Während Netflix abstürzt, werden bis Juni voraussichtlich 31 Millionen Menschen das Kabel abwerfen
Auch wenn Netflix zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt Abonnentenverluste meldet, prognostiziert eine neue YouGov-Analyse, dass der Dienst in den nächsten sechs Monaten 31 Millionen potenzielle neue Abonnenten in den Vereinigten Staaten und 5 Millionen weitere in Großbritannien umwerben könnte.
So viele Menschen werden Schätzungen des britischen Marktforschungs- und Datenanalyseunternehmens zufolge das traditionelle Pay-TV aufgeben, beeindruckende 30 Prozent der US-Verbraucher mit einem Kabelabonnement und 19 Prozent der britischen Erwachsenen mit einem Pay-TV-Abonnement.
US-amerikanische Erwachsene im Alter von mindestens 55 Jahren (26 Prozent) sind laut dem neuen YouGov-Bericht sogar noch wahrscheinlicher als junge Erwachsene im Alter von 18 bis 24 Jahren (22 Prozent), die auf Kabel klauen. In Großbritannien werden die 35- bis 44-Jährigen am ehesten ihre traditionellen Pay-TV-Abonnements kündigen.
Der Grund für die hohe Zahl älterer Menschen, die das Kabel kappen wollen, könnte darin liegen, dass jüngere Generationen nie Kabelfernsehen hatten.
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Kostensenkung (37 Prozent) bleibt der wahrscheinlichste Grund, warum Menschen sich für Kabelkürzungen entscheiden. Die Möglichkeit, unterwegs zu schauen (25 Prozent) und der Zugriff auf Sendungen, die im traditionellen Fernsehen nicht verfügbar sind (22 Prozent), sind die von den Amerikanern am häufigsten genannten Gründe für die Nutzung von Streaming-Diensten.
Netflix sagte letzte Woche, es habe im ersten Quartal 200.000 Abonnenten verloren. Einen noch größeren Erfolg (700.000 Zuschauer) hatte es, nachdem es aus Protest gegen den Krieg in der Ukraine den russischen Markt verlassen hatte. Der Streamingdienst sagt, er könnte bis Juni weitere 2 Millionen zahlende Kunden verlieren.
Geld sparen ist der Hauptmotivator für amerikanische Kabelschneider und macht 5 der 7 wichtigsten Faktoren aus.
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Einige Leute kehren zum traditionellen Fernsehen zurück. New York und Kalifornien befeuern laut einer neuen Umfrage von TiVo eine umgekehrte Bewegung namens „Cord-Revivers“. In vier amerikanischen Haushalten, die entweder Kabel- oder Satellitendienste für kostengünstigeres Streaming eingestellt hatten, wurden sie laut dem neuen Trendbericht „Finding Balance in the Great Rebundling“ wieder zu traditionellen Pay-TV-Abonnenten.
Programme, die von lokalen Kabelanbietern verfügbar sind, aber nur wenige Streaming-Dienste, insbesondere regionale Sportnetzwerke, haben die Verbraucher ebenfalls zum traditionellen Bündel zurückgetrieben.
Laut der TiVo-Umfrage unter mehr als 4.500 Erwachsenen leben 40 Prozent der Wiederbeleber in New York oder Kalifornien. Fast die Hälfte ist 40 oder jünger, darunter Gen Z und Millennials.
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