Netflixin vajoamisen myötä 31 miljoonan ihmisen odotetaan kaatavan kaapelin kesäkuuhun mennessä

Vaikka Netflix raportoikin menettävänsä tilaajia ensimmäistä kertaa yli kymmeneen vuoteen, uusi YouGov-analyysi ennustaa, että palvelu voi alkaa seurustella 31 miljoonalla potentiaalisella uudella tilaajalla Yhdysvalloissa ja 5 miljoonalla lisää Isossa-Britanniassa seuraavan kuuden kuukauden aikana.

Näin monet ihmiset brittiläisen markkinatutkimus- ja data-analytiikkayrityksen arvion mukaan hylkäävät perinteisen maksutelevision, hämmästyttävät 30 prosenttia yhdysvaltalaisista kuluttajista, joilla on kaapeliliittymä, ja 19 prosenttia brittiläisistä aikuisista, joilla on maksullinen TV-liittymä.

Uuden YouGovin raportin mukaan vähintään 55-vuotiaat amerikkalaiset aikuiset (26 prosenttia) joutuvat jopa 18–24-vuotiaita nuoria aikuisia (22 prosenttia) todennäköisemmin takuita vastaan. Isossa-Britanniassa 35–44-vuotiaat luopuvat todennäköisimmin perinteisestä maksutelevisiotilauksestaan.

Syynä johtojen katkaisemista suunnittelevien iäkkäiden ihmisten suureen määrään voi olla se, että nuoremmilla sukupolvilla ei ole koskaan ollut kaapeli-tv-liittymää alun perin.

YouGove

Kustannusleikkaus (37 prosenttia) on edelleen todennäköisin syy, miksi ihmiset valitsevat johtojen leikkaamisen. Mahdollisuus katsoa liikkeellä (25 prosenttia) ja pääsy ohjelmiin, joita ei ole saatavilla perinteisestä televisiosta (22 prosenttia), ovat syyt käyttää suoratoistopalveluita, joihin amerikkalaiset mainitsevat useimmiten.

Netflix ilmoitti viime viikolla menettäneensä 200 000 tilaajaa ensimmäisellä neljänneksellä. Se sai vielä suuremman hitin (700 000 katsojaa), kun se lähti Venäjän markkinoilta protestina Ukrainan sotaa vastaan. Suoratoistopalvelu sanoo, että se voi menettää vielä 2 miljoonaa maksavaa asiakasta kesäkuuhun mennessä.

Rahan säästäminen on amerikkalaisten johtoleikkureiden ensisijainen motivaattori, ja se on viisi seitsemästä parhaasta tekijästä.

YouGove

Jotkut ihmiset ovat palaamassa perinteiseen televisioon. New York ja Kalifornia ruokkivat käänteistä liikettä, jota kutsutaan "johto-reviversiksi" TiVon uuden tutkimuksen mukaan. (Kyllä, tuo TiVo: Aiempi DVR-kuningas on myös nyt suoratoistopelissä kahdella TiVo Stream -laitteella.) Yksi. Neljässä amerikkalaisessa taloudessa, jotka luopuivat joko kaapeli- tai satelliittipalveluista halvemman suoratoiston vuoksi, tuli jälleen perinteisiä maksutelevision tilaajia uusien trendien raportin "Finding Balance in the Great Rebundling" mukaan.  

Paikallisilta kaapelipalveluntarjoajilta saatavilla olevat ohjelmat, mutta harvat suoratoistopalvelut, erityisesti alueelliset urheiluverkot, ovat myös ajaneet kuluttajat takaisin perinteiseen nippuun.

TiVon yli 4 500 aikuisen tutkimuksen mukaan 40 prosenttia johto-elvytyksistä asuu New Yorkissa tai Kaliforniassa. Lähes puolet on 40-vuotiaita tai sitä nuorempia, mukaan lukien Z-sukupolvi ja milleniaalit.

Oletko valmis katkaisemaan johdon? Älä missaa suosituimpia suoratoisto-TV-arvostelujamme Hulusta YouTube TV:hen.