O acordo NBCUniversal/YouTube TV: vencedores e perdedores
Willis Lai / IDG
Cabeças mais frias prevaleceram no que parecia ser outra disputa feia de transporte de TV, com NBCUniversal e YouTube TV fechando um acordo no fim de semana que manteve mais de uma dúzia de canais da NBCU transmitindo no serviço de TV ao vivo do Google.
Para os assinantes do YouTube TV, o acordo (que foi alcançado no sábado, depois que os dois lados concordaram com uma breve extensão após o prazo final da noite de sexta-feira) significa essencialmente negócios como sempre: os usuários ainda terão acesso às afiliadas locais da NBC, bem como canais da NBCU como Bravo, CNBC, E!, MSNBC, SYFY, Telemundo e USA Network, sem mencionar as redes esportivas regionais da NBC e o Sunday Night Football da NBC.
Além disso, a taxa de assinatura mensal do YouTube TV – $ 65 – permanecerá a mesma. O YouTube TV prometeu reduzir suas taxas em US $ 10 por mês se os canais da NBCU fossem retirados de sua programação; no final, isso não aconteceu.
Mas, embora nada tenha mudado na superfície, o acordo NBCU/YouTube TV tem implicações de longo alcance para a indústria de streaming de TV e, à medida que a poeira baixa, alguns jogadores saem por cima enquanto outros estão lambendo suas feridas. Vamos ver quem ganhou e quem perdeu.
Vencedor: YouTube TV
O serviço de streaming de TV do Google manteve-se firme em suas negociações com a NBCU, rejeitando a proposta deste último de forçar os assinantes do YouTube TV a desembolsar US $ 10 por mês para o Peacock Premium, além da assinatura padrão de US $ 65 por mês para o YouTube TV.
Nosso próprio Jared Newman apontou que não há muita sobreposição entre o Peacock, o serviço de streaming autônomo da NBCU e os canais ao vivo da NBCU. Mas o YouTube TV temia que os usuários sentissem que estavam sendo cobrados duas vezes pelo mesmo conteúdo, sem mencionar que o Peacock os impingiu.
Além do tumulto do pacote Peacock, a NBCU estava tentando aumentar as taxas de transmissão de seus canais no YouTube TV e, tradicionalmente, esses aumentos são repassados aos assinantes. Mas, embora os detalhes do acordo não sejam públicos, é revelador que o YouTube TV não está aumentando sua taxa de assinatura no momento.
Por fim, o YouTube TV habilmente evitou a ameaça de um blecaute da NBCU com sua promessa de reduzir suas taxas se os dois lados não chegassem a um acordo. A mudança fez o YouTube parecer calmo, razoável e justo, e conquistou muitos cortadores de cordão que, de outra forma, poderiam ter ficado do lado da NBC.
Perdedor: NBCUniversal
A NBCU pode ter arrancado algumas concessões do YouTube TV no negócio; por exemplo, talvez um prazo mais curto (ainda não sabemos a duração real do contrato plurianual ). Mas é difícil ver o acordo final como algo além de um recuo total da parte da NBCU.
Embora sua demanda de levantar a sobrancelha para agrupar o Peacock com o YouTube TV fosse ousada e potencialmente um precedente, a NBCU desistiu no final, com um insider da rede fazendo algum controle de danos, dizendo à Ars Technica que a questão do Peacock não era uma "parte importante" de suas negociações de contrato com o YouTube TV. Talvez sim, mas a demanda fracassada do Peacock acabou parecendo um exagero clássico.
Adicionando insulto à lesão, o sabre da NBCUniversals sobre as negociações do contrato – completo com um site dedicado (que desde então desapareceu) e rolagem de banners durante o Sunday Night Football na semana passada – saiu pela culatra, fazendo a NBCU parecer um valentão em vez de um campeão. Em vez de pressionar o YouTube TV, as táticas da velha escola aumentaram a pressão sobre a NBCU quando o sentimento do público se voltou contra ela. Em uma declaração após o acordo, a NBCU argumentou que “se sentia obrigada a deixar [os telespectadores] saberem o que estava em jogo", mas, no final das contas, o estratagema foi um erro tático.
Vencedores: Outros streamers de TV ao vivo
Se a NBCU tivesse prevalecido em sua demanda de empacotamento Peacock, as implicações teriam sido amplas, com a NBCU e seus concorrentes provavelmente empurrando seus serviços de streaming autônomos para outros provedores de TV ao vivo. Imagine se inscrever-se para, digamos, Sling TV também implicasse pagar por Peacock, Paramount +, Disney + e similares.
Como Jared Newman escreveu na semana passada, os pacotes de TV paga são um método testado e comprovado de aumentar a receita e, à medida que o chão treme sob seus pés com o crescimento exponencial do corte de cabos, não deve ser uma surpresa que o grande as redes estão lutando por um território familiar.
Mas, ao fechar a porta para um complemento obrigatório do Peacock, o YouTube TV deu um golpe na velha estratégia de agrupamento de TV, pelo menos no que diz respeito às operadoras de TV ao vivo e serviços de streaming. É sempre possível que as redes tentem novamente, mas o farão com uma mão mais fraca.
Vencedores: espectadores do YouTube TV
Os assinantes do YouTube TV estavam contemplando alguns cenários pouco atraentes na semana passada, incluindo a perspectiva de perder todos os canais da NBCU – incluindo suas afiliadas locais da NBC – ou um aumento de taxa para manter esses canais. E é difícil imaginar que ser forçado a se inscrever no Peacock Premium teria dado certo.
No final, no entanto, os espectadores do YouTube TV acabaram com um resultado relativamente otimista: nenhuma mudança e nenhuma interrupção em suas ofertas da NBCU. O status quo pode ser chato, mas neste caso é uma vitória.
Perdedor: Pavão
Toda a briga NBCU/YouTube TV serviu para enfatizar a fraqueza do Peacock, a incursão da NBCU no mercado de streaming de vídeo independente.
Peacock causou grande impacto com seu lançamento no ano passado, mas suas lutas estão bem documentadas, com seu crescimento morno de assinantes, sua cobertura confusa e confusa das Olimpíadas e o fato de que muitos dos programas mais populares da NBCU estão presos no Hulu.
Juntar o Peacock ao YouTube TV teria sido uma maneira rápida e fácil de começar a reverter a sorte do Peacock, basicamente arrastando milhares de espectadores do YouTube TV para se inscreverem no serviço. Por fim, o YouTube TV habilmente evitou a ameaça de um blecaute da NBCU com sua promessa de reduzir suas taxas se os dois lados não chegassem a um acordo. A mudança fez o YouTube parecer calmo, razoável e justo, e conquistou muitos cortadores de cordão que, de outra forma, poderiam ter ficado do lado da NBC.