Mentre Netflix crolla, si prevede che 31 milioni di persone abbandoneranno il cavo entro giugno
Anche se Netflix riporta di aver perso abbonati per la prima volta in più di un decennio, una nuova analisi di YouGov prevede che il servizio potrebbe iniziare a corteggiare 31 milioni di potenziali nuovi abbonati negli Stati Uniti e altri 5 milioni in Gran Bretagna nei prossimi sei mesi.
Questo è il numero di persone che la società britannica di ricerche di mercato e analisi dei dati stima che abbandoneranno la tradizionale pay TV, uno straordinario 30 percento dei consumatori statunitensi con un abbonamento via cavo e il 19 percento degli adulti britannici con un abbonamento alla TV a pagamento.
Gli adulti americani di almeno 55 anni (26%) hanno una probabilità ancora maggiore rispetto ai giovani adulti di età compresa tra 18 e 24 anni (22%) di liberarsi via cavo, secondo il nuovo rapporto YouGov. In Gran Bretagna, le persone tra i 35 ei 44 anni hanno maggiori probabilità di abbandonare i tradizionali abbonamenti alla pay TV.
La ragione dell’elevato numero di persone anziane che pianificano di tagliare il cavo potrebbe essere che le generazioni più giovani non hanno mai avuto abbonamenti alla TV via cavo per cominciare.
Gove
La riduzione dei costi (37%) rimane la ragione più probabile per cui le persone scelgono il taglio del cavo. La possibilità di guardare in mobilità (25 per cento) e l’accesso a programmi non disponibili sulla tv tradizionale (22 per cento) sono i motivi di utilizzo dei servizi di streaming citati più spesso dagli americani.
Netflix la scorsa settimana ha dichiarato di aver perso 200.000 abbonati nel primo trimestre. Ha avuto un successo ancora maggiore (700.000 spettatori) dopo aver lasciato il mercato russo in segno di protesta contro la guerra in Ucraina. Il servizio di streaming afferma che potrebbe perdere altri 2 milioni di clienti paganti entro giugno.
Il risparmio di denaro è la principale motivazione per i tagliafili americani, rappresentando 5 dei primi 7 fattori.
Gove
Alcune persone stanno tornando alla TV tradizionale. New York e la California stanno alimentando un movimento inverso chiamato "cord-revivers", secondo un nuovo sondaggio di TiVo. in quattro famiglie americane che hanno abbandonato il servizio via cavo o via satellite per lo streaming a basso costo sono diventate di nuovo abbonati tradizionali alla pay-TV, secondo il nuovo rapporto sulle tendenze chiamato "Trovare l’equilibrio nel grande raggruppamento".
La programmazione disponibile dai fornitori di servizi via cavo locali ma pochi servizi di streaming, in particolare le reti sportive regionali, ha anche riportato i consumatori al pacchetto tradizionale.
Il 40% dei rianimatori vive a New York o in California, secondo il sondaggio TiVo su oltre 4.500 adulti. Quasi la metà ha 40 anni o meno, comprendendo la generazione Z e i millennial.
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