Podczas gdy Netflix gwałtownie spada, oczekuje się, że do czerwca 31 milionów ludzi zrezygnuje z telewizji kablowej

Nawet jeśli Netflix donosi o utracie abonentów po raz pierwszy od ponad dekady, nowa analiza YouGov przewiduje, że usługa może zacząć zabiegać o 31 milionów potencjalnych nowych abonentów w Stanach Zjednoczonych i 5 milionów więcej w Wielkiej Brytanii w ciągu najbliższych sześciu miesięcy.

Według szacunków brytyjskiej firmy zajmującej się badaniem rynku i analizą danych, tyle osób porzuci tradycyjną płatną telewizję — oszałamiające 30 procent amerykańskich konsumentów z abonamentem telewizji kablowej i 19 procent dorosłych Brytyjczyków z abonamentem płatnej telewizji.

Zgodnie z nowym raportem YouGov, dorośli Amerykanie w wieku co najmniej 55 lat (26 procent) są nawet bardziej skłonni niż młodzi dorośli w wieku od 18 do 24 lat (22 procent). W Wielkiej Brytanii osoby w wieku od 35 do 44 lat najczęściej rezygnują z tradycyjnych abonamentów płatnej telewizji.

Powodem dużej liczby osób starszych planujących odcięcie kabla może być fakt, że młodsze pokolenia nigdy nie miały abonamentu na telewizję kablową.

YouGove

Cięcie kosztów (37 procent) pozostaje najbardziej prawdopodobnym powodem, dla którego ludzie decydują się na cięcie kabli. Możliwość oglądania w ruchu (25 proc.) i dostęp do programów niedostępnych w tradycyjnej telewizji (22 proc.) to najczęściej wymieniane przez Amerykanów powody korzystania z serwisów streamingowych.

Netflix w zeszłym tygodniu poinformował, że stracił 200 000 subskrybentów w pierwszym kwartale. Jeszcze większy hit (700 000 widzów) osiągnął po opuszczeniu rosyjskiego rynku w proteście przeciwko wojnie na Ukrainie. Serwis streamingowy twierdzi, że do czerwca może stracić kolejne 2 miliony płacących klientów.

Oszczędzanie pieniędzy jest głównym czynnikiem motywującym amerykańskich przecinaczy kabli, stanowiącym 5 z 7 najważniejszych czynników.

YouGove

Niektórzy wracają do tradycyjnej telewizji. Według nowej ankiety przeprowadzonej przez TiVo, Nowy Jork i Kalifornia napędzają odwrotny ruch zwany „ożywiaczem kabli". w czterech amerykańskich gospodarstwach domowych, które zrezygnowały z usługi kablowej lub satelitarnej na rzecz tańszego przesyłania strumieniowego, ponownie stały się tradycyjnymi abonentami płatnej telewizji, zgodnie z nowym raportem o trendach zatytułowanym „Finding Balance in the Great Rebundling”.  

Programy dostępne u lokalnych dostawców telewizji kablowej, ale niewiele usług przesyłania strumieniowego, zwłaszcza regionalnych sieci sportowych, również skłoniło konsumentów do powrotu do tradycyjnego pakietu.

Zgodnie z badaniem TiVo przeprowadzonym wśród ponad 4500 dorosłych, czterdzieści procent reanimatorów mieszka w Nowym Jorku lub Kalifornii. Blisko połowa ma 40 lat lub mniej, w tym pokolenie Z i milenialsi.

Gotowy do przecięcia przewodu? Nie przegap naszych najlepszych recenzji usług telewizji strumieniowej, od Hulu po YouTube TV.