Ожидается, что к июню из-за резкого падения Netflix 31 миллион человек откажутся от кабельного телевидения.
Несмотря на то, что Netflix впервые за более чем десятилетие сообщает о потере подписчиков, новый анализ YouGov прогнозирует, что в ближайшие шесть месяцев сервис может привлечь 31 миллион потенциальных новых подписчиков в США и еще 5 миллионов в Великобритании.
Именно столько людей, по оценкам британской компании, занимающейся исследованиями рынка и анализом данных, откажется от традиционного платного телевидения: ошеломляющие 30 процентов потребителей в США с подпиской на кабельное телевидение и 19 процентов взрослых британцев с подпиской на платное телевидение.
Согласно новому отчету YouGov, взрослые американцы в возрасте от 55 лет (26 процентов) даже чаще, чем молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет (22 процента), отказываются от кабельного телевидения. В Великобритании люди в возрасте от 35 до 44 лет, скорее всего, откажутся от подписки на традиционное платное телевидение.
Причина большого количества пожилых людей, планирующих перерезать шнур, может заключаться в том, что у молодого поколения никогда не было подписки на кабельное телевидение.
YouGove
Снижение затрат (37 процентов) остается наиболее вероятной причиной, по которой люди выбирают отказ от шнура. Возможность смотреть на ходу (25 процентов) и доступ к шоу, недоступным на традиционном телевидении (22 процента), — причины, по которым американцы чаще всего используют стриминговые сервисы.
На прошлой неделе Netflix заявил, что потерял 200 000 подписчиков в первом квартале. Он получил еще больший успех (700 000 зрителей) после ухода с российского рынка в знак протеста против войны на Украине. Стриминговый сервис заявляет, что к июню может потерять еще 2 миллиона платных клиентов.
Экономия денег является основным мотиватором для американских перерезателей шнура, на которые приходится 5 из 7 ведущих факторов.
YouGove
Некоторые люди возвращаются к традиционному телевидению. Согласно новому опросу TiVo, Нью-Йорк и Калифорния подпитывают обратное движение, называемое «восстановлением шнура». Согласно отчету о новых тенденциях под названием «В поисках баланса в процессе большого перераспределения», в четырех американских семьях, отказавшихся от кабельных или спутниковых услуг в пользу более дешевой потоковой передачи, снова стали подписчиками традиционного платного телевидения.
Программы, доступные у местных провайдеров кабельного телевидения, но несколько потоковых сервисов, особенно региональных спортивных сетей, также заставили потребителей вернуться к традиционным пакетам.
По данным опроса TiVo, в котором приняли участие более 4500 взрослых, 40% людей, переживших пуповину, живут в Нью-Йорке или Калифорнии. Около половины из них составляют представители поколения Z и миллениалов в возрасте 40 лет и младше.
Готовы перерезать шнур? Не пропустите наши обзоры лучших сервисов потокового телевидения, от Hulu до YouTube TV.