Umowa Major League Soccer firmy Apple dotyczy tego, jak powinno działać strumieniowanie sportowe
"Każde dopasowanie. Żadnych przerw w dostawie prądu".
To slogan przełomowej, 10-letniej umowy między Apple a Major League Soccer. Od 2023 roku obie firmy zbudują od podstaw nową usługę subskrypcji, sprzedawaną oddzielnie od Apple TV+, ale dostępną za pośrednictwem aplikacji Apple TV. Po raz pierwszy liga sportowa udostępni wszystkie swoje gry za pośrednictwem jednej usługi przesyłania strumieniowego, a chłopcze, to takie odświeżające.
W ostatnich latach oglądanie sportu na żywo stało się agresywnie wrogim doświadczeniem dla użytkowników, a mecze na żywo są rozproszone w wielu sieciach nadawczych, kanałach kablowych i usługach przesyłania strumieniowego. Nawet jeśli zależy Ci tylko na jednym zespole, utrzymanie stało się kosztowne i dezorientujące.
Umowa Apple z MLS to bardzo potrzebny moment jasności i przypomnienie, jak transmisja sportowa może działać, gdy nie ma całego bagażu telewizji kablowej.
Najpierw przesyłanie strumieniowe, potem kablówka
Najbardziej niezwykłą rzeczą w tej umowie jest to, że traktuje telewizję kablową jako refleksję. Jak donosi Sports Business Journal, ESPN i Fox wciąż negocjują prowadzenie niektórych gier MLS na swoich liniowych kanałach telewizyjnych, ale Apple TV będzie symulować te mecze tak czy inaczej.
Jest to całkowite odwrócenie tego, jak zwykle działa transmisja sportowa.
Na przykład w tym roku największe mecze MLS nadal są emitowane w ABC, ESPN i Fox Sports, podczas gdy relacje na rynku są transmitowane w regionalnych sieciach sportowych. Major League Baseball i National Hockey League również opierają się na regionalnych kanałach sportowych w przypadku meczów na rynku, a krajowe kanały kablowe transmitują play-offy. NFL nadal wymaga subskrypcji DirecTV Sunday Ticket na gry niedostępne na rynku, przynajmniej do przyszłego roku. Wszystko to pomogło utrzymać pakiety płatnej telewizji, nawet gdy najlepsze programy telewizyjne przechodzą na transmisję strumieniową.
Apple i MLS w końcu odwracają scenariusz, a Apple TV staje się domem dla wszystkich relacji z MLS. Obejmuje to nie tylko mecze na żywo, ale także pokaz „whip-around” (podobny do NFL Redzone), powtórki, skróty i oryginalne programy. Jest to rodzaj oferty, która nigdy nie mogłaby istnieć w telewizji kablowej, a posiadanie tego wszystkiego w jednym miejscu będzie o wiele bardziej zachęcające w porównaniu do tego, co robią inne ligi.
Brak obowiązkowego łączenia
Apple nie będzie też zmuszać swoich obecnych subskrybentów Apple TV+ do płacenia za cały ten nowy zasięg MLS. Zamiast tego aplikacja Apple TV będzie zawierać niewielką liczbę meczów na żywo za darmo, podczas gdy Apple TV+ będzie zawierać szerszy wybór. Dla tych, którzy chcą pełnego zasięgu, Apple uruchomi w przyszłym roku nową usługę subskrypcji MLS za cenę, która nie została jeszcze ujawniona.
Większość innych serwisów streamingowych stosuje odwrotne podejście. Zarówno Peacock, jak i Paramount + próbują umieścić sport na żywo w swoich podstawowych usługach przesyłania strumieniowego, a Warner Bros. Discovery planuje zrobić to samo dla HBO Max. Amazon nadal dodaje więcej sportów na żywo do Prime – w tym wszystkie czwartkowe mecze piłkarskie w przyszłym sezonie – a Netflix podobno kopie opony również w sportach na żywo.
Prawa do transmisji sportowych na żywo nie są jednak tanie, a rachunek za to obowiązkowe łączenie w końcu nadejdzie. Amazon podniósł już cenę Prime ze 120 do 140 USD rocznie, powołując się na umowę z NFL jako główny czynnik, a Paramount + wymaga teraz 10 USD miesięcznie premium dla lokalnych strumieni CBS. (Nie chodzi o to, że powinieneś płacić za Paramount + na początek .)
Apple ma szansę zbudować bardziej rozsądny zestaw pakietów telewizyjnych, z Apple TV + jako podstawową ofertą obok droższych poziomów dla fanów sportu. Można sobie nawet wyobrazić, że Apple buduje osobny pakiet skoncentrowany na sporcie, zwłaszcza jeśli zgodnie z plotkami zabezpiecza prawa do NFL Sunday Ticket .
Tylko Apple (i MLS)
„Tylko Apple” od dawna jest mantrą firmy, odniesieniem do tego, w jaki sposób integracja sprzętu, oprogramowania i usług pozwala jej osiągać rzeczy, których inne firmy nie mogą.
Możesz przewracać oczami na takie proklamacje, ale ta umowa MLS wydaje się być wyjątkową ofertą Apple, rodzajem oczywistego ruchu z perspektywy czasu, który powinien pomóc w oczyszczeniu branżowych pajęczyn. Oczywiście do oglądania wszystkiego z danej ligi nie potrzeba więcej niż jednego abonamentu (choć powtarzam to od lat ). Oczywiście nie powinieneś płacić za to ubezpieczenie, jeśli nie jesteś nim zainteresowany. Oczywiście wszystko powinno być ułożone prosto i przejrzyście w jednej aplikacji.
Apple ma wyjątkową pozycję do dostarczania tych oczywistych innowacji, ponieważ nie jest przywiązany do starszego biznesu telewizji kablowej. Podobnie MLS jest względnym nowicjuszem w świecie sportu i wciąż ma wiele do udowodnienia. Razem mogą stworzyć coś świeżego i przyciągnąć nowych fanów, a wszystko to w sposób prosty i zrozumiały dla widza. Robienie rzeczy w jakikolwiek inny sposób nagle wydaje się śmieszne.