Угода NBCUniversal/YouTube TV: переможці та переможені
Вілліс Лай / IDG
Холодні голови взяли гору в тому, що виглядало як черговий потворний спір щодо телевізійних перевезень, коли NBCUniversal і YouTube TV уклали угоду на вихідних, згідно з якою більше десятка каналів NBCU транслювалися в прямому ефірі Google.
Для передплатників YouTube TV угода (яка була досягнута в суботу після того, як обидві сторони домовилися про невелике продовження після крайнього терміну в п’ятницю ввечері) по суті означає, що бізнес як завжди: користувачі все ще отримають доступ до своїх місцевих філій NBC, а також до таких каналів NBCU, як Bravo, CNBC, E!, MSNBC, SYFY, Telemundo та USA Network, не кажучи вже про регіональні спортивні мережі NBC та Sunday Night Football.
Крім того, вартість місячної підписки на YouTube TV — 65 доларів — залишиться незмінною. YouTube TV пообіцяв знизити тарифи на 10 доларів на місяць, якщо канали NBCU будуть вилучені з його асортименту; зрештою, цього не сталося.
Але хоча зовні нічого не змінилося, угода NBCU/YouTube TV має далекосяжні наслідки для індустрії потокового телебачення, і коли пил вляжеться, деякі гравці вийшли на перше місце, а інші зализують рани. Давайте подивимося, хто виграв, а хто програв.
Переможець: YouTube TV
Сервіс потокового ТБ від Google тримався твердо у своїх переговорах з NBCU, відкинувши пропозицію останнього змусити передплатників YouTube TV платити 10 доларів на місяць за Peacock Premium на додаток до стандартної підписки на YouTube TV у 65 доларів на місяць.
Наш власний Джаред Ньюман зазначив, що між Peacock, автономним потоковим сервісом NBCU, і живими каналами NBCU немає особливого збігу. Але YouTube TV побоювався, що користувачі відчують, що з них двічі стягують плату за той самий контент, не кажучи вже про те, що їм нав’язують Peacock.
Крім афери з пакетом послуг Peacock, NBCU, як повідомляється, прагнув підвищити плату за передачу своїх каналів на YouTube TV, і традиційно ці підвищення передаються передплатникам. Але хоча деталі угоди не розголошуються, показово, що YouTube TV наразі не підвищує ставку підписки.
Нарешті, YouTube TV спритно парирував загрозу відключення NBCU, пообіцявши знизити комісію, якщо обидві сторони не досягнуть угоди. Цей крок змусив YouTube виглядати спокійним, розважливим і справедливим, і він привернув увагу багатьох обрізників, які інакше могли б стати на бік NBC.
Програв: NBCUniversal
NBCU, можливо, вирвала певні поступки від YouTube TV у цій угоді; наприклад, можливо, коротший термін (ми все ще не знаємо фактичної тривалості багаторічного контракту ). Але важко сприймати остаточну угоду як щось інше, крім повного відступу з боку NBCU.
Незважаючи на те, що його приголомшлива вимога об’єднати Peacock із YouTube TV була сміливою та потенційно прецедентною, NBCU врешті відмовилася, а мережевий інсайдер зробив певний контроль за збитками, сказавши Ars Technica, що проблема Peacock не є «основною частиною» переговорів щодо контракту з YouTube TV.Можливо, це й так, але невдалий запит Peacock закінчився виглядом класичного перевищення.
До образи до травми додало бряцання зброєю NBCUniversals щодо переговорів щодо контракту — разом зі спеціальним веб-сайтом (який з тих пір зник) і банерами, що прокручуються під час Sunday Night Football минулого тижня — дало зворотний результат, зробивши NBCU схожим на хулігана, а не на чемпіона. Замість того, щоб тиснути на YouTube TV, тактика старої школи підняла настрій на NBCU, оскільки суспільні настрої обернулися проти нього. У заяві після угоди NBCU стверджував, що «вважав себе зобов’язаним повідомити [глядачам], що поставлено на карту», але в кінцевому підсумку цей прийом був тактичною помилкою.
Переможці: інші телевізійні стримери
Якби NBCU переважала у своєму попиті на об’єднання Peacock, наслідки були б різноманітними: NBCU та її конкуренти, ймовірно, просуватимуть свої автономні послуги потокового передавання іншим провайдерам потокового телебачення. Тільки уявіть, якби реєстрація, скажімо, на Sling TV також передбачала оплату за Peacock, Paramount+, Disney+ тощо.
Як Джаред Ньюман писав минулого тижня, пакети платного телебачення є перевіреним методом збільшення прибутку, і оскільки земля тремтить під їхніми ногами через експоненціальне зростання перерізання кабелів, не повинно бути несподіванкою, що великі мережі намагаються знайти знайому територію.
Але, закривши двері перед обов’язковим додатком Peacock, YouTube TV завдав удару по старій стратегії об’єднання телевізійних програм, принаймні, що стосується телевізійних операторів і потокових сервісів. Завжди можливо, що мережі спробують ще раз, але вони зроблять це з слабшою рукою.
Переможці: глядачі YouTube TV
Передплатники YouTube TV розглядали деякі досить непривабливі сценарії протягом минулого тижня або близько того, включаючи перспективу втрати всіх каналів NBCU, включно з їхніми місцевими філіями NBC, або підвищення ставок, щоб зберегти ці канали. І важко уявити, що примушення підписатися на Peacock Premium пройшло б добре.
Зрештою, однак, глядачі YouTube TV отримали відносно райдужні результати: жодних змін і жодних перерв у їхніх пропозиціях NBCU. Статус-кво може бути нудним, але в цьому випадку це перемога.
Невдаха: Павич
Уся суперечка між NBCU/YouTube TV підкреслила слабкість Peacock, набігу NBCU на ринок автономного потокового відео.
Peacock викликав великий резонанс із запуском минулого року, але його труднощі добре задокументовані, як з його прохолодним зростанням передплатників, його безладним, заплутаним висвітленням Олімпійських ігор і тим фактом, що багато з найпопулярніших шоу NBCU застрягли на Hulu.
Поєднання Peacock із YouTube TV було б швидким і простим способом почати переломити статки Peacock, фактично змусивши тисячі глядачів YouTube TV підписатися на послугу. Нарешті, YouTube TV спритно парирував загрозу відключення NBCU, пообіцявши знизити комісію, якщо обидві сторони не досягнуть угоди. Цей крок змусив YouTube виглядати спокійним, розважливим і справедливим, і він привернув увагу багатьох обрізників, які інакше могли б стати на бік NBC.