Der TV-Deal zwischen NBCUniversal und YouTube: Gewinner und Verlierer

Willis Lai/IDG

Kühlere Köpfe setzten sich in einem weiteren hässlichen TV-Wagenstreit durch, als NBCUniversal und YouTube TV am Wochenende einen Deal aushandelten, der mehr als ein Dutzend NBCU-Kanäle im Live-TV-Dienst von Google streamen ließ.

Für YouTube-TV-Abonnenten bedeutet der Deal (der am Samstag erzielt wurde, nachdem sich die beiden Seiten auf eine kurze Verlängerung nach Ablauf der Frist am Freitagabend geeinigt hatten) im Wesentlichen wie gewohnt: Benutzer erhalten weiterhin Zugang zu ihren lokalen NBC-Tochtergesellschaften sowie zu solchen NBCU-Kanälen wie Bravo, CNBC, E!, MSNBC, SYFY, Telemundo und USA Network, ganz zu schweigen von den regionalen Sportnetzwerken von NBC und Sunday Night Football von NBC.

Auch die monatliche Abonnementgebühr von YouTube TV – 65 US-Dollar – bleibt gleich. YouTube TV hatte zugesagt, seine Tarife um 10 US-Dollar pro Monat zu senken, wenn NBCU-Kanäle aus seinem Programm gerissen worden wären; am Ende ist das nicht passiert.

Aber obwohl sich an der Oberfläche nichts geändert hat, hat der TV-Deal zwischen NBCU und YouTube weitreichende Auswirkungen auf die Streaming-TV-Branche, und als sich der Staub gelegt hat, haben einige Spieler die Nase vorn, während andere ihre Wunden lecken. Werfen wir einen Blick darauf, wer gewonnen und wer verloren hat.

Gewinner: YouTube TV

Der Streaming-TV-Dienst von Google hielt an seinen Verhandlungen mit NBCU fest und starrte den Vorschlag des letzteren an, YouTube-TV-Abonnenten zu zwingen , 10 US-Dollar pro Monat für Peacock Premium zusätzlich zum Standardabonnement von 65 US-Dollar pro Monat für YouTube TV zu zahlen.

Unser eigener Jared Newman hat darauf hingewiesen, dass es nicht viele Überschneidungen zwischen Peacock, dem eigenständigen Streaming-Dienst von NBCU, und den Live-Kanälen von NBCU gibt. Aber YouTube TV befürchtete, dass die Nutzer das Gefühl haben würden, dass sie zweimal für denselben Inhalt belastet würden, ganz zu schweigen davon, dass Peacock ihnen untergeschoben würde.

Abgesehen von der Peacock-Bündelung von Brouhaha wollte NBCU Berichten zufolge die Übertragungsgebühren für seine Kanäle auf YouTube TV erhöhen, und traditionell werden diese Erhöhungen an die Abonnenten weitergegeben. Aber obwohl Details des Deals nicht öffentlich sind, ist es bezeichnend, dass YouTube TV seine Abonnementrate derzeit nicht erhöht.

Schließlich parierte YouTube TV geschickt die Drohung eines NBCU-Blackouts mit dem Versprechen, seine Gebühren zu senken, falls die beiden Seiten keine Einigung erzielen. Der Schritt ließ YouTube ruhig, vernünftig und fair erscheinen und überzeugte viele Kabelschneider, die sich sonst vielleicht auf die Seite von NBC gestellt hätten.

Verlierer: NBCUniversal

NBCU hat YouTube TV möglicherweise einige Zugeständnisse abgerungen; zum Beispiel vielleicht eine kürzere Laufzeit (die tatsächliche Laufzeit des Mehrjahresvertrags kennen wir noch nicht ). Aber es ist schwer, die endgültige Einigung als etwas anderes als einen vollständigen Rückzug seitens der NBCU zu sehen.

Während seine aufsehenerregende Forderung, Peacock mit YouTube TV zu bündeln, mutig und möglicherweise bahnbrechend war, brach NBCU am Ende zusammen, als ein Netzwerk-Insider etwas Schadensbegrenzung leistete, indem er Ars Technica mitteilte, dass das Peacock-Problem keine „Hauptrolle“ spielte. seiner Vertragsgespräche mit YouTube TV. Vielleicht ja, aber die gescheiterte Peacock-Forderung sah am Ende wie eine klassische Übertreibung aus.

