Spotify möchte, dass Ihr Job kostenpflichtige Premium-Mitgliedschaften als Vorteil anbietet
Fitnessstudio-Mitgliedschaften, U-Bahn-Pässe, Wireless-Rabatte und sogar Haustierversicherungen sind einige der Vergünstigungen, die Arbeitgeber nutzen, um Mitarbeiter zu locken, und jetzt versucht Spotify, seine Premium-Mitgliedschaften auf die Speisekarte zu setzen.
Spotify hat gerade sein neues „Spotify at Work“-Programm angekündigt, bei dem das Musik-Streaming mit Unternehmen zusammenarbeitet, um seine kostenpflichtigen Premium-Abonnements als Mitarbeitervergünstigungen anzubieten, direkt neben Sommerfreitagen und Akupunktur vor Ort.
Spotify hat bereits einen Partner gefunden: Accenture, die digitale Beratungsagentur mit weltweit fast 700.000 Mitarbeitern. Accenture wird Spotify vorerst nur in Schweden, Lettland und Litauen als Perk anbieten, obwohl ein Unternehmensleiter (wie in einer Pressemitteilung von Spotify zitiert) sagte, dass er „großes Potenzial“ für das Programm auf „globaler Ebene“ sieht.
Natürlich zahlen einige Unternehmen bereits ad hoc für die Spotify-Mitgliedschaften ihrer Mitarbeiter (bezahltes Netflix ist ein weiterer beliebter Mitarbeitervorteil), aber mit Spotify at Work scheint der Streamer entschlossen zu sein, die Praxis zu beschleunigen.
Ein offensichtlicher Vorteil für Spotify, seine Premium-Mitgliedschaften als Mitarbeitervergünstigungen voranzutreiben, besteht darin, die Zahl seiner zahlenden Abonnenten zu erhöhen, selbst wenn die Unternehmen die Rechnung bezahlen.
Während Spotifys bezahlte Mitgliederbasis nicht wie die von Netflix kratert, scheint sich die Wachstumsrate zu verlangsamen. Der Streamer meldete während seines vierteljährlichen Gewinnaufrufs im letzten Monat 182 Millionen bezahlte Abonnenten – nichts zu verachten, wohlgemerkt, aber obwohl die Zahl eine Verbesserung von 15 Prozent gegenüber dem Vorjahr darstellte, blieb sie immer noch ein bisschen hinter den Erwartungen der Investoren zurück, was dazu führte, dass der Aktienkurs von Spotify einen Schlag erlitt.
Wahrscheinlich besorgt, dass es keine willigen Premium-Abonnenten mehr gibt, um sich anzumelden, ist es kein Wunder, dass Spotify kreativ wird. Und indem er Benutzer bei der Arbeit einbindet, die sich mit ihren Spotify-Wiedergabelisten verheiraten, hofft der Streaming-Riese sicherlich, diese Mitarbeiter als Premium-Mitglieder zu behalten, auch wenn sie zu neuen Jobs wechseln.
OK, aber werden die Arbeitgeber, um die Spotify wirbt, sich vor der Aussicht scheuen, dass Mitarbeiter während der Arbeit auf Spotify aussteigen? Accenture, Partner von Spotify at Work, scheint von der Idee überzeugt zu sein und sagt, dass Spotify seinen Mitarbeitern helfen wird, sich „besser zu konzentrieren, zu lernen oder einfach nur abzuschalten“.