NBCUniversali / YouTube TV tehing: võitjad ja kaotajad
Willis Lai / IDG
Järjekordses inetus teleautode vaidluses võitsid lahedamad pead – NBCUniversal ja YouTube TV sõlmisid nädalavahetusel kokkuleppe, mis võimaldas enam kui tosina NBCU kanali voogesituse Google’i otsetelevisiooni teenuses.
YouTube TV tellijate jaoks tähendab tehing (milleni jõuti laupäeval pärast seda, kui mõlemad pooled leppisid kokku reedeõhtusele tähtajale järgnevas lühikeses pikendamises) sisuliselt tavapärast tegevust: kasutajad saavad endiselt juurdepääsu oma kohalikele NBC sidusettevõtetele, aga ka sellistele NBCU kanalitele nagu Bravo, CNBC, E!, MSNBC, SYFY, Telemundo ja USA Network, rääkimata NBC piirkondlikest spordivõrkudest ja NBC Sunday Night Footballist.
Samuti jääb samaks YouTube TV igakuine tellimustasu – 65 dollarit. YouTube TV lubas langetada oma hindu 10 dollari võrra kuus, kui NBCU kanalid oleks selle rivist välja tõmmatud; lõpuks seda ei juhtunud.
Kuid kuigi pealtnäha pole midagi muutunud, on NBCU/YouTube’i teletehingul voogedastustelevisioonitööstusele kaugeleulatuvad tagajärjed ja kui tolm settib, tõusid mõned mängijad esikohale, teised aga lakuvad oma haavu. Vaatame, kes võitis ja kes kaotas.
Võitja: YouTube TV
Google’i voogedastustelevisioon hoidis läbirääkimistel NBCU-ga kindlalt, jälgides viimase ettepanekut sundida YouTube TV abonente maksma Peacock Premiumi eest 10 dollarit kuus lisaks YouTube TV tavapärasele 65-dollarilisele kuus.
Meie enda Jared Newman on juhtinud tähelepanu sellele, et NBCU eraldiseisva voogedastusteenuse Peacock ja NBCU otsekanalite vahel ei ole palju kattumist. Kuid YouTube TV kartis, et kasutajad tunnevad, et neilt võetakse sama sisu eest kaks korda tasu, rääkimata sellest, et Peacock neile peale tõukas.
Lisaks Peacocki komplekteerimisele soovis NBCU väidetavalt tõsta oma YouTube TV kanalite ülekandetasusid ja traditsiooniliselt kantakse need tõusud edasi tellijatele. Kuid kuigi tehingu üksikasjad pole avalikud, on see kõnekas, et YouTube TV ei tõsta praegu oma tellimuste määra.
Lõpuks pareeris YouTube TV osavalt NBCU elektrikatkestuse ohu lubadusega alandada tasusid, kui pooled ei jõua kokkuleppele. See samm muutis YouTube’i rahulikuks, mõistlikuks ja õiglaseks ning võitis paljusid juhtmelõikajaid, kes muidu oleksid võinud NBC poolele asuda.
Kaotaja: NBCUniversal
NBCU võis tehingus YouTube TV-lt mõningaid järeleandmisi välja rabeleda; näiteks võib-olla lühem tähtaeg (me ei tea veel mitmeaastase lepingu tegelikku pikkust ). Kuid on raske pidada lõplikku kokkulepet millekski muuks kui NBCU täielikuks taganemiseks.
Kuigi selle kulme kergitav nõudlus siduda Peacock YouTube TV-ga oli julge ja potentsiaalselt pretsedenti loov, jäi NBCU lõpuks kõrvale ning võrgusisene tegi kahjustuste kontrolli, öeldes Ars Technicale, et Peacocki probleem ei ole "peamine osa". Võib-olla jah, kuid Peacocki ebaõnnestunud nõudlus näis olevat klassikaline ülekäimine.
Vigastusele solvangut lisades andis NBCUniversalsi mõõk lepinguläbirääkimistel – koos spetsiaalse veebisaidiga (mis on sellest ajast kadunud) ja bännerite kerimisega eelmisel nädalal Sunday Night Footballi ajal – tagasilöök, muutes NBCU pigem kiusaja kui tšempioni moodi. Selle asemel, et YouTube TV-le survet avaldada, tõstis vana kooli taktika NBCU-s kuumust, kuna avalik meeleolu pöördus selle vastu. Tehingule järgnenud avalduses väitis NBCU, et ta "tundis kohustust anda [vaatajatele] teada, mis on kaalul", kuid lõppkokkuvõttes oli trikk taktikaline viga.
Võitjad: teised otsesaadetised
Kui NBCU oleks oma Peacocki komplekteerimisnõudluses ülekaalus olnud, oleks tagajärjed olnud laiaulatuslikud ning NBCU ja tema konkurendid oleksid tõenäoliselt oma eraldiseisvaid voogedastusteenuseid pakkunud teistele otseülekande televisiooni pakkujatele. Kujutage ette, kui näiteks Sling TV kasutajaks registreerumine tähendaks ka Peacocki, Paramount+, Disney+ jms eest tasumist.
Nagu Jared Newman eelmisel nädalal kirjutas, on tasulise televisiooni paketid tulude suurendamiseks läbiproovitud ja tõelised meetodid ning kuna juhtmelõikamise eksponentsiaalse kasvuga maa nende jalge all väriseb, ei tohiks üllatada, et võrgud otsivad tuttavat territooriumi.
Kuid sulgedes ukse kohustuslikule Peacocki lisandmoodulile, andis YouTube TV vanale telesaadete ühendamise strateegiale löögi, vähemalt mis puudutab otseülekande TV-operaatoreid ja voogedastusteenuseid. Alati on võimalik, et võrgud annavad sellele uue võimaluse, kuid nad teevad seda nõrgema käega.
Võitjad: YouTube TV vaatajad
YouTube TV tellijad kaalusid umbes viimase nädala jooksul mõningaid üsna ebaatraktiivseid stsenaariume, sealhulgas võimalust kaotada kõik NBCU kanalid, sealhulgas nende kohalikud NBC sidusettevõtted, või suurendada nende kanalite säilitamiseks määra. Ja on raske ette kujutada, et Peacock Premiumi kasutajaks registreerumine oleks hästi läinud.
Lõppkokkuvõttes said YouTube’i televaatajad siiski suhteliselt roosilise tulemuse: muudatusi ei toimunud ja nende NBCU pakkumine ei katkenud. Status quo võib olla igav, kuid antud juhul on see võit.
Kaotaja: Paabulind
Kogu NBCU/YouTube’i telesaade rõhutas NBCU eraldiseisva voogesitusvideo turule tungimise Peacocki nõrkust.
Peacock saavutas eelmisel aastal oma lansseerimisega suure edu, kuid selle võitlused on hästi dokumenteeritud, näiteks selle leige tellijate kasv, segane ja segane olümpiamängude kajastus ning tõsiasi, et paljud NBCU populaarseimad saated on Hulus kinni jäänud.
Peacocki sidumine YouTube TV-ga oleks olnud kiire ja lihtne viis Peacocki varanduse ümberpööramiseks, mis sisuliselt tõmbaks tuhandeid YouTube TV vaatajaid teenuse kasutajaks registreeruma. Lõpuks pareeris YouTube TV osavalt NBCU elektrikatkestuse ohu lubadusega alandada tasusid, kui pooled ei jõua kokkuleppele. See samm muutis YouTube’i rahulikuks, mõistlikuks ja õiglaseks ning võitis paljusid juhtmelõikajaid, kes muidu oleksid võinud NBC poolele asuda.