Das Säbelrasseln von NBCUniversals über die Vertragsverhandlungen – komplett mit einer speziellen Website (die inzwischen verschwunden ist) und scrollenden Bannern während Sunday Night Football letzte Woche – machte die Verletzung noch schlimmer und ließ NBCU eher wie einen Tyrannen denn wie einen Champion aussehen. Anstatt Druck auf YouTube TV auszuüben, drehten die Taktiken der alten Schule die Hitze auf NBCU, als sich die öffentliche Stimmung dagegen wandte. In einer Erklärung nach dem Deal argumentierte NBCU, dass es sich „verpflichtet fühlte, [die Zuschauer] wissen zu lassen, was auf dem Spiel stand“, aber letztendlich war der Trick ein taktischer Fehler.

Gewinner: Andere Live-TV-Streamer

Hätte sich NBCU bei seiner Peacock-Bündelungsnachfrage durchgesetzt, wären die Auswirkungen weitreichend gewesen, da NBCU und seine Konkurrenten ihre eigenständigen Streaming-Dienste wahrscheinlich auf andere Live-Streaming-TV-Anbieter ausgedehnt hätten. Stellen Sie sich vor, wenn Sie sich beispielsweise für Sling TV anmelden, müssten Sie auch für Peacock, Paramount+, Disney+ und dergleichen bezahlen.

Wie Jared Newman letzte Woche schrieb, sind Pay-TV-Bundles eine erprobte und wahre Methode, um die Einnahmen zu steigern, und da der Boden unter ihren Füßen mit dem exponentiellen Wachstum des Kabelschneidens bebt, sollte es nicht überraschen, dass die Großen Netzwerke suchen nach vertrautem Terrain.

Aber durch das Schließen der Tür für ein obligatorisches Peacock-Add-On hat YouTube TV der alten TV-Bündelungsstrategie einen Schlag versetzt, zumindest was Live-Streaming-TV-Träger und Streaming-Dienste betrifft. Es ist immer möglich, dass die Netzwerke es noch einmal versuchen, aber sie tun dies mit einer schwächeren Hand.

Gewinner: YouTube TV-Zuschauer

YouTube-TV-Abonnenten haben in der vergangenen Woche über einige ziemlich unattraktive Szenarien nachgedacht, darunter die Aussicht, alle NBCU-Kanäle – einschließlich ihrer lokalen NBC-Tochtergesellschaften – zu verlieren, oder eine Tariferhöhung, um diese Kanäle zu behalten. Und es ist schwer vorstellbar, dass die Verpflichtung, sich für Peacock Premium anzumelden, gut angekommen wäre.

Am Ende hatten die YouTube-TV-Zuschauer jedoch ein relativ rosiges Ergebnis: überhaupt keine Änderungen und keine Unterbrechung ihrer NBCU-Angebote. Der Status quo mag langweilig sein, aber in diesem Fall ist es ein Gewinn.

Verlierer: Pfau

Der ganze NBCU/YouTube-TV-Spucke diente dazu, die Schwäche von Peacock, NBCUs Streifzug in den Standalone-Streaming-Videomarkt, zu unterstreichen.

Peacock hat mit seinem Start im letzten Jahr für Furore gesorgt, aber seine Kämpfe sind gut dokumentiert, was mit seinem lauen Abonnentenwachstum, seiner verpfuschten, verwirrenden Berichterstattung über die Olympischen Spiele und der Tatsache, dass viele der beliebtesten Shows von NBCU auf Hulu hängen bleiben.

Die Bündelung von Peacock mit YouTube TV wäre eine schnelle und einfache Möglichkeit gewesen, Peacocks Geschicke umzukehren und Tausende von YouTube-TV-Zuschauern dazu zu bringen, sich für den Dienst anzumelden. Schließlich parierte YouTube TV geschickt die Drohung eines NBCU-Blackouts mit dem Versprechen, seine Gebühren zu senken, falls die beiden Seiten keine Einigung erzielen. Der Schritt ließ YouTube ruhig, vernünftig und fair erscheinen und überzeugte viele Kabelschneider, die sich sonst vielleicht auf die Seite von NBC gestellt hätten.