Alors que Netflix pique du nez, 31 millions de personnes devraient abandonner le câble d’ici juin
Alors même que Netflix signale la perte d’abonnés pour la première fois en plus d’une décennie, une nouvelle analyse de YouGov prévoit que le service pourrait commencer à courtiser 31 millions de nouveaux abonnés potentiels aux États-Unis et 5 millions de plus en Grande-Bretagne au cours des six prochains mois.
C’est le nombre de personnes que la société britannique d’études de marché et d’analyse de données estime qu’elles abandonneront la télévision payante traditionnelle, soit 30 % des consommateurs américains avec un abonnement au câble et 19 % des adultes britanniques avec un abonnement à la télévision payante.
Selon le nouveau rapport YouGov, les adultes américains âgés d’au moins 55 ans (26%) sont encore plus susceptibles que les jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans (22%) de renflouer le câble. En Grande-Bretagne, les personnes âgées de 35 à 44 ans sont les plus susceptibles d’abandonner leurs abonnements traditionnels à la télévision payante.
La raison du nombre élevé de personnes âgées prévoyant de couper le cordon pourrait être que les jeunes générations n’ont jamais eu d’abonnement à la télévision par câble pour commencer.
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La réduction des coûts (37%) reste la raison la plus probable pour laquelle les gens choisissent la coupe de cordon. La possibilité de regarder en déplacement (25%) et l’accès à des émissions indisponibles sur la télévision traditionnelle (22%) sont les raisons d’utilisation des services de streaming les plus souvent citées par les Américains.
Netflix a déclaré la semaine dernière avoir perdu 200 000 abonnés au premier trimestre. Il a connu un succès encore plus grand (700 000 téléspectateurs) après avoir quitté le marché russe en signe de protestation contre la guerre en Ukraine. Le service de streaming dit qu’il pourrait perdre encore 2 millions de clients payants d’ici juin.
Économiser de l’argent est la principale motivation des coupe-câbles américains, représentant 5 des 7 principaux facteurs.
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Certaines personnes reviennent à la télévision traditionnelle. New York et la Californie alimentent un mouvement inverse appelé "cord-revivers", selon une nouvelle enquête de TiVo. (Oui, ce TiVo: l’ancien roi du DVR est également dans le jeu du streaming maintenant avec deux appareils TiVo Stream.). dans quatre foyers américains qui ont abandonné le service par câble ou par satellite pour un streaming à moindre coût, ils sont redevenus des abonnés traditionnels à la télévision payante, selon le nouveau rapport sur les tendances intitulé "Finding Balance in the Great Rebundling".
La programmation disponible auprès des câblodistributeurs locaux, mais peu de services de streaming, notamment les réseaux sportifs régionaux, a également ramené les consommateurs au forfait traditionnel.
Quarante pour cent des réanimateurs du cordon vivent à New York ou en Californie, selon l’enquête TiVo auprès de plus de 4 500 adultes. Près de la moitié ont 40 ans ou moins, englobant la génération Z et la génération Y.
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