Сделка NBCUniversal/YouTube TV: победители и проигравшие
Уиллис Лай / IDG
Более хладнокровные возобладали в том, что должно было стать еще одним уродливым спором о телевизионных передачах: NBCUniversal и YouTube TV на выходных заключили сделку, согласно которой более дюжины каналов NBCU транслировались в прямом эфире службы Google.
Для подписчиков YouTube TV сделка (которая была достигнута в субботу после того, как обе стороны договорились о кратком продлении после крайнего срока в пятницу вечером), по сути, означает, что дела идут как обычно: пользователи по-прежнему получат доступ к своим местным филиалам NBC, а также к таким каналам NBCU, как Bravo, CNBC, E!, MSNBC, SYFY, Telemundo и USA Network, не говоря уже о региональных спортивных сетях NBC и Sunday Night Football.
Кроме того, ежемесячная стоимость подписки на YouTube TV — 65 долларов США — останется прежней. YouTube TV пообещал снизить свои ставки на 10 долларов в месяц, если каналы NBCU будут исключены из его списка; в итоге этого не произошло.
Но хотя на первый взгляд ничего не изменилось, сделка NBCU/YouTube TV имеет далеко идущие последствия для индустрии потокового телевидения, и по мере того, как пыль уляжется, одни игроки вышли на первое место, а другие зализывают раны. Давайте посмотрим, кто выиграл, а кто проиграл.
Победитель: YouTube TV
Служба потокового телевидения Google твердо придерживалась своих переговоров с NBCU, отвергая предложение последнего о том, чтобы заставить подписчиков YouTube TV платить 10 долларов в месяц за Peacock Premium в дополнение к стандартной подписке на 65 долларов в месяц для YouTube TV.
Наш собственный Джаред Ньюман отметил, что между Peacock, автономным потоковым сервисом NBCU, и прямыми каналами NBCU не так уж много совпадений. Но YouTube TV опасался, что пользователи почувствуют, что с них дважды берут плату за один и тот же контент, не говоря уже о том, что им навязали Peacock.
Сообщается, что помимо шумихи вокруг Peacock, NBCU стремился повысить плату за передачу своих каналов на YouTube TV, и традиционно это повышение передается подписчикам. Но хотя детали сделки не разглашаются, это говорит о том, что YouTube TV в настоящее время не повышает уровень подписки.
Наконец, YouTube TV ловко парировал угрозу отключения NBCU, пообещав снизить свои сборы, если обеим сторонам не удастся прийти к соглашению. Этот шаг заставил YouTube выглядеть спокойным, разумным и справедливым, и это привлекло многих тех, кто в противном случае мог бы встать на сторону NBC.
Проигравший: NBCUniversal
NBCU, возможно, вырвал некоторые уступки от YouTube TV в сделке; например, возможно, более короткий срок (мы до сих пор не знаем фактическую продолжительность многолетнего контракта ). Но трудно рассматривать окончательное соглашение как нечто иное, как полное отступление со стороны NBCU.
В то время как его вызывающее удивление требование объединить Peacock с YouTube TV было смелым и потенциально могло создать прецедент, NBCU в конце концов закрылась, а инсайдер сети взял на себя некоторый ущерб, сказав Ars Technica, что проблема Peacock не была «основной частью». в своем контракте ведет переговоры с YouTube TV. Может быть, и так, но несостоявшееся требование Peacock выглядело как классический перебор.
Усугубляя травму, бряцание оружием NBCUniversals по поводу переговоров по контракту — в комплекте со специальным веб-сайтом (который с тех пор исчез) и прокручивающимися баннерами во время воскресного ночного футбола на прошлой неделе — имело неприятные последствия, заставив NBCU выглядеть хулиганом, а не чемпионом. Вместо того чтобы оказывать давление на YouTube TV, старая тактика накаляла NBCU, поскольку общественное мнение повернулось против него. В заявлении после сделки NBCU заявила, что «чувствует себя обязанным сообщить [зрителям] о том, что поставлено на карту», но в конечном итоге эта уловка была тактическим промахом.
Победители: Другие стримеры в прямом эфире
Если бы NBCU преобладала в своем спросе на комплектацию Peacock, последствия были бы широкомасштабными, поскольку NBCU и ее конкуренты, вероятно, продвигали свои автономные потоковые сервисы другим провайдерам потокового ТВ. Только представьте, если подписка, скажем, на Sling TV также повлечет за собой оплату Peacock, Paramount+, Disney+ и тому подобного.
Как писал на прошлой неделе Джаред Ньюман, пакеты платного телевидения — это проверенный и надежный метод увеличения доходов, и, поскольку земля трясется под ногами из-за экспоненциального роста количества отказов от кабеля, неудивительно, что сети карабкаются на знакомую территорию.
Но, закрыв дверь для обязательного дополнения Peacock, YouTube TV нанес удар по старой стратегии объединения ТВ, по крайней мере, в том, что касается операторов потокового ТВ и потоковых сервисов. Всегда возможно, что сети попытаются еще раз, но они будут делать это с более слабой стороны.
Победители: телезрители YouTube
Подписчики YouTube TV обдумывали некоторые довольно непривлекательные сценарии на прошлой неделе или около того, включая перспективу потери всех каналов NBCU, включая их местные филиалы NBC, или повышение ставок, чтобы сохранить эти каналы. И трудно представить, что вынужденная подписка на Peacock Premium прошла бы хорошо.
В конце концов, однако, зрители YouTube TV пришли к относительно радужному результату: никаких изменений и никаких перерывов в их предложениях NBCU. Статус-кво может быть скучным, но в данном случае это победа.
Проигравший: Павлин
Вся ссора между NBCU и YouTube TV послужила тому, чтобы подчеркнуть слабость Peacock, набега NBCU на рынок автономного потокового видео.
Peacock произвел большой фурор своим запуском в прошлом году, но его трудности хорошо задокументированы, что связано с его вялым ростом подписчиков, неумелым, запутанным освещением Олимпийских игр и тем фактом, что многие из самых популярных шоу NBCU застряли на Hulu.
Объединение Peacock с YouTube TV было бы быстрым и простым способом изменить судьбу Peacock, по сути, заставив тысячи зрителей YouTube TV зарегистрироваться в сервисе. Наконец, YouTube TV ловко парировал угрозу отключения NBCU, пообещав снизить свои сборы, если обеим сторонам не удастся прийти к соглашению. Этот шаг заставил YouTube выглядеть спокойным, разумным и справедливым, и это привлекло многих тех, кто в противном случае мог бы встать на сторону NBC.