Spotify haluaa, että työsi tarjoaa maksullisen Premium-jäsenyyden etuna
Kuntosalijäsenyydet, metroliput, langattomat alennukset ja jopa lemmikkivakuutus ovat joitain etuja, joita työnantajat käyttävät houkutellakseen työntekijöitä, ja nyt Spotify aikoo lisätä Premium-jäsenyytensä valikoimiin.
Spotify julkisti juuri uuden Spotify at Work -ohjelmansa, jossa musiikin suoratoisto tekee yhteistyötä yritysten kanssa tarjotakseen maksullisia Premium-tilauksiaan työntekijöiden etuina kesäperjantaien ja paikan päällä tapahtuvan akupunktion ohella.
Spotify on jo valinnut yhden kumppanin: Accenturen, digitaalisen konsulttitoimiston, jolla on lähes 700 000 työntekijää maailmanlaajuisesti. Toistaiseksi Accenture tarjoaa Spotifyn vain etuna Ruotsissa, Latviassa ja Liettuassa, vaikka yrityksen johtaja (kuten Spotifyn lehdistötiedotteessa lainataan) sanoi näkevänsä ohjelmalle "suuria mahdollisuuksia" "globaalissa mittakaavassa".
Tietysti jotkut yritykset maksavat jo työntekijöidensä Spotify-jäsenyydet tapauskohtaisesti (maksettu Netflix on toinen suosittu työntekijöiden etu), mutta Spotify at Workin avulla striimaaja näyttää aikovan turbottaa käytäntöä.
Ilmeinen etu, että Spotify käyttää Premium-jäsenyytensä työntekijöiden etuina, on kasvattaa maksullisten tilaajiensa määrää, vaikka laskun maksaisivatkin yritykset.
Vaikka Spotifyn maksullinen jäsenkanta ei kraatterile kuin Netflixin, sen kasvu näyttää hidastuvan. Striimaaja raportoi 182 miljoonasta maksetusta tilaajasta neljännesvuosittaisen tulospuhelunsa aikana viime kuussa – ei mitään aivastamista, mutta vaikka luku merkitsi 15 prosentin parannusta vuositasolla, se jäi silti hieman sijoittajien odotuksista., jolloin Spotifyn osakekurssi nousi.
Todennäköisesti huolissaan siitä, että halukkaat Premium-tilaajat ovat loppumassa rekisteröitymään, ei ole ihme, että Spotify on tulossa luovaksi. Ja houkuttelemalla Spotify-soittolistoihinsa naimisiin meneviä käyttäjiä töissä striimausjätti toivoo varmasti pitävänsä nämä työntekijät Premium-jäseninä, vaikka he siirtyvät uusiin töihin.
Okei, mutta estävätkö Spotifyn houkuttelemat työnantajat sen, että työntekijät eroavat Spotifysta työn aikana? Spotify at Work -kumppani Accenture puolestaan vaikuttaa järjettömältä ideasta, sillä Spotify auttaa työntekijöitään "paremmin keskittymään, oppimaan tai yksinkertaisesti rentoutumaan".