O Spotify quer que seu trabalho ofereça assinaturas Premium pagas como uma vantagem
Assinaturas de academias, passes de metrô, descontos sem fio e até seguro para animais de estimação são algumas das vantagens que os empregadores usam para atrair funcionários, e agora o Spotify está tentando colocar suas assinaturas Premium no menu.
O Spotify acaba de anunciar seu novo programa “Spotify at Work", que vê o streaming de música em parceria com empresas para oferecer suas assinaturas Premium pagas como vantagens para os funcionários, junto com as sextas-feiras de verão e a acupuntura no local.
O Spotify já acertou um parceiro: a Accenture, agência de consultoria digital que tem cerca de 700.000 funcionários em todo o mundo. Por enquanto, a Accenture oferecerá o Spotify apenas como privilégio na Suécia, Letônia e Lituânia, embora um executivo da empresa (conforme citado em um comunicado de imprensa do Spotify) tenha dito que vê “grande potencial” para o programa em “escala global”.
É claro que algumas empresas já pagam pelas assinaturas do Spotify de seus funcionários de forma ad hoc (a Netflix paga é outra vantagem popular dos funcionários), mas com o Spotify at Work, o streamer parece ter a intenção de turbinar a prática.
Um benefício óbvio para o Spotify promover suas assinaturas Premium como vantagens para os funcionários é aumentar o número de assinantes pagos, mesmo que sejam as empresas que pagam a conta.
Embora a base de assinaturas pagas do Spotify não esteja caindo como a da Netflix, sua taxa de crescimento parece estar diminuindo. O streamer relatou 182 milhões de assinantes pagos durante sua chamada de ganhos trimestrais no mês passado – nada para desprezar, lembre-se, mas embora o número tenha marcado uma melhoria de 15% ano a ano, ainda ficou um pouco aquém do que os investidores esperavam., causando uma queda no preço das ações do Spotify.
Provavelmente preocupado com a falta de assinantes Premium dispostos a se inscrever, não é de admirar que o Spotify esteja sendo criativo. E, ao atrair usuários no trabalho que se apegam às suas listas de reprodução do Spotify, a gigante do streaming certamente espera manter esses funcionários como membros Premium, mesmo depois que eles mudarem para novos empregos.
OK, mas será que os empregadores que o Spotify está cortejando vacilarão com a perspectiva de os funcionários se afastarem do Spotify durante o trabalho? De sua parte, a Accenture, parceira do Spotify at Work, parece otimista com a ideia, dizendo que o Spotify ajudará seus funcionários a “melhor se concentrar, aprender ou simplesmente relaxar”.