Spotify quiere que su trabajo ofrezca membresías Premium pagas como beneficio
Membresías en gimnasios, pases de metro, descuentos inalámbricos e incluso seguros para mascotas son algunos de los beneficios que los empleadores usan para atraer a los empleados, y ahora Spotify está buscando incluir sus membresías Premium en el menú.
Spotify acaba de anunciar su nuevo programa "Spotify at Work", en el que la transmisión de música se asocia con empresas para ofrecer sus suscripciones Premium pagas como beneficios para los empleados, junto con los viernes de verano y la acupuntura en el lugar.
Spotify ya ha contratado a un socio: Accenture, la agencia de consultoría digital que cuenta con casi 700.000 empleados en todo el mundo. Por ahora, Accenture solo ofrecerá Spotify como beneficio adicional en Suecia, Letonia y Lituania, aunque un ejecutivo de la compañía (como se cita en un comunicado de prensa de Spotify) dijo que ve un "gran potencial" para el programa a "escala global".
Por supuesto, algunas empresas ya pagan las membresías de Spotify de sus empleados según las necesidades (el pago de Netflix es otro beneficio popular para los empleados), pero con Spotify en el trabajo, el transmisor parece tener la intención de potenciar la práctica.
Un beneficio obvio para que Spotify impulse sus membresías Premium como beneficios para los empleados es aumentar la cantidad de suscriptores pagos, incluso si son las empresas las que pagan la factura.
Si bien la base de membresía paga de Spotify no se está desmoronando como la de Netflix, su tasa de crecimiento parece estar desacelerándose. El transmisor informó 182 millones de suscriptores pagos durante su llamada de ganancias trimestrales el mes pasado, nada despreciable, eso sí, pero si bien la cifra marcó una mejora del 15 por ciento año tras año, aún se quedó un poco por debajo de lo que esperaban los inversores., lo que provocó que el precio de las acciones de Spotify se viera afectado.
Probablemente preocupado de que se esté quedando sin suscriptores Premium dispuestos a registrarse, no es de extrañar que Spotify se esté volviendo creativo. Y al enganchar a los usuarios en el trabajo que se casan con sus listas de reproducción de Spotify, el gigante de la transmisión seguramente espera mantener a esos empleados como miembros Premium incluso después de que salten a nuevos trabajos.
Está bien, pero ¿se opondrán los empleadores a los que Spotify está cortejando ante la perspectiva de que los empleados se espacien en Spotify mientras están en el trabajo? Por su parte, el socio de Spotify at Work, Accenture, parece optimista sobre la idea y dice que Spotify ayudará a sus empleados a "concentrarse mejor, aprender o simplemente relajarse".