Spotify chce, aby Twoja praca oferowała płatne członkostwo Premium jako dodatek
Karnety na siłownię, karnety na metro, zniżki na łączność bezprzewodową, a nawet ubezpieczenie zwierząt domowych to tylko niektóre z korzyści, których pracodawcy używają, aby zachęcić pracowników, a teraz Spotify chce umieścić swoje członkostwo Premium w menu.
Spotify właśnie ogłosiło swój nowy program „Spotify at Work", w ramach którego strumieniowe przesyłanie muzyki współpracuje z firmami, oferując płatne subskrypcje Premium jako dodatki pracownicze, obok letnich piątków i akupunktury na miejscu.
Spotify ma już jednego partnera: Accenture, cyfrową agencję konsultingową, która zatrudnia prawie 700 000 pracowników na całym świecie. Na razie Accenture będzie oferować Spotify jako dodatek tylko w Szwecji, na Łotwie i Litwie, chociaż dyrektor firmy (cytowany w komunikacie prasowym Spotify) powiedział, że widzi „duży potencjał” dla programu w „skali globalnej”.
Oczywiście niektóre firmy już płacą za członkostwo Spotify dla swoich pracowników na zasadzie ad hoc (płatny Netflix to kolejny popularny dodatek pracowniczy), ale dzięki Spotify at Work streamer wydaje się mieć zamiar turbodoładowania tej praktyki.
Oczywistą korzyścią dla Spotify, która promuje członkostwo Premium jako dodatek dla pracowników, jest zwiększenie liczby płatnych subskrybentów, nawet jeśli to firmy płacą rachunek.
Chociaż baza płatnych członkostw Spotify nie rośnie jak w przypadku Netflixa, wydaje się, że jej tempo wzrostu zwalnia. Streamer zgłosił 182 miliony płatnych subskrybentów podczas swojej kwartalnej rozmowy o zarobkach w zeszłym miesiącu – nie ma na co kichać, pamiętajcie, ale chociaż liczba ta oznaczała 15-procentową poprawę rok do roku, wciąż była odrobinę niższa od tego, czego oczekiwali inwestorzy, powodując spadek kursu akcji Spotify.
Prawdopodobnie martwi się, że zabraknie chętnych subskrybentów Premium do rejestracji, nic dziwnego, że Spotify staje się kreatywny. A poprzez przyciąganie użytkowników w pracy, którzy przywiązują się do swoich list odtwarzania Spotify, gigant transmisji strumieniowej z pewnością ma nadzieję, że zatrzyma tych pracowników jako członków Premium, nawet po tym, jak przejdą do nowej pracy.
OK, ale czy pracodawcy, o których zabiega Spotify, sprzeciwiają się perspektywie pracowników spędzających czas na Spotify podczas pracy? Ze swojej strony Accenture, partner Spotify at Work, wydaje się optymistycznie nastawiony do tego pomysłu, mówiąc, że Spotify pomoże swoim pracownikom „lepiej się skupić, uczyć lub po prostu odpocząć”.