jak pisałem ostatnim razem, możesz również nagradzać dostawców, którzy nie zawyżają swoich żądań dotyczących zakresu. Antennas Direct, Channel Master, Winegard i Antop to renomowane marki, które unikają szaleńczych obietnic.
Infografika z Antennas Direct pokazuje, jak krzywizna Ziemi uniemożliwia pracę nawet najlepszym antenom na odległość większą niż 70 mil.
Anteny bezpośrednie
Ale nawet w przypadku tych marek, zrozum, że ich szacunkowe zasięgi mil reprezentują absolutnie najlepszy scenariusz. (W końcu są zmuszani do konkurowania z firmami, które nie mają problemu z wysuwaniem dziwacznych twierdzeń.) Nie bierz żadnych reklamowanych możliwości odbioru za dobrą monetę.
Możesz także robić zakupy w sklepach, które nie dopuszczają roszczeń dotyczących zasięgu anteny, w tym w sklepach Best Buy, Target i stacjonarnych sklepach Walmart. Solid Signal jest również renomowanym dostawcą internetowym, który bagatelizuje deklaracje dotyczące asortymentu w swoich wykazach produktów.
A jeśli mieszkasz ponad 70 mil od najbliższych stacji nadawczych, powinieneś po prostu rozważyć inne sposoby oglądania treści telewizji lokalnej. Nie odbierzesz sygnału bezprzewodowego, bez względu na to, co ma do powiedzenia jakiś przypadkowy sprzedawca Amazon lub eBay.