У міру стрімкого падіння Netflix очікується, що до червня 31 мільйон людей відмовляться від кабельного телебачення
Незважаючи на те, що Netflix повідомляє про втрату передплатників вперше за понад десять років, новий аналіз YouGov прогнозує, що сервіс може почати залучати 31 мільйон потенційних нових передплатників у Сполучених Штатах і ще 5 мільйонів у Великій Британії протягом наступних шести місяців.
Саме стільки людей, за оцінками британської компанії з дослідження ринку та аналізу даних, відмовляться від традиційного платного телебачення, приголомшливі 30 відсотків споживачів у США, які підписалися на кабельне телебачення, і 19 відсотків дорослих британців, які підписалися на платне телебачення.
Згідно з новим звітом YouGov, дорослі американці віком не менше 55 років (26 відсотків) навіть частіше, ніж молоді люди віком від 18 до 24 років (22 відсотки), відмовляться від кабельного телебачення. У Великій Британії люди віком від 35 до 44 років, швидше за все, відмовляться від традиційної підписки на платне телебачення.
Причиною великої кількості людей похилого віку, які планують перерізати шнур, може бути те, що молоді покоління ніколи не мали підписки на кабельне телебачення.
YouGove
Скорочення витрат (37 відсотків) залишається найімовірнішою причиною, чому люди обирають перерізання пуповини. Можливість дивитися в дорозі (25 відсотків) і доступ до шоу, недоступних на традиційному телебаченні (22 відсотки), є причинами використання потокових сервісів, які найчастіше називають американці.
Netflix минулого тижня заявив, що втратив 200 000 підписників у першому кварталі. Він отримав ще більший удар (700 000 глядачів) після того, як покинув російський ринок на знак протесту проти війни в Україні. Потоковий сервіс каже, що до червня він може втратити ще 2 мільйони платних клієнтів.
Економія грошей є основним мотиватором для американських різачів шнура, що становить 5 із 7 найкращих факторів.
YouGove
Деякі люди повертаються до традиційного телебачення. Згідно з новим опитуванням TiVo, Нью-Йорк і Каліфорнія підживлюють зворотний рух під назвою «відродження шнурів». (Так, TiVo: колишній король DVR також бере участь у потоковій грі з двома пристроями TiVo Stream). Згідно з новим звітом про тенденції під назвою «Пошук балансу у великому перегрупуванні», у чотирьох американських домогосподарствах, які відмовилися від кабельних або супутникових послуг заради дешевшого потокового передавання, знову стали абонентами традиційного платного телебачення.
Програмування доступне від місцевих провайдерів кабельного телебачення, але небагато потокових сервісів, зокрема регіональних спортивних мереж, також спонукали споживачів повернутися до традиційного пакету.
Згідно з опитуванням TiVo, яке охопило понад 4500 дорослих, 40 відсотків людей, які відновлюють пуповину, живуть у Нью-Йорку чи Каліфорнії. Майже половині людей віком до 40 років, включаючи покоління Z і мілленіалів.
Готові перерізати шнур? Не пропустіть наші огляди найкращих послуг потокового телебачення, від Hulu до YouTube TV.