Угода Apple з Вищої футбольної ліги – це те, як має працювати спортивна трансляція
«Кожен матч. Ніяких відключень».
Це слоган знакової 10-річної угоди між Apple і Major League Soccer. Починаючи з 2023 року, дві компанії створять нову послугу підписки з нуля, яка продаватиметься окремо від Apple TV+, але буде доступна через додаток Apple TV. Це перший випадок, коли спортивна ліга зробить усі свої ігри доступними через єдиний потоковий сервіс, і це чудово.
Останніми роками перегляд спортивних трансляцій у прямому ефірі став агресивно ворожим до користувачів, оскільки ігри в прямому ефірі розкидані по низці мереж трансляції, кабельних каналів і потокових служб. Навіть якщо все, про що ви дбаєте, — це одна команда, підтримувати її стає дорого та заплутано.
Угода Apple з MLS — це дуже потрібний момент ясності та нагадування про те, як може працювати трансляція спортивних трансляцій, коли вона не має всього багажу кабельного телебачення.
Потокове передавання, потім кабельне телебачення
Найбільш примітним у цій угоді є те, що вона розглядає кабельне телебачення як запізнілу думку. Як повідомляє Sports Business Journal, ESPN і Fox все ще ведуть переговори щодо розміщення деяких ігор MLS на своїх лінійних телеканалах, але Apple TV транслюватиме ці матчі одночасно.
Це повна протилежність того, як зазвичай працює спортивна трансляція.
Цього року, наприклад, найбільші матчі MLS все ще транслюються на ABC, ESPN і Fox Sports, а на ринку транслюються регіональні спортивні мережі. Вища ліга бейсболу та Національна хокейна ліга також покладаються на регіональні спортивні канали для ринкових ігор, а національні кабельні канали транслюють плей-офф. У НФЛ все ще потрібна підписка на недільний квиток DirecTV для ігор, які не продаються, принаймні до наступного року. Усе це допомогло підтримати пакети платного телебачення, навіть коли найкращі телевізійні шоу перейшли на потокове передавання.
Apple і MLS нарешті змінюють сценарій, і Apple TV стає домом для всіх трансляцій MLS. Сюди входять не лише живі ігри, а й динамічне шоу (схоже на NFL Redzone), повтори, основні моменти та оригінальне програмування. Це така пропозиція, яка ніколи не могла б існувати в кабелі, і мати все це в одному місці буде набагато привабливішим порівняно з тим, що роблять інші ліги.
Немає обов’язкового комплектування
Apple також не змушуватиме своїх існуючих абонентів Apple TV+ платити за все це нове покриття MLS. Натомість програма Apple TV безкоштовно транслюватиме невелику кількість матчів у прямому ефірі, тоді як Apple TV+ матиме ширший вибір. Для тих, хто хоче повне покриття, наступного року Apple запустить нову послугу передплати MLS за ціною, яка ще не розголошується.
Більшість інших потокових служб використовують протилежний підхід. Peacock і Paramount+ намагаються включити прямі трансляції спортивних трансляцій у свої основні потокові сервіси, а Warner Bros. Discovery планує зробити те саме для HBO Max. Amazon продовжує додавати більше спортивних трансляцій у прямому ефірі на Prime, включаючи всі футбольні матчі четверга ввечері наступного сезону, а Netflix, як повідомляється , також налагоджує трансляцію спортивних трансляцій.
Однак права на прямі трансляції спортивних змагань коштують недешево, і рахунок за всі ці обов’язкові пакети з часом надійде. Amazon уже підняв ціну на Prime зі 120 до 140 доларів на рік, посилаючись на свою угоду з НФЛ як на головний фактор, а Paramount+ тепер вимагає свій преміум-рівень 10 доларів на місяць для місцевих потоків CBS. (Не те, що ви повинні платити за Paramount+ для початку .)
Apple має шанс створити більш розумний набір телевізійних пакетів, з Apple TV+ як основною пропозицією разом із дорожчими рівнями для любителів спорту. Можна навіть уявити, що Apple створить окремий набір, орієнтований на спорт, особливо якщо він забезпечить права на недільні квитки NFL, як подейкують чутки.
Тільки Apple (та MLS)
«Тільки Apple» вже давно є мантрою для компанії, посиланням на те, як її інтеграція апаратного забезпечення, програмного забезпечення та послуг дозволяє їй досягати того, чого інші компанії не можуть.
Ви можете закочувати очі на такі заяви, але ця угода MLS виглядає як унікальна пропозиція Apple, такий очевидний крок заднім числом, який повинен допомогти очистити павутину галузі. Звичайно, вам не потрібна більше однієї підписки, щоб дивитися все з певної ліги (хоча я говорю про це роками ). Звичайно, ви не повинні платити за таке покриття, якщо ви в ньому не зацікавлені. Звичайно, все має бути викладено просто та зрозуміло в одному додатку.
Apple займає унікальну позицію, щоб запропонувати ці очевидні інновації, тому що вона не пов’язана із застарілим бізнесом кабельного телебачення. Крім того, MLS є відносно новачком у світі спорту, і їй ще є що довести. Разом вони можуть створити щось свіже та залучити нову аудиторію шанувальників, зберігаючи речі простими та зрозумілими для глядача. Робити щось по-іншому раптом здається смішним.