Com a queda da Netflix, 31 milhões de pessoas devem abandonar a TV a cabo até junho
Mesmo com a Netflix relatando a perda de assinantes pela primeira vez em mais de uma década, uma nova análise do YouGov prevê que o serviço pode começar a cortejar 31 milhões de novos assinantes em potencial nos Estados Unidos e mais 5 milhões na Grã-Bretanha nos próximos seis meses.
Essa é a quantidade de pessoas que a empresa britânica de pesquisa de mercado e análise de dados estima que abandonará a TV paga tradicional, impressionantes 30% dos consumidores americanos com assinatura a cabo e 19% dos adultos britânicos com assinatura de TV paga.
Adultos americanos com pelo menos 55 anos de idade (26 por cento) são ainda mais propensos do que jovens de 18 a 24 anos (22 por cento) a fugir da TV a cabo, de acordo com o novo relatório YouGov. Na Grã-Bretanha, as pessoas de 35 a 44 anos têm maior probabilidade de abandonar suas tradicionais assinaturas de TV paga.
A razão para o grande número de pessoas mais velhas planejando cortar o cordão pode ser que as gerações mais jovens nunca tiveram assinaturas de TV a cabo, para começar.
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O corte de custos (37 por cento) continua sendo o motivo mais provável para as pessoas escolherem o corte do cordão umbilical. A capacidade de assistir em movimento (25%) e o acesso a programas indisponíveis na TV tradicional (22%) são os motivos para o uso de serviços de streaming citados com mais frequência pelos americanos.
A Netflix disse na semana passada que perdeu 200.000 assinantes no primeiro trimestre. Teve um sucesso ainda maior (700.000 espectadores) depois de deixar o mercado russo em protesto contra a guerra na Ucrânia. O serviço de streaming diz que pode perder outros 2 milhões de clientes pagantes até junho.
Economizar dinheiro é o principal motivador dos cortadores de cabos americanos, respondendo por 5 dos 7 principais fatores.
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Algumas pessoas estão voltando para a TV tradicional. Nova York e Califórnia estão alimentando um movimento reverso chamado “revivificadores de cabos", de acordo com uma nova pesquisa da TiVo. (Sim, aquele TiVo: o antigo rei do DVR também está no jogo de streaming agora com dois dispositivos TiVo Stream). em quatro lares americanos que abandonaram o serviço de cabo ou satélite para streaming de baixo custo tornaram-se assinantes tradicionais de TV paga novamente, de acordo com o relatório de novas tendências chamado “Finding Balance in the Great Rebundling”.
A programação disponível em provedores de cabo locais, mas poucos serviços de streaming, notadamente redes regionais de esportes, também levou os consumidores de volta ao pacote tradicional.
Quarenta por cento dos reanimadores vivem em Nova York ou na Califórnia, de acordo com a pesquisa da TiVo com mais de 4.500 adultos. Quase a metade tem 40 anos ou menos, abrangendo a geração Z e a geração do milênio.
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