Apple’i Major League Soccer tehing on see, kuidas spordi voogesitus peaks toimima
"Iga matš. Ei mingeid elektrikatkestusi."
See on Apple’i ja Major League Socceri vahelise 10-aastase lepingu tunnuslause. Alates 2023. aastast loovad need kaks ettevõtet algusest peale uut tellimusteenust, mida müüakse Apple TV+-st eraldi, kuid mis on saadaval Apple TV rakenduse kaudu. See on esimene kord, kui spordiliiga teeb kõik oma mängud kättesaadavaks ühe voogedastusteenuse kaudu ja poiss, see on värskendav.
Viimastel aastatel on spordi otsevaatamine muutunud agressiivselt kasutajavaenulikuks kogemuseks, kuna reaalajas mängud on hajutatud paljudes levivõrkudes, kaabelkanalites ja voogedastusteenustes. Isegi kui teid huvitab ainult üks meeskond, on sammu pidamine muutunud kulukaks ja segaseks.
Apple’i leping MLS-iga on väga vajalik selguse hetk ja meeldetuletus selle kohta, kuidas spordi voogesitus võib toimida, kui sellel pole kogu kaabeltelevisiooni pagasit.
Esiteks voogesitus, teiseks kaabel
Selle tehingu kõige tähelepanuväärsem asi on see, et see käsitleb kaabeltelevisiooni kui järelmõtet. Nagu Sports Business Journal teatab, peavad ESPN ja Fox endiselt läbirääkimisi mõne MLS-i mängu ülekandmiseks oma lineaarsetel telekanalitel, kuid Apple TV edastab neid matše mõlemal juhul samaaegselt.
See on spordi voogesituse tavapärase toimimise täielik pööre.
Näiteks sel aastal edastatakse suurimaid MLS-i matše endiselt ABC-s, ESPN-is ja Fox Sportsis, samas kui turusisesed kajastused elavad piirkondlikes spordivõrkudes. Major League Baseball ja National Hockey League toetuvad turu mängude jaoks ka piirkondlikele spordikanalitele, kus riiklikud kaabelkanalid viivad play-offi. NFL nõuab turuväliste mängude jaoks endiselt DirecTV pühapäevapileti tellimust, vähemalt järgmise aastani. Kõik see on aidanud toetada tasulise televisiooni pakette isegi siis, kui parimad telesaated liiguvad voogesitusse.
Apple ja MLS muudavad lõpuks skripti ümber ning Apple TV-st saab kogu MLS-i leviala. See ei hõlma mitte ainult reaalajas mänge, vaid ka "piitsa" saadet (sarnane NFL Redzone’iga), kordusi, esiletõstmisi ja originaalset programmi. See on selline pakkumine, mida ei saa kunagi kaabeltelevisiooni kaudu eksisteerida, ja selle kõik ühes kohas on palju kutsuvam võrreldes sellega, mida teised liigad teevad.
Kohustuslik komplekteerimine puudub
Apple ei sunni ka oma olemasolevaid Apple TV+ abonente kogu selle uue MLS-i levi eest maksma. Selle asemel kannab Apple TV rakendus väikest arvu otseülekandeid tasuta, samas kui Apple TV+ sisaldab laiemat valikut. Neile, kes soovivad täielikku katvust, toob Apple järgmisel aastal turule uue MLS-i tellimusteenuse hinnaga, mida pole veel avalikustatud.
Enamik teisi voogedastusteenuseid kasutab vastupidist lähenemist. Peacock ja Paramount+ üritavad mõlemad oma põhiliste voogedastusteenuste hulka lisada spordiülekandeid ning Warner Bros. Discovery kavatseb sama teha ka HBO Maxi jaoks. Amazon lisab Prime’i jätkuvalt rohkem otsespordialasid – sealhulgas kõik neljapäevaõhtused jalgpallimängud järgmisel hooajal – ja väidetavalt lööb Netflix ka reaalajas sporti.
Reaalajas spordiõigused ei ole siiski odavad ja kogu selle kohustusliku komplekteerimise eest tuleb lõpuks tasuda. Amazon on juba tõstnud Prime’i hinda 120 dollarilt 140 dollarile aastas, viidates oma NFL-i tehingule kui peamisele tegurile, ja Paramount+ nõuab nüüd kohalike CBS-i voogude jaoks 10 dollarit kuus. (Mitte et peaksite alguses Paramount+ eest maksma .)
Apple’il on võimalus luua mõistlikum teleripakettide komplekt, mille põhipakkumine on Apple TV+ ja spordifännidele mõeldud soodsamad tasemed. Võib isegi ette kujutada, et Apple ehitab eraldi spordikeskse komplekti, eriti kui see tagab NFL-i pühapäevapileti õigused, nagu kuulujutud.
Ainult Apple (ja MLS)
"Ainult Apple" on olnud ettevõtte jaoks pikka aega mantra, viide sellele, kuidas riistvara, tarkvara ja teenuste integreerimine võimaldab tal teha asju, mida teised ettevõtted ei suuda.
Võite selliste kuulutuste peale silmi pööritada, kuid see MLS-i tehing tundub unikaalse Apple’i pakkumisena, tagantjärele mõeldes ilmselge sammuna, mis peaks aitama tööstuse ämblikuvõrke selgeks teha. Muidugi ei tohiks teil vaja minna rohkem kui ühte tellimust, et vaadata kõike konkreetsest liigast (kuigi ma olen seda juba aastaid rääkinud ). Muidugi ei peaks te selle katte eest maksma, kui te sellest huvitatud pole. Loomulikult peaks kõik olema ühes rakenduses lihtsalt ja puhtalt paigutatud.
Apple’il on ainulaadne positsioon nende ilmsete uuenduste pakkumisel, kuna see ei kuulu kaabeltelevisiooni pärandärile. Samuti on MLS spordimaailmas suhteliselt uustulnuk ja tal on veel palju tõestada. Üheskoos saavad nad luua midagi värsket ja meelitada ligi uut vaatajaskonda fänne, tehes kõik asjad vaataja jaoks lihtsaks ja arusaadavaks. Asjade muul viisil tegemine tundub ühtäkki naeruväärne.