Spotify хоче, щоб ваша робота пропонувала платне членство Premium як бонус
Абонемент у тренажерний зал, абонемент на метро, знижки на бездротовий зв’язок і навіть страхування домашніх тварин – це деякі переваги, які роботодавці використовують, щоб заманити співробітників, і тепер Spotify хоче включити своє членство Premium у меню.
Spotify щойно оголосив про свою нову програму «Spotify на роботі», згідно з якою потокове передавання музики співпрацює з компаніями, щоб пропонувати свої платні підписки Premium як бонуси для співробітників, а також літні п’ятниці та акупунктуру на місці.
Spotify вже знайшов одного партнера: Accenture, цифрове консалтингове агентство, яке має майже 700 000 співробітників по всьому світу. Наразі Accenture пропонуватиме Spotify лише як бонус у Швеції, Латвії та Литві, хоча керівник компанії (як цитується в прес-релізі Spotify) сказав, що бачить «великий потенціал» для програми у «глобальному масштабі».
Звичайно, деякі компанії вже платять за членство своїх співробітників у Spotify на спеціальній основі (платний Netflix є ще однією популярною пільгою для співробітників), але з Spotify на роботі стример, схоже, має намір посилити цю практику.
Очевидна перевага для Spotify від просування преміум-членства як бонусів для співробітників полягає в тому, щоб збільшити кількість платних передплатників, навіть якщо рахунки платять компанії.
Хоча база платного членства Spotify не скорочується, як у Netflix, темпи її зростання сповільнюються. Стрімер повідомив про 182 мільйони платних підписників під час свого квартального звіту про прибутки минулого місяця – зауважте, нема на що чхати, але хоча ця цифра ознаменувала 15-відсоткове покращення в порівнянні з минулим роком, вона все одно трохи не відповідає очікуванням інвесторів, що призвело до падіння курсу акцій Spotify.
Ймовірно, хвилюючись, що у нього закінчується кількість бажаючих підписатися на Premium, не дивно, що Spotify стає креативним. І, залучаючи користувачів на роботі, які прив’язані до своїх списків відтворення Spotify, стрімінговий гігант, безсумнівно, сподівається зберегти цих співробітників як Premium-учасників навіть після того, як вони перейдуть на нову роботу.
Гаразд, але чи роботодавці, яких запрошує Spotify, заперечать перспективу того, що співробітники будуть використовувати Spotify під час роботи? Зі свого боку, партнер Spotify at Work, Accenture, здається оптимістичним щодо цієї ідеї, кажучи, що Spotify допоможе своїм співробітникам «краще зосередитися, вчитися або просто відпочити».