Applen Major League Soccer -sopimus on, miten urheilusuoratoiston pitäisi toimia
"Jokainen ottelu. Ei sähkökatkoja."
Tämä on tunnuslause maamerkki, 10 vuoden sopimukselle Applen ja Major League Soccerin välillä. Vuodesta 2023 alkaen yhtiöt rakentavat alusta alkaen uuden tilauspalvelun, joka myydään erikseen Apple TV+:sta, mutta joka on saatavilla Apple TV -sovelluksen kautta. Tämä on ensimmäinen kerta, kun urheiluliiga asettaa kaikki pelinsä saataville yhden suoratoistopalvelun kautta, ja poika, se on virkistävää.
Viime vuosina suorien urheilutapahtumien katsomisesta on tullut aggressiivisesti käyttäjiä vastenmielinen kokemus, sillä suoria pelejä on hajallaan lähetysverkkoihin, kaapelikanaviin ja suoratoistopalveluihin. Vaikka välität vain yhdestä tiimistä, pysymisestä on tullut kallista ja hämmentävää.
Applen sopimus MLS:n kanssa on kipeästi kaivattu selkeyden hetki ja muistutus siitä, kuinka urheilusuoratoisto voi toimia, kun sillä ei ole kaikkia kaapeli-TV:n matkatavaroita.
Suoratoisto ensin, kaapeli sitten
Merkittävin asia tässä kaupassa on, että se kohtelee kaapelitelevisiota jälkikäteen. Kuten Sports Business Journal raportoi, ESPN ja Fox neuvottelevat edelleen joidenkin MLS-pelien siirtämisestä lineaarisille TV-kanavilleen, mutta Apple TV lähettää nämä ottelut rinnakkain kummallakin tavalla.
Tämä on täydellinen päinvastainen urheilusuoratoisto tyypillisesti.
Esimerkiksi tänä vuonna suurimmat MLS-ottelut näkyvät edelleen ABC:ssä, ESPN:ssä ja Fox Sportsissa, kun taas markkinoiden kattavuus elää alueellisissa urheiluverkoissa. Major League Baseball ja National Hockey League nojaavat myös alueellisiin urheilukanaviin markkinapeleissä, ja kansalliset kaapelikanavat kantavat pudotuspeleissä. NFL vaatii edelleen DirecTV Sunday Ticket -tilauksen markkinoiden ulkopuolisiin peleihin, ainakin ensi vuoteen asti. Kaikki tämä on auttanut tukemaan maksutelevisiopaketteja, vaikka parhaat TV-ohjelmat siirtyvät suoratoistoon.
Apple ja MLS ovat vihdoin kääntämässä käsikirjoitusta, ja Apple TV:stä tulee koti kaikille MLS-kattauksille. Se ei sisällä vain live-pelejä, vaan "piiskaa" -showta (kuten NFL Redzone), uusintoja, kohokohtia ja alkuperäistä ohjelmointia. Se on sellainen tarjonta, jota ei koskaan voisi olla kaapeliverkossa, ja kaiken saattaminen yhteen paikkaan on paljon kutsuvampaa verrattuna siihen, mitä muut liigat tekevät.
Ei pakollista niputtamista
Apple ei myöskään pakota nykyisiä Apple TV+ -tilaajiaan maksamaan kaikesta tästä uudesta MLS-kattauksesta. Sen sijaan Apple TV -sovellus sisältää pienen määrän live-otteluita ilmaiseksi, kun taas Apple TV+ sisältää laajemman valikoiman. Niille, jotka haluavat täyden kattavuuden, Apple julkaisee uuden MLS-tilauspalvelun ensi vuonna hintaan, jota ei ole vielä julkistettu.
Useimmat muut suoratoistopalvelut noudattavat päinvastaista lähestymistapaa. Peacock ja Paramount+ yrittävät molemmat lisätä live-urheilua ydinsuoratoistopalveluihinsa, ja Warner Bros. Discovery aikoo tehdä saman HBO Maxille. Amazon lisää edelleen enemmän live-urheilua Prime-ohjelmaan – mukaan lukien kaikki ensi kauden torstai-illan jalkapallo-ottelut – ja Netflixin kerrotaan pitävän renkaita myös live-urheilussa.
Live-urheiluoikeudet eivät kuitenkaan ole halpoja, ja lasku kaikesta pakollisesta niputtamisesta tulee lopulta erääntymään. Amazon on jo nostanut Primen hintaa 120 dollarista 140 dollariin vuodessa vetoamalla NFL-sopimukseen keskeisenä tekijänä, ja Paramount+ vaatii nyt 10 dollaria kuukaudessa Premium-tason paikallisille CBS-striimille. (Ei sillä, että sinun pitäisi maksaa Paramount+:sta aluksi .)
Applella on mahdollisuus rakentaa järkevämpi TV-paketti, jonka ydintarjonta on Apple TV+ ja urheilufaneille suunnattu edullisemmat tasot. Voidaan jopa kuvitella Applen rakentavan erillisen urheilukeskeisen paketin, varsinkin jos se turvaa NFL Sunday Ticket -oikeudet, kuten huhutaan.
Vain Apple (ja MLS)
"Vain Apple" on pitkään ollut yritykselle mantra, viittaus siihen, kuinka sen laitteistojen, ohjelmistojen ja palveluiden integrointi antaa sen tehdä asioita, joita muut yritykset eivät pysty.
Saatat pyöritellä silmiäsi tällaisille julistuksille, mutta tämä MLS-sopimus tuntuu ainutlaatuiselta Apple-tarjoukselta, sellaiselta jälkikäteen ajatellen ilmeiseltä liikkeeltä, jonka pitäisi auttaa selkeyttämään alan hämähäkinseittejä. Tietenkään sinun ei pitäisi tarvita useampaa kuin yhtä tilausta katsoaksesi kaikkea tietyltä liigalta (vaikka olen sanonut tämän jo vuosia ). Sinun ei tietenkään tarvitse maksaa siitä kattavuudesta, jos et ole siitä kiinnostunut. Tietenkin kaiken pitäisi olla yksinkertaisesti ja selkeästi yhdessä sovelluksessa.
Applella on ainutlaatuinen asema näiden ilmeisten innovaatioiden toimittamisessa, koska se ei ole vanhan kaapelitelevisiotoiminnan omistuksessa. Samoin MLS on suhteellisen uusi tulokas urheilumaailmassa, ja sillä on vielä paljon todistettavaa. Yhdessä he voivat rakentaa jotain tuoretta ja houkutella uusia faneja pitämällä asiat yksinkertaisina ja yksinkertaisina katsojalle. Asioiden tekeminen muulla tavalla tuntuu yhtäkkiä naurettavalta.