Spotify veut que votre travail offre des abonnements Premium payants comme avantage
Les abonnements à la salle de sport, les laissez-passer de métro, les réductions sur le sans-fil et même l’assurance pour animaux de compagnie sont quelques-uns des avantages que les employeurs utilisent pour attirer les employés, et maintenant Spotify cherche à mettre ses abonnements Premium au menu.
Spotify vient d’annoncer son nouveau programme "Spotify at Work", qui voit le streaming musical s’associer à des entreprises pour offrir ses abonnements Premium payants en tant qu’avantages pour les employés, parallèlement aux vendredis d’été et à l’acupuncture sur place.
Spotify a déjà aligné un partenaire: Accenture, l’agence de conseil numérique qui compte près de 700 000 employés dans le monde. Pour l’instant, Accenture n’offrira Spotify qu’en tant qu’avantage en Suède, en Lettonie et en Lituanie, bien qu’un dirigeant de l’entreprise (cité dans un communiqué de presse de Spotify) ait déclaré qu’il voyait un "grand potentiel" pour le programme à "l’échelle mondiale".
Bien sûr, certaines entreprises paient déjà les abonnements Spotify de leurs employés sur une base ad hoc (Netflix payant est un autre avantage populaire pour les employés), mais avec Spotify au travail, le streamer semble déterminé à accélérer la pratique.
Un avantage évident pour Spotify de pousser ses abonnements Premium en tant qu’avantages pour les employés est d’augmenter le nombre de ses abonnés payants, même si ce sont les entreprises qui paient la facture.
Bien que la base d’abonnements payants de Spotify ne s’effondre pas comme celle de Netflix, son taux de croissance semble ralentir. Le streamer a signalé 182 millions d’abonnés payants lors de son appel trimestriel sur les résultats le mois dernier – rien à éternuer, remarquez, mais bien que le chiffre ait marqué une amélioration de 15% d’une année sur l’autre, il était encore un peu en deçà de ce que les investisseurs attendaient., provoquant un coup dur pour le cours de l’action Spotify.
Probablement inquiet qu’il manque d’abonnés Premium désireux de s’inscrire, il n’est pas étonnant que Spotify devienne créatif. Et en accrochant les utilisateurs au travail qui deviennent mariés à leurs listes de lecture Spotify, le géant du streaming espère sûrement garder ces employés en tant que membres Premium même après qu’ils se soient lancés dans de nouveaux emplois.
D’accord, mais les employeurs que Spotify courtise-t-ils à l’idée que les employés s’espacent sur Spotify pendant leur travail? Pour sa part, Accenture, partenaire de Spotify at Work, semble optimiste quant à l’idée, affirmant que Spotify aidera ses employés à "mieux se concentrer, apprendre ou simplement se détendre".