Teleantenni turundus muutub üha nigelamaks
Kas teadsite, et õige õhuantenniga saate vaadata tasuta telejaamu üle Atlandi ookeani?
See on tõsi, vähemalt kui uskuda antennitootjate turundust sellistel saitidel nagu Walmart ja eBay, mis reklaamivad silmapaistvalt siseantenne, mis väidetavalt võtavad saateid tuhandete miilide kauguselt. Olukord pole palju parem ka Amazonis, kus hoolimatud müüjad müüvad pikamaa siseantenne, mille leviulatus on sadu miile.
Antennieksperdid ütlevad, et tegelikkuses ei võta isegi parimad välistingimustes kasutatavad suundantennid tõenäoliselt signaale üle 70 miili kauguselt. Kuid ärge süüdistage ainult labaseid antennimüüjaid nende ülepaisutatud väidetes. Eksitav antenniturundus on süsteemne probleem, mille võimaldavad tänapäeva laialivalguvad veebiturud, mille range järelevalve on peaaegu võimatu.
Tean seda, sest kirjutasin täpselt sellest probleemist 2019. aastal ja sellest ajast on vähe muutunud. Kui midagi, siis probleem ainult süveneb.
Tõendid labasest teleantenni turundusest
Mõned aastad tagasi olid Amazoni halvimad rikkujad nende siseantennide reklaamide ulatus umbes 100 miili, mis on endiselt palju suurem kui kasutajad ootama. Need väited tunduvad peaaegu ausad võrreldes sellega, mida antennimüüjad praegu reklaamivad.
Näiteks kui otsite Amazonist märksõna „ OTA antenn ", kuvatakse sponsoreeritud tulemus, mille reklaamivahemik on „380+ miili”.
Amazoni enim sponsoreeritud OTA antenni otsingutulemused reklaamivad vastuvõttu "380+ miili".
Jared Newman / Valukoda
Selle antenni tootelehelt leiate ka hulga seotud kirjeid, mis lubavad vastuvõttu rohkem kui 400 miili kauguselt.
Need ülepaisutatud vahemiku väited on Amazonis kõikjal.
Jared Newman / Valukoda
Teistel saitidel on antennimüüjad läinud veelgi äärmustesse.
eBays on otsingu „ antenn ” populaarseim tulemus siseruumides asuva lameekraaniga mudeli spondeeritud loend, mis reklaamib 3600 miili lennukaugust, mis on ligikaudu võrdne lennukaugusega New Yorgist Madridi. Seda antenni on eBay avalike andmete kohaselt müüdud enam kui 3000 korda.
eBay parim "antenni" otsingutulemus lubab 3600 miili ulatust.
Jared Newman / Valukoda
Samal ajal reklaamib eBay kolmas mittesponsoreeritud tulemus 5600 miili ulatust ja samal müüjal on ka rohkem kui tosin koopiakataloogi.
Walmarti populaarseimad otsingutulemused sõnale „ antenn ” ei ole nii liialdatud, enim sponsoreeritud tulemus lubab 130 miili ulatust, kuigi see paneb toime ka teistsuguse jabura turunduspatu: selle reklaampilt viitab sellele, et ESPN on õhu kaudu saadaval. See ei ole.
Topelt ei-ei: ülepaisutatud vahemiku nõuded ja kanal, millest ei saa üle eetris.
Jared Newman / Valukoda
Teises lehe allosas olevas loendis on reklaamkunstis 960-miiline antenn koos kaabelkanalitega ESPN, CNN ja Fox Business. Kui otsite piisavalt kõvasti, leiate ka 5600-miiliseid antenne.
Et oleks selge, ma ei ole ainult kirsikorjamise näited. Need antennid ilmuvad otsingutulemustes silmapaistvalt ja mõnel juhul on need tasulised kirjed, mille arveldamine on kõrgeim. Otsige neilt saitidelt antenni ja satute metsikult ülepaisutatud ulatusenõuetesse.
Antennas Directi president ja asutaja Richard Schneider ütleb, et isegi parimate välisantennide leviala ei ületa 70 miili ning siseantennid ulatuvad täiuslikes tingimustes 60 miilini. Ta ütleb, et esimese korruse antenn ilma takistusteta saavutaks parimal juhul 30 miili. Ta ei reklaami vastuvõttu väljaspool neid vahemikke ja on kibestunud kaotama äri ettevõtetele, kes seda teevad.
"Oleme ebasoodsamas olukorras, sest me ei saa valetada," ütleb ta.
Veebimüüjate vastused kahtlasele antenniturundusele või selle puudumisele
Amazon pole viimast antenniturunduse viimast vooru veel kommenteerinud. Eelmisel korral vastas ettevõte mõnede (kuid mitte kõigi) rikkuvate kirjete eemaldamisega.
eBay esindaja küsis toodete linke, et näha, kas need võivad rikkuda ettevõtte eeskirju, kuid muidu pole ta kommenteerinud. Walmart ei ole kommentaaritaotlusele vastanud. Värskendame seda lugu, kui need ettevõtted vastavad.
See Walmarti veebisaidil olev antenn on võltsitud turundusväidetega täiesti läbi.
Jared Newman / Valukoda
Isegi kui need ettevõtted eemaldavad mõned kõnealused kirjed, pole selge, kuidas nad takistavad sarnaste kirjete tagasitulekut. Kõik Amazon, eBay ja Walmart haldavad suuri turge, mis on täis sõltumatuid müüjaid ja antennid on nende radaritel vaevalt silm peal.
Tundub, et ka valitsusasutused ei suuda probleemi lahendada. Eelmisel aastal lahendas Federal Trade Commission kohtuasja New Yorgis asuva ettevõttega petliku turunduse tõttu, kuid see juhtum keerles väidete ümber, mis ei olnud otseselt seotud miili ulatusega. (Näiteks esitas müüja väidetavalt valesti, milliseid kanaleid juhtmelõikurid eetrisse võivad saada, ja edastas teiste ettevõtete tooteülevaateid enda omaks.)
See reklaamitud 250-miilise ulatusega antenn on Amazoni enimmüüdud müüja.
Jared Newman / Valukoda
Schneider usub, et FTC on tõrjunud antennitootjate poole pöördumist, kuna antenni täpset ulatust on raske mõõta. Agentuur jälitab müüjaid tõenäolisemalt rikkumiste eest, näiteks vihjates, et saate antenniga vaadata ESPN-i ja muid kaabellevi mittekuuluvaid kanaleid.
(Hoolimata oma rollist reklaamis tõepõhiste seaduste jõustamisel ütles FTC avalike suhete büroo, et minu päring oleks paremini suunatud föderaalsele kommunikatsioonikomisjonile, kes ei vastanud kommentaaritaotlusele.)
Schneider märgib ka, et paljud hoolimatute antennimüüjad ei asu Ameerika Ühendriikides, mis muudaks FTC jõustamise veelgi raskemaks. Sellegipoolest koostab ta nimekirja rikkujatest, keda ta kavatseb agentuuriks muuta, ja loodab, et vähemalt mõningane jõustamine aitab müüjad ausana hoida.
"Kui see töötab, on see nagu Al Capone maksudest kõrvalehoidmise eest saamine," ütleb ta.
Mida saate teha valede antenniväidetega?
Kui otsite parimat õhuantenni, on minu nõuanne vältida läbisõidunõuetest kinni jäämist. Selle asemel ühendage oma aadress saidiga AntennaWeb.org, kust leiate üldise juhendi vajaliku antenni suuruse ja tüübi kohta.
Nagu ma eelmisel korral kirjutasin, saate premeerida ka müüjaid, kes ei suurenda oma tootevaliku nõudeid. Antennas Direct, Channel Master, Winegard ja Antop on kõik mainekad kaubamärgid, mis väldivad metsikult ülelubamist.
Antennas Directi infograafik näitab, kuidas maakera kumerus takistab isegi parimatel antennidel töötamast kaugemal kui 70 miili.
Otsesed antennid
Kuid isegi nende kaubamärkide hulgas pidage meeles, et nende hinnanguline miilide ulatus esindab absoluutset parimat stsenaariumi. (Lõppude lõpuks on nad sunnitud konkureerima ettevõtetega, kellel pole probleeme võõraste väidete esitamisega.) Ärge võtke reklaamitud vastuvõtuvõimalusi nimiväärtusega.
Saate sisseoste teha ka kauplustes, mis ei luba antennivahemiku väidetel amokki minna, sealhulgas Best Buy, Target ja Walmarti tavapoodides. Solid Signal on ka mainekas veebimüüja, kes alandab oma tooteloendites tootevaliku väiteid.
Ja kui elate lähimatest saatejaamadest kaugemal kui 70 miili, peaksite kaaluma teisi võimalusi kohaliku võrgu telesisu vaatamiseks. Te ei võta üle õhu signaali, hoolimata sellest, mida mõnel juhuslikul Amazoni või eBay müüjal öelda on.